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全球疫情下 海外品牌上天猫国际拓销 近3月入驻同比增长327%
发布时间:2020年03月04日 08:27:47

(网经社讯)“中国消费者待在家中,世界零售商遭受打击”,彭博新闻社近日如是报道,在首尔的化妆品商店、东京银座华丽的百货商店和巴黎的奢侈品商店,中国游客正在减少。

  报道称,对全球很多品牌来说,中国消费者曾是他们线下消费的主力,疫情正在产生实质性的负面影响,他们的利润急速下滑。

  不过,对提前布局、积极开拓线上渠道的海外品牌来说,过去的互联网战略打下了基础,当线下渠道受阻,出口到中国线上发力则成为他们拓销的通路。作为海外品牌入华的首选平台,天猫国际成为海外品牌线上拓销的主场。

  没人出门不代表没人买买买,数据显示,今年2月份,天猫国际上中国消费者购买的进口商品同比增长超52%。其中,科技美容、科美口腔为代表的美容美体仪器类的购买同比增长达459%。

  “近3个月来,超20万个新品上线天猫国际,海外品牌开店速度同比涨327%”,天猫国际全球招商及大客户部总经理董臻贞表示。

  线上消费回暖,天猫国际2月销量增52%

  中国消费者对优质进口商品的需求与日俱增,中国市场成为海外品牌寻求新增长的重要市场。而随着暖春消费季的来临,中国消费者压抑良久的消费热情,更是海外品牌用线上增长的销量弥补损失的良机。

  事实上,提前布局的海外品牌已经证明了他们的选择。2月份以来,进口小家电、厨电、美容美体仪器、游戏机、母婴、美妆护肤品都极受中国消费者欢迎,线上消费明显回暖。

  去年8月入驻天猫国际的日本润喉品牌龙角散海外旗舰店,凭借小小的润喉糖,如今月销量超过百万元,近三个月销量环比增长119%。以往,中国游客去到日本线下药妆店里买它,如今,中国消费者的购买力转战线上。

线下日本药妆店一角,未见喜欢龙角散的中国游客

  长期以来,众多海外品牌入华精准触摸到了数量庞大的年轻用户,开拓了新市场。目前,共有全球78个国家和地区22000多个海外品牌汇聚在天猫国际。其中,8成以上品牌为首次入华。天猫国际平台的“首店经济”效应,一直是海外品牌成长的加速剂,也成为这次海外品牌的转折良机。

天猫国际汇聚全球品牌,8成以上为首次入华

  提前布局,“早鸟”美容仪销量涨459%

  其中,科技美容、科美口腔为代表的美容美体仪器成为2月份增长最快的行业,同比增长达459%。

  这不仅得益于中国年轻女性对黑科技美容消费需求的不断升级,更为重要的是美容仪品牌对中国市场的提前布局,让他们成为2月份中国“宅经济”的大赢家。

  事实上,早在去年底,韩国四大美容美体仪品牌Ulike、Omelon、Cellreturn、DPC就与天猫国际达成新品合作计划,通过天猫国际平台引入更多新产品,满足中国年轻人的“科技范”美容新需求。

  “这让我们很是欣喜,天猫国际是韩国品牌进军中国市场的最重要平台,也是此次疫情下品牌线上拓销的最佳通路。”Ulike CEO潘玉平表示,线下美容院不能去了,也加快了宅美容行业的发展。

  去年9月,阿里进口业务商家大会上,天猫国际发布“三新”策略:通过孵化“新品类”、引入“新品牌”、首发“新商品”三种方式挖掘进口消费新需求,不断满足年轻消费者对多元进口生活方式的追求。

  系列举措助力海外商家拓销

  特殊时期,天猫国际为海外品牌开通云入驻、云上新等通路。

  今年2月13,天猫国际发布海外商家支持细则:减免平台商家经营费用、降低物流成本,调低自动结算门槛、减免代运营服务费、提供低息贷款以及优化交易规则,支持海外商家打赢疫情中的经济仗。

  为加速海外品牌线上拓销,天猫国际升级招商网站(merchant.tmall.hk)为六大语言版本,为海外品牌申请入驻提供语言便利。全球招商团队覆盖五大洲20多个国家,进一步深耕海外商业生态和供应链,为海外品牌提供垂直和定制化服务。

(来源:经济日报)

基于“电数宝”(DATA.100EC.CN)电商大数据库,网经社发布《2019年度中国生鲜电商市场数据监测报告》。《报告》显示,2019年我国生鲜电商交易规模为2554.5亿元,同比增长31%。主要玩家包括:1)超市电商:永辉生活、大润发优鲜、e万家等;2)综合平台:京东、天猫、苏宁易购、拼多多等;3)垂直电商:易果生鲜、本来生活、每日优鲜、天天果园、中粮我买网、顺丰优选等;4)O2O:京东7FRESH、盒马鲜生、叮咚买菜、京东到家等;5)产业电商:有菜、雨润果蔬网、链农、一亩田、海上鲜、全球优冻品等。

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