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有赞将于3月17日打通一直播 微博再添电商转化渠道
发布时间:2020年03月13日 10:28:48

(网经社讯)有赞(微商城)将于3月17日打通微博直播(“一直播”),届时,有赞商家可通过微博直播间直接导购卖货,这是有赞打通快手、陌陌、虎牙、爱逛之后的第5家直播平台。据悉,该方案实施后,微博预计从5月1日开始收取5%的技术服务费,剩余40天左右的免费期。

一位资深营销人士表示,“这样一来,微博的直播也将会分为两种,一类是有赞店主在微博上自己开直播,相当于淘宝的店铺直播,另一类是微博上蓝V达人的电商直播。”

据了解,一直播之前是一下科技旗下的一款直播APP(旗下产品还有秒拍和小咖秀),于2016年5月上线,2018年年末被微博收购。自此,一直播既是一款独立的直播APP,同时它也承担着支持微博直播业务的职能。

目前,一直播支持的直播功能包括聊天(包括弹幕和私信)、礼物、直播(如录制、回放、美颜、推流、多人房等)、商品链接、登录、统计、直播榜单等,其中“多人房”玩法是指主播可以邀请至多8名正在直播的主播加入多人视频房中进行互动。

在微博流量入口方面,微博移动客户端的“发现”页面即显示有明显的“一直播”入口,此外用户可以在同城页面刷到直播间。

在主播招募方面,去年一直播联合微博推出了多项新人主播计划,比如“影响力主播计划”等。此外,明星直播一直是一直播的重点优势所在,仅2019年第三季度,一直播的明星直播数量就超过了上千场,覆盖全网粉丝16.1亿人次。不过,其中多为娱乐性直播,而非电商直播。

有赞微商城打通微博之后的具体露出位置以及转化效果尚不得知,但此前淘宝与微博直播打通的案例值得借鉴与参考。

目前,微博一直播内“种草”频道中直播间商品来源均为淘宝,点开直播间商品链接直接跳转只淘宝完成购买。其中,部分种草直播间还会被推荐至直播入口下的“热门”位置,并打上“好物种草”标签。

亿邦动力还注意到,淘宝直播的内容也会出现在微博“一直播”入口下,以3月12日下午“大表姐星星”的一场直播为例,该直播入口同时出现在在淘宝直播和微博直播页面上。

左侧入口是淘宝直播;右侧入口是微博直播

不过,两个平台的直播间露出位置不一样:淘宝直播间入口包括主播头像周围显示“直播中”、淘宝首页直播频道推荐位、淘宝直播APP推荐位关注页、或者直播间预告等多个位置;而微博直播的入口有所不同——“一直播”频道内的推荐位、微博首页“推荐”下的“同城位”或通过发布微博的形式通知粉丝直播开启。

(来源:亿邦动力网)

基于“电数宝”(DATA.100EC.CN)电商大数据库,网经社电子商务研究中心发布《2019年度中国医药电商市场数据报告》。《报告》显示,2019年我国医药电商市场规模为964.3亿元,市场渗透率为0.93%。该行业主流平台包括:1)B2B:益药仓、药药好、药师帮、药便宜、药京采、合纵药易购、融贯电商、珍诚医药网等;2)B2C:1药网、阿里健康、京东健康、360好药、好药师、药房网等;3)O2O:京东到家、快方送药、叮当快药等。

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