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淘宝首次发布C2M战略 淘宝特价版APP或成下一个“聚划算”
发布时间:2020年03月27日 09:54:58

(网经社讯)<a href=淘宝特价版,C2M模式,淘宝特价版,阿里下沉" style="font-family: FontAwesome, 微软雅黑, 黑体, Tahoma, Verdana; vertical-align: middle; max-width: 100%; width: 680px; height: auto; border: 0px; -webkit-tap-highlight-color: transparent; clear: both; display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;"/>

又一个阿里内部孵化项目独立APP了。

今日,淘宝首次发布C2M战略,正式推出淘宝特价版APP,并公布“超级工厂计划”和“双百目标”,三大举措并称为淘宝C2M战略三大支柱。淘宝释放出的信号,无一不“刺激”着传统的生产商,这标志着,阿里在下沉市场的打法再次升级。

阿里巴巴副总裁、淘宝C2M事业部总经理汪海透露了淘宝C2M战略的目标:淘宝将以核心数字化能力和淘宝特价版为依托,未来三年,帮助1000个产业带工厂升级为产值过亿的“超级工厂”,为产业带企业创造100亿新订单,在全国范围内重点打造10个产值过百亿的数字化产业带集群。

据阿里公布的数据,在刚刚过去的3.8购物节期间,C2M定制商品的订单量同比增长超过370%。

实现生产端和消费端“无缝对接”

被称之为“短路经济”的C2M(Customer to Manufactory,顾客对工厂)具有按需生产、预约购买的特征。其逻辑在于使消费者与工厂直接对接,去掉中间的诸多渠道商、零售商等环节,从而为企业降低营销成本、交易成本、配送成本,消费者可以用最低的价格买到真正满足自己个性需求的产品。

“C2M是对用户需求的精准挖掘和向工厂的整个反向定制。”阿里巴巴副总裁,淘宝C2M事业部总经理汪海表示。

C2M概念早在几年前就被提出来过。此前,在阿里的各大发布会上,都曾提及过。例如:在今年1月份的天猫新品发布会上,也曾提过C2M模式。

2019年年末淘宝兼天猫总裁蒋凡在一封内部员工的信上说,中国电子商务巨头阿里巴巴对业务进行结构性调整,将在一定程度上加强对不断增长的客户对制造商(C2M)业务的关注。

但C2M模式此前在相当长的一段时间内未取得实质性的突破,主要原因在于缺乏足够的技术支撑。从本质上看,C2M模式想要实现跨越式发展,就必须做好C端及M端。对C端而言,跨地域、多平台的高度离散的个性化需求必须有大数据云计算技术提供支撑;对M端而言,工厂必须具有强大的柔性生产链才能有效解决小批量、个性化订单带来的成本上涨问题。

2019年,被行业看作是C2M爆发的元年,各大零售企业都将其作为未来发展的着力点。拼多多京东等阿里巴巴竞争对手也推出了自己的C2M产品线。

在汪海看来,淘宝特价版是以C2M产业带为核心供给的购物平台,淘宝具有8亿用户的数据、云计算、IOT等数字化的优势,能大幅去提升商品企划的精准率。另外超级工厂计划还将整合阿里供应链、金融服务,以及为工厂提供全链路的服务,可以降低经营成本。

在手机淘宝的“天天特卖”与支付宝小程序入口,阿里巴巴也将接入C2M货品,为“超级工厂计划”进行多方导流。

下沉除了用户还有工厂

C2M战略的发布,对工厂而言是将工厂品牌推出市场的机会。

随着供给侧革新的深化,未来的电商格局里,大品牌的虹吸效应将逐渐减弱,大量新晋品牌出现,市场或表现得更加“均匀”。

针对工厂的升级,淘宝此前还曾推出过天天工厂,通过销售预测与行情预测、设立动态定价模型、打通全链路服务等措施完善C2M柔性供应链的落地,实现‘生产-销售-物流’这三块核心链路的全面数字化改造。

淘宝C2M事业部产业带总经理靳科在采访中表示,超级工厂和天天工厂,两者的区别在于,天天工厂主要专注在制造端,制造端从制造、生产线、排产等方面有很大的不足,天天工厂在这些方面做了很多数字化的改造。

超级工厂专注于产品化,从企划到销售的生命周期管理,到供应链,到金融服务,都进行了产品化的整合,整个产品化链路更加的完整。

相比较传统的工厂,数字化程度更高的C2M工厂显示出更强的韧性。对产业带工厂而言,”数字化不仅是免疫力,更是增长力“ 汪海说。

此次,淘宝特价版APP正式上线,被外界看成是与聚划算双剑合直指拼多多。

与聚划算相比,淘宝特价版是以C2M定制商品为核心供给的新平台,主打工厂店和厂家直供价。

要知道,拼多多的发展离不开这些白牌工厂,可以说这些工厂造就了现在的拼多多。

那么淘宝如何联系工厂,并如何筛选企业进去超级工厂?

据了解,目前淘宝在产业带的布局,工厂接入上,主要还是跟当地的政府、协会、以及跟淘宝上的卖家进行接触。

在筛选标准上,靳科在采访中介绍到,优质工厂生产能力是入驻超级工厂最核心的标准。“我们首先要找到产业带里面具备优质的生产制造能力、具备优质的生产制造的整合能力的厂家或者商家。我们只关注,工厂在这个领域是否有专业的能力。”

据悉,金华、温州、宁波、台州四地将成为淘宝 C2M 首批重点打造数字产业集群的所在地。在汪海看来,未来的工厂应该成为消费者的阿拉丁神灯。(来源:亿欧 文/肖玲燕)

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