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宝宝树与天猫母婴 58到家联合 PGC内容种草与直播带货合一
发布时间:2020年04月15日 10:15:28

(网经社讯)4月14日,宝宝树携手天猫母婴和58到家,联合推出2020年第一档自制母婴观察类PGC直播综艺节目《最强月嫂之金牌育儿经》,携母婴专家、金牌育儿师,在直播间全方位解答新手宝妈们关注的月子期问题。

4月10日,节目首秀在淘宝直播圆满完成,2小时的直播吸引了约20万的观众在线观看,互动点赞量达165万,共推荐17款母婴热销尖货,实现新品、爆品“从 0到1”“从1到100”的飞跃。

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网经社“电数宝”(Data.100ec.cn)电商大数据库显示,2019年母婴电商行业交易规模达9108亿元,同比增长18.67%;用户规模达1.96亿人,同比增长25.64%。

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2019年母婴电商共发生5起融资事件,融资总额达3.57亿元人民币,融资事件同比下降76.2%,金额同比下降89.63%。

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其中,获得融资的平台有嗨宝贝(获数百万美元天使轮)、新得宝贝(获数百万美元Pre-A轮、A轮)、子非鱼(获3000万人民币A轮)、阿拉小优(3.5亿人民币并购)。

显然,在流量触顶、电商竞争愈加白热化之下,母婴电商发展也遭遇到资本寒冬。为了扭转局势,母婴电商也在加速去中心化,开拓更多新业务。就在近日,宝宝树携手天猫母婴、58到家推出“最强月嫂之金牌育儿经”直播,转战直播市场,强调知识解答、育儿经验分享。宝宝树做母婴社区出身,对它来说,直播绝不仅是卖货的渠道,更是经营内容、吸引用户的平台。宝宝树表示其提供交流、学习、消费一站式体验。

探索母婴电商品效合一新链路

本次《最强月嫂》直播综艺,有效联动宝宝树、58到家和天猫母婴的三方资源,探索实现母婴商品“认识、认知、转化”的一站式通路。

宝宝树天然的社区活跃度和用户粘性优势,使得其能够以内容为先导,深入了解和挖掘用户“坐月子”等孕产关键时期的痛点与差异化的需求。一场在宝宝树社区发起的观点PK活动"坐月子在婆家还是娘家",引发了众多用户的关注与激烈讨论,生动再现了宝妈们对于产后的身材恢复、婴儿哺育、亲密关系、婆媳矛盾等多类型问题的焦虑和困惑。

同时,依托“坐月子”“产后恢复”“科学育儿”等关联的话题专区,宝宝树邀请众多母婴达人分享经验和推荐好物,结合“金牌月嫂们”的“育儿经”,进行直播的内容策划和选品,充分参考来自UGC、PUGC、PGC的多方建议,以期打造一场“内容专业、选品用心、交流在线”的母婴直播综艺。

在PGC直播的重头戏环节,以金牌月嫂们分享的专业的产后护理知识为内容介质,以产品的功能和特性为承接点,以现场手把手的教学示范为加分项,充分借力宝宝树和天猫母婴的流量入口、算法推荐,直播综艺的潜在受众得以被覆盖和唤醒,宝宝树与被选中母婴电商品牌得以与用户进行深度的沟通,从而进一步增强用户粘性、吸引新用户关注。专业知识与内容种草同行,母婴电商的品转效能力能够在潜移默化中得以提升。

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一直以来,宝宝树携手平台上的众多专家医生和母婴达人,通过分享育儿知识和产品开箱、测试等多样化的方式,不断为用户提供更好的商品服务。宝宝树在年报中披露,与阿里巴巴联手打造的升级版商城3.0版本,将引入“导购模式”,通过社区内容种草+商城单品的优惠券或返利进行精准刺激,为用户提供更优的消费体验与选购决策方案,同时进一步提升商城的转化率。(文/溡洸)

近日,网经社发布《2019年度中国物流科技行业数据报告》(报告全文下载)。本报告根据网经社“电数宝”(DATA.100EC.CN)电商大数据库编制而成。《报告》显示,2019年电商物流市场规模破7000亿,热门行业及主流玩家包括:(1)物流快递类:顺丰、申通、圆通、韵达、汇通、中通、天天快递、优速快递等;(2)电商物流类:苏宁物流、菜鸟、京东物流等;(3)跨境物流类:斑马物联网、海带宝、转运四方、风行全球送、快鸟转运、天马迅达快递等;(4)即时物流类:美团配送、蜂鸟即配、闪送、达达、UU跑腿、顺丰同城急送等;(5)同城货运类:福佑卡车、壹米滴答、云鸟、货拉拉、快狗打车、滴滴货运、卡行天下等;(6)最后一公里类:速递易、丰巢、E邮柜、菜鸟驿站、e栈等;(7)智慧物流服务商:筋斗云、炬星科技等;(8)大众物流网络类:网盛运泽、传化智联等。

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