(网经社讯)导读：直播带货成热门，先有张大奕、李佳琦、薇娅，后有罗永浩的加入。今日，被全国网友誉为超级“网红”的大大领导（你懂的喔！）在陕西金米村的考察视频刷爆了朋友圈、短视频平台，被网友们纷纷点赞，称为史上最强“带货王”，一时间直播带货再掀热潮。他表示，电商作为新兴业态，既可以推销农副产品、帮助群众脱贫致富，又可以推动乡村振兴，是大有可为的。阿里巴巴、京东、拼多多、苏宁易购等电商为农副产品打开了一扇窗，“县市长”直播带货着实吸引人们的眼球。（详见专题《史上最强“带货王”登场 全国县市长直播带货哪家强？》http://www.100ec.cn/zt/szzb/）
县市长们频频出现在拼多多、京东、苏宁易购、淘宝等直播间，化身家乡农产品“代言人”，向全国网友推荐当地因疫情影响滞销的农副产品，与李佳琦、薇娅、张大奕等网红带货能力不相上下，为当地打开了农产品销路，也是脱贫攻坚战中重要的举措。那么，各头部电商平台举办的“县市长直播带货”活动究竟做得如何？
拼多多：县市长直播卖农货 打造线上新通路
2月10日起，拼多多率先开启“政企合作，直播助农”系列活动，探索“市县长当主播，农户多卖货”的助农电商新模式。据公开披露的信息显示，拼多多已经在山东、浙江、安徽、广东、广西、重庆、云南、江西、内蒙、湖南、贵州、河南、四川、湖北等地合作了超过20场市县市长直播助农活动，覆盖沃柑、椪柑、鸡蛋、紫薯、酥梨、鲜花、小米、茶叶、莲藕等多种农产品。
今年2月，广东省徐闻县县长徐康秀走进拼多多助农直播间，为当地特产菠萝助销，两个小时内，最终卖出25万斤菠萝，为农产品店铺增粉超过3万。广东农业农村厅将其称为农产品上行的“徐闻模式”，并将在全省范围内进行推广。
4月12日，四川省通江县委副书记、县长王军做客拼多多直播间，为通江县银耳、巴山土鸡等农副产品代言。最终，在县长的助阵下，当天有约20万拼多多网友观看了这一直播，包括通江银耳、巴山土鸡等在内的农产品销售约1万件，销售金额达到了40万元。
网经社注：图片采集自拼多多
4月17日，拼多多“爱心助农”活动落地山西静乐，县长王昕走进直播间，向平台近6亿消费者推荐静乐优质杂粮。截至当晚10点，直播共吸引观众人次超过93万，9万斤糯玉米、小米、藜麦等杂粮被“拼光”，通过直播直接带动在拼多多销售静乐杂粮的店铺销售额近40万元。
据拼多多介绍，2020年以来，已经有超过百位各地市长、县长加入了拼多多助农直播间的排期表，给当地的特色农产品带货，同时利用政府效应为当地农民店铺带来涨粉，解决农民的“电商起步难”问题。
据拼多多4月21日发布的数据显示，2020年第一季度，农村网店在拼多多上卖出的农产品订单数超过10亿笔，同比大增184%。
这一轮市县市长直播完全是自下而上驱动，在电商平台拼多多的经济效应驱动下，甚至领导们意识到了农产品必须赋予互联网属性，同时打造农产品品牌集群，才能产生更大的价值，才能让农产品有更多的品牌溢价权。
京东：开启“买光湖北货”活动 “县市长带货”成亮点
“酸甜可口，非常好吃，大家都来看一看。“3月13日，湖北秭归县县市长杨勇在京东特产馆直播间里吆喝的非常起劲，他详细的介绍了秭归县的特产脐橙，包括纽荷尔脐橙、中华红肉脐橙、福罗斯特、血橙等等。一场直播下来，卖掉2万斤脐橙。
网经社注：图片采集自京东
4月1日，京东正式开启“买光湖北货”活动，举全平台之力为湖北发声大促，聚合消费能量，为继续提振湖北农产品上行，扶贫助农输出了强大助推力。用户登录京东APP搜索“京东助农”，可直接打开专题会场，刚下网的潜江小龙虾、现摘现发的秭归脐橙、恩施的硒土豆、清江的武昌鱼……以及全平台湖北生鲜全品类近9万总商品、1700个品牌。
在这次活动中，县市长直播带货成为一大看点，湖北各地县市长齐聚京东特产馆直播间，为网友们带去最实惠的产品。“县市长带货”模式也进一步提升了京东特产馆的下单量，引发新一轮带货潮。
苏宁：直播援鄂 九位湖北县市长齐聚直播间带货5万单
4月初，一场专门为湖北准备的“组团”援鄂行动在苏宁易购展开。此次行动以食品、生鲜等农副产品销售为主，涉及洪湖莲藕、潜江小龙虾、荆门大米、恩施茶叶、秭归脐橙等。4月1日活动开启当日，苏宁易购湖北特色商品销售量环比增长近20倍，累计帮助湖北农户销售近2000万斤农副产品。
4月18日，苏宁易购携手湖北恩施九位县市长“组团”出道，面对直播镜头，举办了一次名为“青村有你”的直播带货活动。
网经社注：图片采集自苏宁易购APP
本次直播分为上下午两场，在长达4小时的直播中，恩施市人民政府副市长杨凯军、来凤县副县长杜建斌、咸丰县副县长连庆、宣恩县副县长胡晓洪、利川市副市长钱鹏、巴东县副县长王爱忠、建始县副县长周爱华、建始县副县长田真明、鹤峰县副县长程志强，依次亮相，为苏宁用户带来了今年恩施新茶。
据“青村有你”直播策划人、苏宁拼购公司兼苏宁社交中心负责人张奎介绍：“自四月初，苏宁公布‘援鄂13条’以来，苏宁拼购在第一时间搭建了援鄂专属会场，并号召苏宁推客一起为湖北带单。前期有个别湖北县长来苏宁直播，取得了不错的成绩，在成功经验下，苏宁决定一次集结九位县市长，来次‘组团’出道，加大援鄂力度。”
淘宝：湖北30位县长上直播带货 为家乡农活打call
4月15日，淘宝从早上8点到晚上10点，连续14个小时，30位湖北父母官和知名央视主播一道，为湖北农货加油打call。
30位县长亲自“带货”，也掀起了湖北农货销售的高潮。秭归脐橙，潜江小龙虾、清江小鱼干、房县香菇、松滋魔芋、神农架百花蜜、黄梅长相思米都在列。
湖北省商务厅厅长秦军也现身向全国消费者发出呼吁：“湖北是一个农业大省，欢迎各位宝宝们多采购支持湖北的农产品。”
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抖音：县市长走进抖音直播 卖掉2亿农产品
疫情期间，积压的农产品该如何处理?这是全国农民以及农产品企业面临的一个大难题。但自从抖音“战疫助农 县长来直播”活动开展以来，县域特色在超级流量池中得到展现，农产品慢慢走出大山。
网经社注：图片采集自抖音APP
为了助力偏远地区农民打开农产品销路，今年2月，抖音联合今日头条、西瓜视频发起“战役助农 县长来直播”活动，邀请来自山西万荣、安徽砀山、陕西宜川、广东龙门、安徽舒城、湖南安化等地多位县长走进抖音直播间，售卖当地的农产品。
公开信息显示，通过农产品供需信息发布和对接，县长、达人产地直播等方式，抖音、今日头条、西瓜视频累计帮助各地农货销售超过 1.98 亿元。
快手：面向全国发起“百城县长直播助农”活动
4月1日晚8点，在国务院扶贫办、国家广电总局、广西壮族自治区农业农村厅指导下，快手联合中国社会扶贫网开展为期三周的“百城县长直播助农”广西专场活动。桂平市市长及各县领导来到快手直播间，为本地农产品销售助力。
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据悉，3月初快手已组织30多场县长带货直播，吸引2100万人观看，销售额超2000万元。快手计划在2020年面向全国多个省地发起县长代言直播带货活动。并结合地区特色，推广文旅、非遗及区域产业，从不同角度展现各地风貌。
“直播带货”的兴起，让各大电商平台纷纷加码，出台“全民带货”活动，为各大电商平台带去不少流量。这其中，县市长走进电商直播间，成为家乡农副产品代言人，向全国网友推荐地道的农产品，一下子拉近了与网友的距离，也为家乡农副产品打开了销路，从而带动当地农村电商的发展，又可以推动乡村振兴。（文/森淼）
网经社点评：
对此，网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，
1、拉近农产品与消费者距离。近年来农产品电商发展迅速，因此是具有发展空间的，也成为农副产品销售的窗口与渠道。同时通过电商直播的方式可以拉近农副产品与消费者的距离，走进消费者日常生活。
2、创新打法迎利好。对于平台而言，这样的创新打法也有着诸多利好作用，拼多多、京东、苏宁易购等平台深化与地方政府在直播中的合作，可以避免陷入头部网红、主播的争夺战泥潭。
3、市县长直播具优势 助力增收。相比于网红主播而言，各地政府更为熟悉本地产业的特点与优势，更为契合市县长直播的推广形式和窗口，助力产业增收。而对于电商平台而言，市县长直播背后是平台与地方政府进一步的深化合作，这也势必会加速深化平台在下沉市场及产业链的布局进程。
