(网经社讯)4月23日消息，第127届中国进出口商品交易会将于6月15—24日在网上举办，为期10天，不分1/2/3期，目前此次网上广交会的参展及观展流程已发布。本次网上广交会将主要包括“线上展示对接平台”、“跨境电商专区”、“直播营销服务”三部分内容，继续发挥贸易展的优势，以B2B为主，兼顾部分B2C的平台，打造10天24小时全天候线上外贸平台。（详见专题：www.100ec.cn/zt/gjh/）
据网经社（100EC.CN）获悉，本次网上广交会将有2.5万家企业和展品全部上线，每家企业享有独立10×24小时直播间，可提供单独面对面和面向群体两种直播。“企业和展品全部上线”，意味着没有空间的限制，企业能推销的产品数量可能明显变多；也要求展品能有3D建模和精准图像。“企业直播有一对一、一对多两种模式”，意味着日常生活中常见的密码型直播间、带货直播将在外贸行业中变得更加常规化。
B2B企业：一定要做好谷歌营销中的最基础最简单易上手的搜索营销。因为搜索营销的流量非常精准，对产品有意向的客户才会搜索产品相关的信息。而Facebook是企业的社交名片，用好这张名片能极大提升在用户中的品牌信任度。
B2C企业：而对于B2C企业，C端个人消费者在购买物品时更具冲动性，而且消费者行为非常复杂，你的潜在客户可能通过搜索、视频、广告等各种渠道浏览网站十几次才会最终购买。所以B2C企业要重视谷歌营销、Facebook、网红营销各渠道的推广，在各渠道多方位布局，让潜在客户时刻发现你的存在。
（网经社注：图片来源于广交会官网）
在准备工作上，一是做好企业和展品相关宣传材料的准备。一是准备好企业资料中英文版本。二是每个展区需上传至少10个展品，同一展区每增加1个展位至少增加5个展品，展品数量不设上限。三是展品展示可上传图片或视频，最好能进行3D展示。展品的中英文介绍要详细具体，图片或视频素材需清晰和突出特点。四是每家企业需至少准备一个中英文宣传视频，以宣传企业自身品牌、专利产品及新产品等素材优先。
二是做好直播营销准备。本届网上广交会将建立网上直播专栏与链接，为每一家参展企业单独设立10×24小时全天候网上直播间。这个直播间不受时间和空间的限制，企业既可以与客商在网上进行单独的面对面洽谈，也可以通过网络直播同时面向大量的客商来进行宣传和推广。此外，平台还将提供回看点播、视频上传、互动交流、分享等功能，来丰富展会的表现形式。
而今日，商务部新闻发言人高峰介绍了广交会的筹备情况。本届广交会着眼全球全覆盖，已向曾经到会的40余万境外采购商发出邀请。广交会在网上举办也将保持这个特色和优势，数以万计的采购商和参展企业10天内高频互动、充分交流，既有利于采购商一站式采购，也有利于参展商优化销售策略，集中收集采购商需求信息，双方均可据此对全年或一段时间内的采购或生产经营作出规划。
高峰表示，本届广交会将加强线上撮合，为交易双方提供诚信背景信息，在网上复制实体展双方互信的贸易洽谈环境；为对接平台提供多语言翻译支持，方便采购商与参展商沟通；为每一家参展企业开设全天候网上直播间，既可以面对面洽谈，也可以进行宣传推广。
日前，网经社电子商务研究中心发布【电商快评】，分析首次“网交会”对跨境电商意义与影响。主要的意义为：从政府层面传递稳外贸的积极信心；对国家产业发展、展会传承意义重大；探索广交会未来发展趋势和方向。在影响上，主要影响为：加速跨境电商行业快速洗牌；倒逼传统会展行业创新改革；加快传统外贸企业触网力度；提高精细化外贸运营能力。（详见：www.100ec.cn/detail--6551770.html）
网上广交会的举办将加速跨境电商行业快速发展，而对出口跨境电商平台来说也是把“双刃剑”。利在于通过政府的举措起到普及、教育传统外贸企业在线化的作用，弊在于网上广交会本身与各大出口电商平台就存在竞争关系，特别是在疫情下各平台都不同程度受到影响，如跨境电商独角兽公司执御都遭供应商催讨货款。而对像阿里巴巴国际站、亚马逊全球开店、全球速卖通、Wish、敦煌网等平台及傲基电商、安克创新、赛维电商、新华锦、择尚科技、恒汇通源、万方网络、三态股份、蓝思网络等跨境电商卖家都将造成了不同程度的影响。
附：广交会线上参展及观展流程
小贴士
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