(网经社讯)2020年1月8日，TopKlout克劳锐最新发布《美妆红人营销报告》。随着国民经济的增长，Z世代消费群体的崛起，美妆行业市场也在不断的发生改变。用户对于美妆产品的要求越来越高的同时，美妆品牌间的竞争也更加激烈，除了质量把控外，好的营销能帮助品牌弯道超车。在这个大背景下美妆红人营销又有哪些新动向呢？
美妆行业发展现状
用户：“下沉”市场潜力明显，用户群体改变
近三年线上美妆用户的变化来看，年轻用户已经逐步成为美妆产品销售的新增目标群体，其中男性占比提升。另外小镇青年通过社交媒体对美妆产品的关注度也不断上升，美妆用户人群下沉趋势明显，而“下沉”也带来了更大的市场潜力。
品牌：国货品牌快速发展
国内美妆行业头部品牌中，国际大牌依然占据主导地位，但是一些国货美妆品牌通过不同的产品定位和爆款打造策略，实现了可观的销售业绩。今年双11自然堂、百雀羚、完美日记和薇诺娜都进入了天猫美妆品牌销售TOP10，越来越多的国产品牌快速发展，国货崛起正当时。
渠道多元：不同渠道占领更多用户关注
美妆行业销售渠道近几年正在经历从线下到线上，从传统电商到内容种草、直播电商的快速转变。直播电商、网红电商的爆火，让美妆行业成了这个风口的受益者之一。网红的全渠道种草，也进一步帮助美妆品牌快速占领大量年轻用户的关注，从而实现销售的持续增长。
