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网红品牌借零售通进社区 小店成新品首发地
赵述评北京商报发布时间:2020年05月22日 08:36:45

(网经社讯)“6·18”期间,街头巷尾的夫妻老婆店将成为新品首发的前沿阵地。5月21日,阿里巴巴零售通宣布,联合数家品牌商向小店端推出定制化的网红新品。品牌商代表首次展示了新奇的罐头、自热火锅、花甲粉丝、“价格低到没朋友”的电池……

作为疫情之后首个大规模且系统的限时大促,今年的“6·18”被寄予厚望,百万小店实际上也是“6·18”期间不容忽视的商业力量。小卖部或小超市——社会毛细血管般的存在,据统计在中国有近600万家,背后就是600万个家庭和1500万个就业岗位。

以个体户为主的小超市,贡献了整个快消行业40%的出货量,每天服务1.2亿消费者,是中国“小店经济”的重要组成部分。3月,国务院办公厅印发《关于应对新冠肺炎疫情影响强化稳就业举措的实施意见》,明确各类城市创优评先项目应将带动就业能力强的“小店经济”等作为重要条件。

一头连接130多万家小店,一头连接95%以上的知名快消品牌商,零售通扮演着中间人。阿里巴巴集团副总裁、零售通事业部总经理林小海表示,“根据百万小店消费者需求的数据,我们联合品牌商,针对小店渠道专门定制了差异化商品,这些商品优质优价,能提高小店毛利,让小店更赚钱。“

零售通终端回流的数据显示,疫情期间利用零售通开业的小店中,近一半的小店销售金额逆势上涨30%。与便利店、大型商超相比,小店的抗风险能力最弱,商品类目陈旧、结构单一、竞争力差的短板越发突出,因此如同毛细血管的小店需要更多的机会。


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