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天猫国际将引入800个海外美妆新品牌
天猫国际发布时间:2020年05月25日 10:46:52

(网经社讯)4月23日,天猫国际启动进口美妆“造新”计划:未来1年引入800个海外美妆新品牌,孵化超过50个新品牌年成交过千万。

据介绍,“造新”计划着力孵化全球新趋势的美妆新品牌,与欧莱雅、雅诗兰黛、LVMH、强生、资生堂、宝洁、联合利华、高露洁、花王等十大全球美妆、快消大集团,达成新品牌孵化合作。同时,加速引入海外明星网红品牌、小众专业品牌。

“受社交媒体和国际多元文化影响,Z世代的美妆消费更具国际视野和前瞻性。”天猫国际商品中心总经理刘一曼表示,95后、00后的Z世代美妆人群已经崛起。

为满足Z世代对前沿趋势美妆的需求,天猫国际打造INS Beauty全球美妆趋势,拓展明星网红、成分科技、天然有机、轻奢香水四大进口新赛道。去年,美妆新赛道品牌销售同比增长180%。

为快速打爆新品,天猫国际与天猫小黑盒为美妆品牌打造专属的新品首发阵地;借助天猫国际“网紫”资源,联合具备进口消费引领力与国际影响力的明星、达人和网红,通过直播、短视频等新传播形态,为新品牌带货。

值得关注的是,天猫国际“首店经济”的平台效应加速美妆新品牌成长,过去一年,超过500个新品牌入驻,13个销售过亿,33 个销售过千万。

醉象(Drunk Elephant)、菲洛嘉(Filorga)、城野医生(Dr.Ci:Labo)、AHC等小众品牌通过天猫国际开拓中国市场,凭借突出的业绩增长表现,分别被资生堂、高露洁、强生、联合利华等大型快消品集团收入麾下。

此外,国外明星品牌、网红品牌入华同样首选天猫国际。去年9月,歌坛天后蕾哈娜的彩妆品牌Fenty Beauty海外旗舰店上线第1个月成交居彩妆高光品类第1名,金卡戴珊个人品牌KKW旗舰店上线1分钟卖空15000瓶亚洲香氛。

今年3月,在社交媒体拥有全球众多粉丝的网红品牌HUDA BEAUTY来天猫国际开店。开店首日,明星产品“水星逆行眼影盘”1秒售罄,吸引超过30万人来逛店,店铺浏览量超过2000万。

去年,天猫国际超额完成阿里巴巴5年2000亿美元进口战略阶段性目标:海外品牌入驻增速提升至去年的2.1倍,发布新品数量同比增长130%,亿元俱乐部品牌新增33个。截至目前,共有全球92个国家和地区的25000多个海外品牌入驻天猫国际。

基于“电数宝”(DATA.100EC.CN)电商大数据库,网经社发布《2019年度中国生鲜电商市场数据监测报告》。《报告》显示,2019年我国生鲜电商交易规模为2554.5亿元,同比增长31%。主要玩家包括:1)超市电商:永辉生活、大润发优鲜、e万家等;2)综合平台:京东、天猫、苏宁易购、拼多多等;3)垂直电商:易果生鲜、本来生活、每日优鲜、天天果园、中粮我买网、顺丰优选等;4)O2O:京东7FRESH、盒马鲜生、叮咚买菜、京东到家等;5)产业电商:有菜、雨润果蔬网、链农、一亩田、海上鲜、全球优冻品等。

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