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【聚焦618】618电商大战开启 家电市场有望复苏
袁婵信息时报发布时间:2020年06月01日 10:17:02

(网经社讯)一年一度的618电商大促开始,国内主流电商平台近日纷纷开启预热会。苏宁618宣布启动“J-10%省钱计划”,承诺苏宁618参加补贴活动的家电、手机、电脑、超市品类产品,比京东百亿补贴商品的到手价至少低10%。

苏宁表示欢迎友商来比价

5月25日,苏宁易购集团副总裁顾伟在618云发布现场公开“叫板”京东,正式启动“J-10%省钱计划”。距离今年的618电商促销节还有20余天,电商平台间的竞争已经藏不住了。顾伟声称要“击穿所谓的超级百亿补贴,欢迎友商来比价”。

同日,京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞在618发布会上表示,“今年的京东618将推出超级百亿补贴、千亿优惠和百亿消费券,这会是史上优惠力度最大、购物体验最佳、新品发布最多、品牌增长最强的一次京东618”。

据了解,京东在此次活动中承诺京东超市、京东家居“买贵就赔”。对此,家电行业专家刘步尘表示,京东的所谓“买贵就退”并未说明和谁比,如果是自己和自己相比,那么承诺没有意义;如果是和同行相比,那么这场电商价格大战可能陷入了死循环。

力争扩大市场份额夺电商话语权

据悉,苏宁叫板京东并非新鲜事。苏宁和京东这对“老冤家”已经“缠斗”了近十年,其中各种“口水战”、“文案战”、“价格战”层出不穷。

不过,今年的618注定不同。618作为后疫情时期的首个电商大促,对整个电商行业来说都是冲量保规模的重要节点。

据了解,在消费者最关注的价格上,天猫也在今年的618中也加大了力度,从去年“满300减30”加码到“每满300减40”,而折扣也更加直接,消费者不用再提前领取购物津贴,而是下单自动扣减。

刘步尘认为,无论对苏宁还是京东,阿里可能都是一座难以逾越的高山,于是二者都将超越对方作为奋斗目标,希望自己能够位居第二。618作为年度电商首战,大家都想在此有所作为,尤其对于苏宁和京东来说,都希望借其改写中国电商格局。

产经观察家丁少将在接受采访时表示,电商行业竞争日趋激烈,天猫、苏宁、京东、拼多多都有各自的优势和短板,价格战成为打击对手的重要武器。

记者了解到,一季度以来,消费者在3C家电方面的消费需求被压后,且在疫情冲击之下,家电品类线上化趋势明显,3C家电品类是今年618期间电商平台不愿错过的发力重点。“今年受疫情冲击线上消费权重增加,价格战可以有效扩大自己的市场份额。”丁少将告诉记者。

观点

对家电市场影响多大?

受疫情响影,今年一季度家电行业业绩较惨淡。申万家电板块59家上市公司2020年第一季度营收将近2000亿元,同比下滑24.2%,归母净利润超85亿元,同比下滑51.6%。据了解,2020年一季度,我国家电行业国内市场零售额累计1172亿元,同比下降36.1%。

丁少将认为,618大促对一季度低迷的家电行业来说,是一个重要节点,家电市场有望借助厂商和渠道的合力推动,迎来复苏。

根据泛博瑞咨询研究数据预测,2020年618期间(6月1日~6月28日)家电市场整体规模将达到941亿,同比4.5%。

家电行业分析师梁振鹏认为,618这种价格战,更多的是对家电中低档次产品的降价促销,有助于清理厂家的库存,提升厂家的销售额。

不过也有业内人士表示谨慎的看法。产业分析师罗斌在接受采访时表示, 前期电商直播已经把折扣、礼品、优惠投资得差不多了,所以618必须有更大的折扣才能吸引消费者,这就意味着今年的618竞争会更加激烈,品牌的投入也会更大,但因为市场容量摆在这里,上半年都是电商在出货,消费者可能差不多麻木了,效果估计不会太出彩。

除此之外,丁少将对记者表示,“线上渠道的作用很可能由此进一步强化,家电企业会在618之后更加注重线上营销,厂商对于高流量平台的需求将更加迫切,这也会倒逼家电企业在产品、服务、渠道等方面有更多创新,以契合消费需求和场景的新变化”。

而梁振鹏认为,价格战对行业的升级转型来说谈不上,家电行业必须要依靠技术创新和产品创新,才能来解决家电行业的长久发展问题。

基于“电数宝”(DATA.100EC.CN)电商大数据库,网经社电子商务研究中心发布《2020年(上)中国直播电商数据报告》(PDF全文下载)。《报告》显示,上半年直播电商交易规模达4561.2亿元,渗透率为8.7%。直播电商产业链中包括的主要平台有:1)MCN机构:如涵、谦寻、美one、蜂群文化、大禹网络、网星梦工场等;2)主播:薇娅、李佳琦、张大奕、雪梨、罗永浩 、辛巴、散打哥等;3)零售电商:淘宝直播、多多直播、京东直播、苏宁直播、蘑菇街直播、唯品直播、小红书直播等;4)短视频平台:抖音、快手、火山、B站、斗鱼等;5)社交平台:微信、微博、MOMO;6)服务商:有赞、微盟等。

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