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实战:618大促各大电商平台规则汇总
小水滴聚水潭 发布时间:2020年06月03日 13:36:59

(网经社讯)今年年中重头戏--618年中大促还有一个月时间,目前已有不少平台公布了618的节奏、玩法、商家规则等,那么今年618各大电商平台的规则是什么样的呢?

淘宝618招商规则

淘宝网将在PC端和无线端同时发力,携手卖家共进,为消费者打造淘宝狂欢盛宴,共同创造美好购物体验。

1 活动节奏

淘宝618将分成开门红和狂欢日两次进行报名

开门红活动预热:2020年5月29日00:00:00-2020年5月31日23:59:59

开门红活动正式:2020年6月1日00:00:00-2020年6月3日23:59:59

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狂欢日活动预热:2020年6月13日00:00:00-2020年6月15日23:59:59

狂欢日活动正式:2020年6月16日00:00:00-2020年6月20日23:59:59

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温馨提示:两个阶段活动互不冲突,可同时报名,卖家可根据自身实际经营情况结合淘宝官方节奏合理安排爆发时间。

2 招商规则

618会场分为行业会场和主会场两个部分,主会场无需卖家报名,将通过分会场以卖家“赛马”的方式选取最优秀的卖家入围。

行业会场报名要求:

1)卖家为淘宝网卖家;

2)符合《淘宝网营销活动规范》;

3)本自然年度内未因发布违禁信息或假冒材质成份的严重违规行为扣分满6分及以上;

4)本自然年度内不存在出售假冒商品违规的行为;

5)店铺绑定的支付宝帐户身份认证完善信息达到II类支付帐户;

6)店铺具有一定的综合竞争力;

7)卖家需设置店铺承接页,要求有无线店铺装修且有创建详情页;

8)除以上之外,还须符合各行业分会场的其它招商要求。

3 价格要求

本次活动价格要求近30天历史最低价格,同时15天内参与过营销平台(聚划算、淘抢购、天天特卖)活动的卖家,在设置价格时,注意请勿出现活动后降价,避免被营销平台扣分处罚。

4 核心玩法

1、包邮:活动商品包邮,大陆偏远地区(内蒙古、甘肃、青海、宁夏、新疆、西藏)、中国港澳台及海外地区除外。

2、跨店满减:所有参加本次活动(会场+外围)的卖家设置跨店满减,不同行业报名时满减档位会有所不同,请以系统设置页面显示为准。

3、店铺红包

部分类目卖家要求设置店铺红包,店铺红包面额统一为5元,仅在其发行店铺使用,使用的范围为全店商品,且店铺红包要求订单金额至少高于该红包面额0.01元(不包含邮费)。

具体规则详见《淘宝618招商规则》

 *最终规则以官方公告为准

天猫618招商规则

1 活动节奏

商家报名:4月28日12:00:00-5月7日12:00:00

商品报名:5月8日12:00:00-6月07日23:59:59

活动预热:5月29日00:00:00-6月15日23:59:59

正式活动:6月1日00:00:00-6月20日23:59:59

2 招商要求

1、本活动面向天猫平台商家及天猫国际平台商家

2、满足商家准入规则

3 价格要求

1、参加天猫618的商品须在商品报名期间进入价格申报系统进行申报,请注意商品报名时间(2020年05月07日 14:00:00-2020年05月14日 23:59:59),过期则申报入口关闭。

2、天猫618活动会结合以往商家参与天猫大型营销活动时活动商品的销售情况,进行可申报活动商品数的限制,具体限制数量以商品申报页面展示为准。

3、参加天猫618的商品,其销售价格不应高于该商品2020年05月02日00:00:00-2020年06月19日23:59:59期间(“价格比较期”)于天猫/天猫国际平台*(“*”详见天猫规则名词解释,下同)达成的最低真实成交价,最低真实成交价依据《天猫营销活动基准规则》规定产生。部分特殊场景按特殊约定执行。

4 核心玩法

1、6月开场秀,主播及明星跨界营销;

2、多平台联动,直播晚会+会场强势互动;

3、全网达人团定制品牌专属短视频多平台分发持续造势;

4、品类直播专场每日一品打造品牌专属直播阵地,同时在引爆期头部主播混场带货;

5、12天站内不间断互动打卡抽奖;

6、推出天猫618互动城,提供顶级资源位强势引导进店。

具体规则详见《天猫618招商规则》

*最终规则以官方公告为准

京东618大促招商规则

1 活动节奏

商家报名:2020年4月29日00:00:00 -2020 年6月21日 23:59:59;

活动预售期:2020年5月21日00:00:00-2020年5月31日23:59:59;

活动专场期:2020年6月1日00:00:00-2020年6月15日23:59:59;

(开门红:6月1日-6月2日;品类日:6月3日-6月15日)

活动高潮期:2020年6月16日00:00:00-2020年6月18日23:59:59;

活动续售期:2020年6月19日00:00:00-2020年6月21日23:59:59。

2 招商规则

1、累计违规积分未到达节点

2、风向标排名≧20%店铺所属主营二级类目的商家

3、同行业下店铺交易纠纷因子排名率≧20(前5天至前34天)

4、商品质量指数高于最低门槛要求

3 价格要求

618活动期间,京东将针对活动商品增加“价格力”校验,“价格力”校验将影响活动商品在首页推荐、平台级会场等公域资源的流量曝光

4 核心玩法

京东618将在营销玩法上做出诸多创新,当前直播成为品牌商家营销的得力手段,今年京东618也将发力直播,为商家提供丰富的玩法和激励措施。商家直播场次指标会直接影响店铺和商品在大促会场中的曝光,商家也需要从5月开始积极开播,以获得更多曝光机会。

具体规则详见《2020年618大促规则合集》

*最终规则以官方公告为准

拼多多年中大促

1 活动节奏

爆款专区:

活动时间:2020年5月31日 00:00:00 - 2020年6月20日 23:59:59 (对于活动开始后且在结束前报名的商品,审核通过后商品会自动切换报名活动价);

会场展示时间:2020年5月31日 00:00:00 - 2020年6月20日 23:59:59

搜索推荐区:

活动时间:2020年5月31日 00:00:00 - 2020年6月21日 00:00:00

2 招商规则

爆款专区要求:本次活动征集全类目(除虚拟外),近30天有效GMV峰值≥5000的商品

搜索推荐专区规则:全品类(除虚拟商品)

满69-10专区要求:

满69返10(限资源位):活动征集仅限目前已经在资源位的品牌商品报名

满69返10(非资源位):活动征集仅限目前不在资源位的品牌商品报名

3 核心玩法

品牌满减优惠券:进入618购物节专场后,每天6点、9点、14点、16点、21点、22点,都有多个品牌的大力度满减券可以领取。

无门槛红包:活动期间(6月8日至6月20日)每天固定时间,都有限量的价值88元拼多多的无门槛红包,每天6至8点、10至20点、22至23点档,每档也还有500个10元拼多多无门槛红包。

具体规则详见《拼多多618年中大促活动规则》(需要用商家账号登陆查看)

*最终规则以官方公告为准

苏宁年中风暴购物节招商规则

1 活动节奏

1、商品报名:

(1)海选活动报名

2020年4月30日10:00:00-2020年5月22日23:59:59

(2)预售活动报名

预售一波活动报名:2020年5月15日00:00:00-2020年5月22日23:59:59

预售二波活动报名:2020年6月2日00:00:00-2020年6月3日23:59:59

预售三波活动报名:2020年6月4日00:00:00-2020年6月10日23:59:59

(3)加购报名

加购第一波报名:2020年5月21日00:00:00-5月28日23:59:59

加购第二波报名:2020年6月2日00:00:00-6月10日23:59:59

2、活动时间:

(1)整体活动周期:2020年5月23日00:00:00-2020年6月21日23:59:59

2 招商规则

本次活动普通商家将根据店铺等级(可以从商家工作台的平台星盘工具中查看)对钻石、金牌、银牌、新店商户进行择优招商,同时,本次活动要求报名参与的商家设置运费险

3 价格要求

1、  参加活动的商品,其销售价格应小于或等于该商品在指定期间(2020年3月31日00:00:00-2020年4月30日23:59:59)于苏宁易购平台达成的最低页面售价。

2、参加活动的商品,其销售价格除满足上述条件外,还必须小于或等于该商品在指定期间内已生效或即将生效的最低页面售价。

3、平台要求参加活动的商品在活动预热期开始后的页面售价相较于内的页面售价的平均值,上下浮动不得超过10%,否则可能会被判定为为参加活动而故意提前涨价,平台将对此行为列入管控范围,对其进行警告,清退等管控措施。

4、为保证活动的公正性、提升消费者购物体验,活动结束后15天内(不含购买当天)为价格保护期,在此期间参加活动的同款商品,其销售价格不得低于活动期内的最低销售价格。

4 核心玩法

1、互动营销赋能:苏宁将提供包括近30套玩法等定制方案,帮助商户提升日活和转化;

2、精准营销赋能:免费提供以行业界定的人群画像数据使用,以及第三方精准营销的短信推送;

3、直播营销赋能:苏宁保证佣金行业最低,并提供MCN代播服务;

4、数据赋能:618期间苏宁会免费开放数据易道等工具,帮助商户的营销复盘和订单管理;

5、培训指导赋能:苏宁每天开展3场商户培训,覆盖店铺装修、营销活动报名、大促规则、会员营销等模块,指导商户更高效地展开运营。

具体规则详见《618年中风暴购物节招商规则》

*最终规则以官方公告为准

基于“电数宝”(DATA.100EC.CN)电商大数据库,网经社发布《2019年度中国生鲜电商市场数据监测报告》。《报告》显示,2019年我国生鲜电商交易规模为2554.5亿元,同比增长31%。主要玩家包括:1)超市电商:永辉生活、大润发优鲜、e万家等;2)综合平台:京东、天猫、苏宁易购、拼多多等;3)垂直电商:易果生鲜、本来生活、每日优鲜、天天果园、中粮我买网、顺丰优选等;4)O2O:京东7FRESH、盒马鲜生、叮咚买菜、京东到家等;5)产业电商:有菜、雨润果蔬网、链农、一亩田、海上鲜、全球优冻品等。

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