(网经社讯)导读：6月14日晚5点，快手第一大主播辛巴正式复播。辛巴的整场直播一共进行了7个多小时，带货60款产品，销售额最终达12.5亿，刷新平台单场纪录和行业单人单场带货记录。
辛巴回归后，创造快手带货记录的同时，其劲敌抖音也在6月15日早间宣布，与苏宁易购达成深度合作。这是继快手和京东合作后，又一短视频平台在供应链上与传统电商的合作。短视频平台电商化的动作频频，试图搅动当今的电商格局。（详见专题：辛巴辛有志再度回归快手直播 单场直播带货超10亿）
激进的快手 辛巴回归当晚带货超12亿破纪录
退网51天之后，辛巴带着他的15亿销售目标重回公众视野。数日前，辛巴便在网上宣布6月14日回归，并大手笔点亮全国各大城市标志性地标，与天猫京东抢夺微博618开屏广告位，召唤辛巴粉丝“回家”。
网经社注：图片采集网络
据网经社（100EC.CN）了解，辛有志辛巴是直播电商行业最受关注的电商主播之一，在快手拥有4700万+粉丝，1500万+忠实用户。据不完全数据显示，辛巴2019年全年带货销售额突破130亿元。4月24日，辛有志发文表示暂退幕后，专注做好供应链和企业管理，至今已40多天未开播。此次带着“辛选直播基地”回归快手直播，或许是辛有志辛巴转型幕后40多天的思考成果。
此外，辛有志辛巴从用户角度出发创办了“辛选”，从用户需求出发定制供应链，在服装、美妆、电器、食品、日用等各品类严选商品，打造新的购物体验。与此同时，辛选还孵化出多位单场带货亿元乃至5亿元的电商主播。
直播当天，辛巴的直播销售额再次刷新了平台单场纪录和行业单人单场带货纪录：1小时3分带货破3亿，2小时4分带货破5亿，5小时9分带货破10亿，整场直播一共进行了7个多小时，带货60款产品，销售额最终达12.5亿。
网经社注：图片采集自辛选官方微博
抖音牵手苏宁易购 就商品 服务等方面展开合作
14日晚，辛巴回归创快手平台直播带货记录的同时，15日早间，抖音便宣布与苏宁易购达成深度合作。苏宁易购供应链优势，将补齐抖音电商短板。苏宁易购打造的明星天团将入驻抖音，开设“超级买手”直播间，为消费者带来超低价商品及优质服务，同时将合力打造重磅直播电商IP。
此前快手已与京东达成战略合作，双方将在快手小店的供应链能力打造、品牌营销和数据能力共建等方面展开深入合作。根据协议，京东将优势品类商品提供给快手小店，双方共建优质商品池，由快手主播选品销售。快手用户可以在快手小店直接购买京东自营商品，并能享受京东的配送、售后等服务。
短视频平台争相对抗 或影响当前电商格局
今年 618 是全民直播时代的首个电商大促节点，京东、拼多多、苏宁、阿里都将在直播间一较高下，而抖音、快手也成为电商们“联姻”的对象。
对于短视频直播平台来说，直播运营是平台优势，但在供应链方面存在不足；而电商平台在供应链方面则具备了成熟的体系与市场竞争力。就此而言，短视频直播平台和电商平台的合作很容易实现双赢。
直播电商发展至今，不论是短视频直播平台或是电商平台，都已经从单纯的平台搭建、网红打造、商品供应等单一功能建设向生态闭环建设方向加码。而抖音与苏宁易购合作、快手与京东的合作，通过优势资源互补，一定程度上也是一种提高生态闭环构建效率的有效方式。
短视频电商平台快手、抖音纷纷加码布局直播带货相关产业链，签约明星、网红，邀请企业家进入直播间带货，搅动当前直播带货平台流量分布，或将进一步影响电商行业的竞争格局。
