(网经社讯)618作为京东首创的周年庆活动，已经举办第17届，随着订单额的纪录不断被刷新，一直只做百亿补贴，从未参与其他电商节的拼多多今年首次加入，天猫、苏宁易购、唯品会等头部电商，小米有品、考拉海购等腰部电商，快手、抖音等短视频平台也悉数参与角逐。作为疫情后首个大促季，京东、天猫等平台联合多地政府发放近百亿元消费券，消费者和商家均对本次“618”给予厚望。（详见专题：2020年电商618网经社全程直击 直播造势 补贴升级 下沉决战 www.100ec.cn/zt/2020618）。
对此，网经社电子商务研究中心主任曹磊表示，618大促是由京东率先倡导和发起，最早就在618当天，之后延伸，逐渐变成从6月11日至6月20日，现在五月底就开始预热，成为一个年中购物节，并且发展到电商整个行业及线下零售行业的全面参与。618是京东的主场，但电商是这样的，不管是谁发起的活动，大家都会来“搭便车”，蹭热度、刷存在感。事实上，发起者也愿意其他平台、商家等加入，说明活动具有热度及号召力。
今年618补贴力度升级、范围扩大、类型丰富。首先，各家电商补贴体现补贴范围为刺激沉睡中的消费力，各平台均升级“百亿补贴”力度，如京东“618”推出超级百亿补贴、千亿优惠和百亿消费券，苏宁推出“J-10%”计划，拼多多推出618专场“百亿补贴”、天猫发放数亿消费券等形式。其次，补贴覆盖范围也进一步扩充，覆盖全品类，最后，补贴类型丰富，有红包补贴、换新补贴、节能补贴、下沉市场专用补贴等等。
在电商直播平台上，李佳琦、薇娅、王自如等网红直播带货的1.0时代已经成为常态。随着直播带货大热，行业内掀起了全民带货的2.0时代。各直播电商平台流量争夺开始白热化，明星、企业家、县市长的直播带货已演变成拼多多、京东、淘宝、快手等平台的新一轮流量爆发点。直播带货已经进入了3.0时代。
在人口红利渐失，移动互联网进入存量时代的关键时点，内容泛娱乐，对提升流量、降低获客成本等方面效果突出的直播，成为了平台必争的入口。而此次新冠肺炎疫情防控工作发生的时间节点，以及618大促活动的推动下，在一定意义上确实让直播带货走向更广泛的受众，成为618大促核心增量点。
从大的格局来看，京东和快手合作，不仅仅是其选择开放的体现。选择“快手”是京东在原有高端市场的基础上，不断向下沉市场出发，让其用户群体多元化，而不是固守原有的市场。选择“直播”是顺应当前的信息传达形式，让京东以更好的形式接触更多的群体。而投资国美，则是京东保持初创时的使命体现，对国美的投资能够利用彼此多年沉淀的线上线下优势，实现更加高效的协同和商品供应链的整合互补。
天猫这次618重点发力家电3C数码领域，但是可以看到3C数码一直是天猫相对的一个弱项，所以它需要战略投资苏宁，这笔生意对苏宁来说是赚的，但是阿里也没赚到，目前来看还不明显。而苏宁确实弥补了天猫在家电3C数码上的一些短板。归根结底来看，就是一个田忌赛马的策略。
