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【618战报】快手 腾讯 京东 淘宝 蘑菇街等最全直播带货数据
溡洸网经社发布时间:2020年06月22日 18:32:01

(网经社讯)618电商购物节作为年中促销大戏,消费者每年都翘首以盼。今年,受疫情影响,线上消费变得更火热,在此背景下,618电商购物节注定跟往年不一样。直播电商是2020年上半年的风口,各大电商平台如京东蘑菇街淘宝、腾讯、快手等都纷纷加码直播带货。(详见网经社专题:2020年电商618网经社全程直击 直播造势 补贴升级 下沉决战

目前电商直播平台分为三大阵营:

第一阵营电商平台,例如淘宝、拼多多、京东、苏宁易购、蘑菇街等用直播的形式给电商做赋能,丰富的货品和商家资源是此类平台的主要优势。

第二阵营短视频内容平台,例如抖音、快手、火山、微视等达人资源丰富,流量大,策划能力强,通过直播来做电商加码。

第三阵营社交平台,例如小红书、哔哩哔哩、腾讯的看点直播、陌陌、QQ、有播等运作灵活,能够调动私域流量。

以下为网经社(100EC.CN)为您带来的各家618直播电商战报盘点:

京东前17天18个品牌直播间破亿 83个品牌破千万

6月18日,京东直播迎来历史性突破,开场2分钟直播带货破亿。6月1日至17日,日均直播场次较去年11.11期间增长14倍,而日均带货额较去年11.11期间则增长了21倍。

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据悉,618期间,京东平台全品类全线开播,44个核心品类的1.6万个商家,把直播作为贯穿618全程的标配。截至6月1日数据显示,京东直播已有18个品牌直播间破亿,83个品牌直播间破千万。

蘑菇街618 直播贡献超8成销售额

6月19日,蘑菇街盘点了6月9日-18日期间的数据,蘑菇街直播GMV(销售额)达到去年同期的185%,直播贡献平台总GMV的比重超8成,其中平台TOP3主播累计直播带货超过1亿。

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蘑菇街表示,爆款挖掘型主播,性价比全能型主播和颜值搭配型主播均在今年蘑菇街6.18直播购物节斩获佳绩。蘑菇街头部主播“小甜心_呢”618期间达成销售额6033万;“叶子yzzz”实现总销售额3355万,单场最高销售额1335.78万;“yoke瑜儿”则达成销售额1893万,品牌专场最高销售额达806万。

“腾讯直播宠粉节”下单金额突破2亿元

6月20日,腾讯直播披露的数据显示,在6月15日至6月18日 “腾讯直播宠粉节”活动中,观看人次破万的直播间超1800场,人均观看时长超过30分钟,超5万个社群参与到本次活动,活动期间下单金额突破2亿元。

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据了解,腾讯直播上线于2019年3月,为商家/达人提供开播工具+流量扶持+社交沉淀等电商直播解决方案。

淘宝直播引导成交额同比增250%

6月16日零点,“6·18”进入冲刺阶段,淘宝直播间里的商家和主播集体爆发。截止16日早上7点,淘宝直播引导成交金额同比增长超过250%。

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据了解,天猫618期间已经有13个直播间累计成交过亿,其中有红人主播,也有像刘涛这样的明星主播,商家更是横跨3C数码、美妆等多个行业。此外,豫园、广州塔、宽窄巷子等全国各地的地标,都在“6·18”期间集体开播。淘宝直播带来的巨大消费新增量,带动部分品牌商圈的成交增长达到187%。

快手京东双百亿补贴 616全天支付金额14.2亿元

6月17日,“快手京东双百亿补贴”正式落地,包括快手电商新晋代言人张雨绮、知名主持人华少、快手主播辛巴和娃娃等均在当日专场开卖京东商品,全天实际支付金额14.2亿元。

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张雨绮作为快手电商代言人,与快手主播辛巴同台直播,4小时支付金额超2.23亿元,观看人次超2500万。直播中,张雨绮共卖出了2.25万台iPhone,分两次上架,全部秒空,同时售卖了华为P40、B&O入耳式蓝牙无线耳机等商品。

而从6月6日快手616品质购物节启动开始,快手电商已经相继举办了华少专场、寺库奢侈品专场以及丁磊直播首秀,华少成交1.74亿,寺库专场秒杀了售价9.9万的爱马仕手提包和8.9万的劳力士绿水鬼,丁磊首秀成交额也达到了7200万。

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