(网经社讯)2020年6月30日，全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)   发布《2020年H1中国付费自习室行业发展现状与消费趋势调查分析报告》。报告根据艾媒数据中心、艾媒咨询商业情报数据库、艾媒商情舆情数据监测系统基础数据，对付费自习室的发展进行分析，结合中国共享经济的发展背景和可行性，对付费自习室的经营收支、发展模式进行深度分析，结合用户调研和典型案例分析等探索未来付费自习室的发展趋势。面对更为严峻就业形势和就业压力，公共自习空间不能满足社会需求，催生中国付费自习室发展。

　　报告介绍：《2020年H1中国付费自习室行业发展现状与消费趋势调查分析报告》主要对当前兴起的付费自习室模式进行整体分析，具体通过对共享经济的背景和发展可行性分析，结合用户调研和对去K书、时不我待、自喜空间等典型企业的深度分析，探索未来中国付费自习室的发展可能。

　　本报告研究涉及企业/品牌/案例：去K书，时不我待，自喜空间。

　　核心观点

　　经济下行压力大、就业压力大、公共资源不足等多因素催生付费自习室发展

　　受新冠疫情冲击，全球宏观经济下行压力较大，企业大幅裁员;然而中国应届毕业生数量不断增长，面对更为严峻就业形势和就业压力，考研、考证成为提升自我竞争力的重要方式。数据显示，中国研究生报考人数逐年攀升，2020年共有341万人报考研究生，但我国平均每43.9万人共用一座图书馆，公共自习空间不能满足社会需求，公共资源供给不足催生中国付费自习室发展。

　　付费自习室价格明显高于消费者预期，单纯会员收费的行业发展模式或难持续

　　iiMedia  Research(艾媒咨询)数据显示，目前中国付费自习室日均价格集中分布在20元以上，中国消费者对付费自习室的价格接受区间集中在10-20元之间，  55.6%的消费者认为中国付费自习室价格偏贵。

　　中国付费自习室上座率受考试周期、地缘等因素影响大，顾客忠诚度相对较低，单纯依靠会员收费，盈利模式单一，且获新客成本较高。

　　细分化、跨界化、共享化、智能化、社区化、规范化成为付费自习室未来发展重要趋势

　　目前，中国付费自习室存在盈利模式单一、产品同质化严重、客流稳定性差、缺乏行业规范等发展问题，未来，付费自习室行业将根据用户需求更加细分，开展跨界经营、共享空间联营等通过智能化和社区化降低经营成本，探索多种盈利模式，实现行业的良性发展。

　　付费自习室定义与特点

　　付费自习室是指根据时间付费，从而获得自习室座位使用权的一种新的共享经济形式。此商业模式源于日韩，后由中国台湾传至大陆。自习室的每个座通常都配备有储物柜、插线孔和台灯等设备，同时提供免费WiFi、热水、咖啡等服务。中国付费自习室本质上是一种“环境付费”，属于共享经济的新领域。

　　行业背景概况(节选)：

　　2020年H1中国付费自习室兴起背景：就业形势

　　自2020年新冠肺炎疫情爆发以来，全球失业率增长明显，2020年2-5月中国失业率始终维持在6%左右，就业形势严峻，求职者就业压力较大。此外，Uber、TripAdvisor等美国公司大量裁员，为保护本国国民工作，美国等国家严格限制外籍劳工留美工作，使全球就业形势进一步恶化。

　　2020年H1中国付费自习室兴起背景：学习需求

　　iiMedia   Research(艾媒咨询)调查数据显示，43.2%的消费者去付费自习室的主要目的为寻求属于自己的独立空间，其次分别为日常学习或工作和求职准备(考研、考证、考公)，占比分别为40.0%和34.8%。此外，疫情导致学校延迟开学，上网课或写论文也成为消费者去付费自习室的重要消费目的。

　　2020年H1中国付费自习室行业经济环境分析(一)

　　数据显示，2010-2019年中国经济发展水平不断提升，2019年中国国内生产总值达到990865亿元，同比增长6.1%。中国经济的稳定发展使得国民生活质量和消费水平不断提高，教育、文化消费也随之增加，为中国付费自习室的发展营造了良好的经济环境。

　　2020年H1中国重点城市付费自习室数量

　　数据显示，2019年全国新增付费自习室近千家，其中沈阳、北京、上海等城市付费自习室较火热，付费自习室开设数量较多。

　　市场数据分析(节选)：

　　2020年中国付费自习室行业技术成本分析

　　艾媒咨询研究发现，付费自习室的运营通常需要包括预约、订单管理等的运营系统，少数付费自习室商家选择自主开发系统，价格在几万元左右，多数商家选择购买外包服务，年均价格在2000元-3000元。价格与合同签订年限有关，签订合同年限越长，价格越低。

　　2020年H1中国付费自习室运营问题：定价

　　iiMedia   Research(艾媒咨询)调查数据显示，目前中国付费自习室日均价格集中分布在20元以上，中国消费者对付费自习室的价格接受区间集中20元以下， 55.6%的中国消费者认为中国付费自习室价格偏贵。艾媒咨询分析师认为，地理位置及交通对中国付费自习室上座率影响较大，同时也影响房租等成本，成为商家定价时考虑的重要因素，而消费者根据就近原则选择付费自习室，更多关注付费自习室提供的服务，目前中国付费自习室所提供的服务较为普通，导致中国付费自习室日常价格与消费者心理预期价格相差较大。

　　2020年H1中国付费自习室运营问题：收益

　　iiMedia   Research(艾媒咨询)调查数据显示，超四成消费者在付费自习室的累计消费金额在100元及以下，占比为41.3%。此外，32.9%的消费者累计消费区间集中在101-500元，4.5%的消费者在付费自习室累计消费1000元以上。艾媒咨询分析师认为，目前，中国消费者对付费自习室的消费方式集中在次卡和日卡，散客较多，随着中国付费自习室的接受度提升，长期付费用户数量还有较大增长空间。

　　2020年中国付费自习室行业商业模式分析

　　目前，中国付费自习室商家主要采取预收会员费的盈利模式，但在会员服务方面还未形成一定的模式。付费自习室通常选址在交通便利的商圈或学校附近，类似“二房东”的商业模式受地租影响大，且在运营、管理方面有着与“线下重资产”类行业共同的困境。

　　典型案例分析(节选)：

　　中国付费自习室行业典型案例分析：去K书(一)

　　中国付费自习室行业典型案例分析：去K书(二)

　　中国付费自习室行业典型案例分析：去K书(三)

　　行业趋势分析(节选)：

　　2020年中国付费自习室行业发展问题总结

　　准入门槛低，行业监管尚未到位

　　付费自习室的创办无需营业执照等要求，准入门槛低，且目前尚未出台相关的监管措施，中国付费自习室走红，不法分子利用付自习室噱头非法集资或预收费用后跑路，导致消费者受到较大损失。此外，部分自习室室内违法改造导致安全隐患，部分自习室所在居民楼楼道狭窄导致消防隐患。行业乱象频发，亟需监管规范。

　　2020年中国付费自习室行业发展趋势

　　市场领域细分

　　目前，中国消费者对付费自习室的需求不同，价格预期也有较大差异。未来付费自习室将根据消费者的不同需求，细分出不同消费水平和消费场景的产品，以满足人们学习、工作、开会等多种消费需求。

　　跨界合作

　　中国付费自习室的盈利模式以预收会员费为主，盈利模式较为单一。在提供基本的自习服务基础上，探索与餐饮品牌、文创品牌、教育培训等行业的跨界合作，实现盈利模式多样化的同时，也为消费者提供更多的产品服务。

　　共享空间联营

　　一方面，与共享办公品牌方联营，共享空间，降低非备考期付费自习室的空座率;另一方面，与书店联营，在提高付费自习室客流的同时，拓展书店收费模式，二者还可发挥捆绑资源优势，提高对消费者的吸引力。

　　社区化发展

　　各城市交通便利的商圈和学校地段有限，且地租成本较高。而社区的地租水平较低，极大地降低了“二房东”性质的付费自习室经营成本，能辐射较大范围的居民楼群，符合构建全民学习社会的发展趋势，同时也可根据居民需求和定位探索更多的盈利可能性。