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南昌市主要领导组团拼多多直播带货 观看人数超4000万
网经社发布时间:2020年07月04日 21:05:10

(网经社讯)7月4日,江西省委常委、南昌市委书记吴晓军,红谷滩区管委会主任任海斌陆续现身拼多多直播间,向平台6.28亿消费者介绍南昌、推介南昌优品。直播中,吴晓军推荐了有机山茶油等南昌特产,还多次向全国网友发出邀请,欢迎大家来“云购” “云游”英雄城。

这场直播为持续两周的“南昌优品”电商直播消费节画下了圆满的句号。据统计,直播消费节重点直播间吸引了超过450万消费者围观,带动直播节相关观看人数超过4000万。南昌市主要领导及下辖11个区县主要领导全员参与,活动期间助力南昌地区商品搜索、浏览、下单量增长近5倍。

6月22日,南昌市人民政府与新电商平台拼多多签订战略框架协议,共同启动“南昌优品”电商直播消费节、“南昌优品馆”线上大型展销专场等系列活动。据了解,本次消费节也是继“上海五五购物节”“广州直播节”之后,首个由中部省会城市推出的大型线上消费活动。

活动期间,双方基于南昌实业优势、文旅资源优势,结合拼多多消费者优势、电商直播技术优势,共同开展了多场“云购”英雄城购物直播,“云游”英雄城旅游直播,助力南昌抓住数字经济发展新机遇、积极应对疫情影响、激活消费潜力、创新消费模式。

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▲7月4日,江西省委常委、南昌市委书记吴晓军(中)走进拼多多直播间,热情地向网友打招呼,并与红谷滩新区管委会主任任海斌(左)一起邀请消费者“云购”英雄城。(图片来源:拼多多APP)

南昌全员出动 领导 企业带消费者“云购” “云游”英雄城

南昌是制造重镇,也是国家历史文化名城。半个月中,拼多多平台6.28亿消费者持续跟随南昌市及下辖各区县主要领导一起“云购英雄城”“云游英雄城”。

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▲南昌市委常委、副市长王万征(左),南昌市副市长李松殿(右)此前来到拼多多直播间,分别拉开“云购英雄城”“云游英雄城”两大直播的序幕。图为王万征在介绍“初教六”飞机,李松殿在滕王阁上做旅游推介。(摄影:安舜)

通过直播领导的讲述,消费者愈加了解南昌制造的真正实力,爽快为南昌拼单。进贤县县长叶修堂在直播间中介绍,50余天内,进贤县累计供应口罩8000余万只、防护服18余万套、隔离衣200余万件、医用手套200余万双。另一边的青云谱区也为抗疫做出积极贡献,区长吴江辉在直播中介绍,疫情期间,江铃汽车生产的负压救护车第一时间赶赴抗疫前线,成为“战疫第一车”。消费者纷纷调侃,“暂时买不起汽车,先买包9.9元的口罩表达对南昌的敬意”。

南昌的企业不仅活跃在抗疫物资保障的前线,也服务消费者日常的性价比生活。青山湖区区长袁一旦为消费者带来了多款平价墨镜、T恤,价格亲民,袁一旦还在直播中试戴墨镜,分享体验。

为了推介本地美食和农产品,各地领导在拼多多直播间积极与消费者互动。南昌县县长陈翔特意为网友设计了“特产大礼包”,囊括拌粉、糟鱼等南昌餐桌上必不可少的美食;新建区区长王玮对新建区挂面、茶叶、蜂蜜的历史、优点、功效如数家珍,现场表演吃播;东湖区区长高辉红为消费者不断争取低价福利,将店铺历史观看推至新高;经开区管委会副主任吴国荣自带“免单” 招牌,号召消费者畅饮柠檬茶。

闻名的鸭脖、蜂蜜通过直播间大卖,“长在深闺人未识”的山茶油、茶叶、枣糕、松花蛋、萝卜腌菜、米粉、奶粉等特色食品、小吃也在直播间找到舞台,迈出了线上营销的第一步。在直播节的带动下,南昌农产品企业绿滋肴在拼多多平台首次开启了直播,活动中重点推出的 “江西拌粉”系列速食,在直播节开启时收获的订单,至今已经衍生出多次复购。

直播节中,跟随南昌下辖各区县领导的脚步,拼多多消费者还集中游览和感受南昌风貌。西湖区区长黄小燕穿上旗袍,带消费者欣赏非遗传承人一针一线绣出的宣纸刺绣,走进绳金塔,品味古戏楼里的故事;安义县委副书记吴志强则拿起折扇,带消费者穿越至赣商文化故里安义古村,感受明清时代,吃南昌拌粉、打糍粑、喝摔碗酒。

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▲南昌下辖各区县领导组团来到拼多多直播间,为本地旅游景点、商品代言。(图片来源:拼多多APP)

据了解,参与本次直播节的领导包括江西省委常委、南昌市委书记吴晓军,南昌市委常委、副市长王万征,南昌市人民政府副市长李松殿,红谷滩新区工委副书记、管委会主任任海斌,新建区委副书记、区长王玮,青云谱区委副书记、区长吴江辉,东湖区委副书记、区长高辉红,西湖区委副书记、区长黄小燕,青山湖区委副书记、区长袁一旦,进贤县委副书记、县长叶修堂,经开区党工委委员、管委会副主任吴国荣,南昌县委副书记、县长陈翔,安义县委副书记吴志强等。

 “多位领导走进拼多多直播间,掀起了南昌直播带货的热潮,在社会上起到了很好的导向作用”,一位企业代表表示。直播节中,地方优质企业负责人也纷纷来到直播间,在首日的直播中,江铃汽车党委书记、董事长邱天高,洪都航空“初教六”飞机总设计师刘胤,华润江中药业党委委员、副总经理徐永前,煌上煌食品副总经理范旭明,绿滋肴实业CEO兰士升,秀挹三江农业总经理袁祥云轮番来到镜头前,向直播间消费者详细介绍自家企业的拳头产品。

电商直播节助力开创“数字经济+南昌制造”新路径

据网经社(100EC.CN)获悉,2019年,南昌网络零售额410.49亿元,同比增长25.8%,占全省比重34.04%,总额、增速均稳居全省首位。联合拼多多启动电商直播消费节,是该市以数字经济为支点,挖掘丰富文旅资源优势,多维度寻求消费回补、释放经济潜力的重要举措。

在江西省委常委、南昌市委书记吴晓军直接进入直播间、化身主播之前,为助力本次消费节,南昌市委常委、副市长王万征,南昌市副市长李松殿均曾来到拼多多直播间,分别拉开“云购英雄城”“云游英雄城”两大直播的序幕。

根据南昌市与拼多多的合作协议,双方将以本次电商直播消费节为起点,持续助力南昌企业抓住直播风口,发展品牌营销新模式、建设销售新渠道,带动产业升级、品牌附加值升级,实现线上线下融合,内外贸并举;持续打造南昌文化旅游名片,传播红色文化、历史文化、赣商文化;产业发展与旅游开发并进,实现红色名城在直播新电商时代的弯道超车。 

直播节暂告一段落,南昌企业的线上转型不止步。聚合南昌优质商品的“南昌优品馆”将成为拼多多常态化页面,持续集中展示区域优势产品。拼多多战略副总裁九鼎曾表示“让南昌每天都开拼交会,让全国消费者每天都过购物节”。

未来,在推动产业数字化转型升级方面,“多多大学”还将根据南昌各大产业的线上营销痛点量身订制线上线下课堂,邀请专业讲师为企业解决线上营销的痛点及难点问题。

国务院发展研究中心市场经济研究所副所长王青曾表示,新消费和新技术的结合,让电商直播迅速成为企业营销和产业重构的新路径,为地方特色经济和优势产业发展打开新空间。地方政府与电商平台通过联合发起城市消费节这种方式,能有效整合企业、市场、产业、消费甚至文化资源,让平台经济、新消费、假日经济、新技术产生聚合效应,具有积极意义。

基于“电数宝”(DATA.100EC.CN),网经社电子商务研究中心发布《2019年度中国互联网医疗市场数据报告》。报告显示,2019年我国互联网医疗市场规模约1044亿元,用户规模约4.66亿人。目前,互联网医疗主流玩家包括:(1)在线挂号:健康160、微医、易挂号、趣医院、快医等;(2)在线问诊:平安好医生、企鹅杏仁、春雨医生、好大夫在线、七乐康、丁香园、阿里健康、泰康医生、京东健康、拇指医生等;(3)健康管理:蓝信康、美年大健康、优健康、爱康、帮忙医、善诊、禾连健康、云鹊医、掌上体检、禾健康、优医邦等;(4)互联网医美:悦美、新氧、更美、伴美、美了么等;(5)医药电商:1药网、叮当快药、健客网、掌上药店、康爱多、好药师、健一网、八百方、药师帮等。

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