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【年中盘点】拼多多上半年这十大动向 你知道多少
森淼网经社发布时间:2020年07月08日 18:17:45

(网经社讯)导读:2020年上半年,国内电商巨头拼多多在巩固传统业务的同时,也开辟多个新兴业务,平台活跃用户数突破6亿。拼多多市值也在近期创历史新高,达7412.81亿元,半年间市值增加4351.79亿元。网经社(100EC.CN)长期跟踪拼多多,以下为我们通过第三方视角对2020年上半年拼多多十大动向进行盘点。

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一、拼多多上线“直播带货”功能:多多直播

事件:119日,拼多多宣布多多直播正式上线。多多直播是拼多多开放给有带货能力或潜力的合作方的营销工具,以提升合作方用户粘性和流量转化效率。用户登录拼多多App-个人中心-点击头像-点击我的资料即可找到多多直播。拼多多早在去年11月就曾爆出孵化直播业务,当时有媒体认为,拼多多直播业务从立项到落地,用时较短,对标项目为淘宝直播。

点评:一边看直播一边“剁手”,成了很多网友的日常。淘宝两大主播薇娅、李佳琦已经成为超级网红,影响力不逊于部分明星,直播带货的效果也非常明显。拼多多上线直播功能,欲分一杯羹。

【延伸阅读】实战:拼多多直播间没流量 给你5种引流方式

二、拼多多公测短视频功能

事件:春节假期间,拼多多悄然在其APP内上线了名为多多视频短视频功能。多多视频的路径并不难找。打开拼多多APP后,在个人中心页面偏左下方即可看到这一新出现的功能模块,点击进入后即显示短视频界面,上下划动即可切换播出内容,使用体验和主流短视频APP并无差别。

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网经社注:图片采集自拼多多APP

在视频界面,用户可以进行点赞、分享以及对视频博主加关注等动作。在右上角,多多视频为观看短视频的用户提供了激励方案,观看短视频即可获得数百金币,一万金币即可兑换一元现金。不过,除首次提现用户外,体现最低金额为10元,这意味着至少需要看数百条视频才可提现,这无疑增加了平台的用户黏性和用户时长。

点评:目前“多多视频”处于测试期,未来功能、应用逻辑与场景都有可能发生“非常大的变化”。用当下看到的能力来推测“多多视频”的未来或许尚早,但结合不久前上线的“多多直播”,拼多多在内容电商领域还会端出些什么菜,始终让人期待。

【延伸阅读】拼多多公测短视频功能:拼多多版“抖音”要来了?

三、拼多多并购付费通 获得第三方支付牌照

事件: 123日,企查查信息显示,上海付费通信息服务有限公司(下称“付费通”)于近期更新了股东出资信息。上海易翼信息科技有限公司认缴出资6083.99万元,从而获得付费通50.01%的股权,成为付费通大股东;原大股东上海市信息投资股份有限公司则持有付费通41.87%的股权,退居第二大股东。

值得注意的是,其余股东中还包括翼支付、银联商务等第三方支付机构

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网经社注:图片采集自企查查官网

资料显示,上海易翼信息科技有限公司背后的实际控股公司为深圳启真科技有限公司,<a href="http://www.100ec.cn/zt/pdd拼多多联合创始人兼首席技术官陈磊是其实际控制人,拼多多创始人也在其高管名单之列。

点评:去年11月,中国人民银行上海分行的一份举报答复意见书显示,拼多多的主体上海寻梦公司涉嫌无证经营支付业务,被要求其整改。合规压力,是拼多多入股、控制付费通的目的,不排除未来拼多多会进一步寻求全资拥有付费通的机会,将其改名为“多多支付“也是可能的。

【延伸阅读】拼多多并购付费通 获得第三方支付牌照

四、疫情下 拼多多下架50万件商品 清退40多家店铺

事件:一场突如其来的新冠肺炎疫情,让不少实体店铺关门停业,损失惨重。但对电商来说却是因祸得福,商品的销量大增,供不应求。很多电商平台的新店如雨后春笋,一个接一个出现。

然而在这股电商获利的大潮中,拼多多却逆流而行,在十天内下架了500715件商品,关闭清退了40多家店铺。在如此关键的时期,拼多多还整出这般操作,难道它不想赚钱了吗?

原来,拼多多在疫情期间下架的,是一些货不对款、出现严重质量瑕疵的商品,比如很多消费者反映的问题口罩。关闭的,也是设计虚假宣传、蹭关键词热度、缺乏经营资质的违规店铺。

点评:随着平台方方面面的规范化,拼多多已完成了一次蜕变。这次对违规卖家的打击也绝非临时抱佛脚,而是其一如既往的常态。这场疫情,对电商平台既是一波红利,也是一次考验。纵容劣质商品的平台终将在“秋后算账”中淘汰,只留下像拼多多这样心系人民,保证质量的平台。

【延伸阅读】下架50万件商品 清退40多家店铺 疫情下拼多多对假货零容忍

五、超百位县市长上拼多多直播卖农货

事件:2月10日起,拼多多率先开启“政企合作,直播助农”系列活动,探索“市县长当主播,农户多卖货”的助农电商新模式。据公开披露的信息显示,拼多多已经在山东浙江、安徽、广东、广西、重庆、云南、江西、内蒙、湖南、贵州、河南四川、湖北等地合作了超过20场市县市长直播助农活动,覆盖沃柑、椪柑、鸡蛋、紫薯、酥梨、鲜花、小米、茶叶、莲藕等多种农产品

点评:这一轮市县市长直播完全是自下而上驱动,在电商平台拼多多的经济效应驱动下,甚至领导们意识到了农产品必须赋予互联网属性,同时打造农产品品牌集群,才能产生更大的价值,才能让农产品有更多的品牌溢价权。

【延伸阅读】拼多多:县市长直播卖农货 打造线上新通路

六、拼多多推出“快团团”小程序 进军本地社区团购

事件:36日,新电商平台拼多多宣布推出线下团购工具快团团,协助各地商家收集社区居民物资需求、完成在线下单。据悉,快团团是一款辅助商家在线收集社区居民共同需求并在线下单及收款的团购工具。商家可以通过快团团上线商品团购页面,并由社区消费者发起团购,达到人数条件后,由商家按照当地防疫要求无接触配送至社区门口。目前,该工具已在微信小程序上线。

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网经社注:图片采集自快团团小程序

点评:拼多多是一家致力于通过提高信息匹配效率来为消费者创造“货找人”体验的新电商平台,因此,当线下场景存在需求,拼多多也会上线相应工具,帮助消费者来对接本地商户,实现“足不出户,货找上门”的消费体验。

【延伸阅读】拼多多推出“快团团”小程序 进军本地社区团购

七、拼多多2亿美元投资国美

事件:419日晚,新电商平台拼多多宣布,认购国美零售发行的2亿美元可转债,期限三年,票面年利率为5%,初步转换价为每股1.215港元。如最终全部行使转换权,拼多多将最多获配12.8亿股国美新股份,约占后者发行转换股份扩大后股本的5.62%。同日晚,国美零售业发布公告称,公司于417日向拼多多全资附属香港胡桃街有限公司,发行总值2亿美元可换股债券,年期3年,息率5%

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点评:网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为,对于拼多多来说,战略投资国美,可进一步扩充品类,突破“二选一”的掣肘,“曲线”获得更多国内外大家电品牌的资源。

【延伸阅读】【电商快评】拼多多首次战投花落国美 “拼美组合对标猫宁组合

八、拼多多与get 知解两大权威球鞋鉴别平台达成合作

事件:420日,在上线潮鞋玩家日的同时,拼多多宣布,已与国内两大权威球鞋鉴别平台“get”“知解正式达成鉴别服务合作。

未来,拼多多将联合两大鉴别平台对“百亿补贴”及“多多潮鞋馆”进行潮流商品的联合认证,坚持先鉴别,再发货的交易流程,对个人卖家上架的潮鞋进行逐一鉴别,鉴别后出具联名“正品鉴别报告书”,并记录每一双已鉴别潮鞋的编号信息,以供消费者查询验证。

点评:与两大权威平台的合作,意味着拼多多在潮鞋市场上完成了验证服务闭环。目前,拼多多已经实现了品牌商店铺资质验证、个人卖家的第三方鉴别平台认证的售前验证,结合此前已经公布的“假一赔十”和“正品险”等保障,初步建立了“售前验证、售中全检、售后保障”的立体正品保障。

【延伸阅读】拼多多与两大权威球鞋鉴别平台达成合作

九、拼多多一季报:用户突破6亿

事件:522日晚间,拼多多(NASDAQPDD)发布2020年第一季度财报。财报显示,拼多多的营收65.41亿元,较2019年同期增长44%

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在截至2020331日的前12个月内,拼多多的年度活跃买家数达6.28亿,单季度劲增4290万,继续保持用户的高速增长势头。与2019年同期相比,活跃买家数更是增加了1.85亿。

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点评:莫岱青表示,拼多多正在提升品牌形象,从扎根下沉市场到追求高线城市用户,发展空间充足。截至一季度末,拼多多账上现金及现金等价物和短期投资合计426亿,现金流稳定,粮草充足。另外,活跃买家年人均消费额为1842.4元,还有很大提升空间,未来可期。

【延伸阅读】【电商快评】拼多多2020Q1财报:用户突破6亿 加码真补贴收成效

十、拼多多618“超拼夜:百亿补贴再加码

事件:69日,拼多多宣布,即日起至620日,平台将再度加码百亿补贴的力度,联合平台上众多品牌与商家派发大额现金红包和消费券,继续用不搞预售、不付定金、无须凑单的简单无套路玩法,实现同品全网最低价直售,给亿万消费者提供真正福利。

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网经社注:图片采集自拼多多

同时,拼多多还将联合湖南卫视在617日晚黄金档推出“618超拼夜晚会,邀请明星现场带货,还有现金红包、99秒杀iPhone 11等福利活动,让消费者的618既要实惠多多,也要乐趣多多。

点评:今年,拼多多首次联合湖南卫视举办“618超拼夜晚会,携手一众明星为消费者带来精彩纷呈的表演,并现场带货。晚会以提振消费信心为主题,通过与电视机前及多多直播间内的观众互动,共同派发现金红包。

【延伸阅读】【聚焦618】拼多多618“超拼夜:百亿补贴再加码

8月5日,网经社电子商务研究中心发布《2020年7月中国电子商务用户体验与投诉监测报告》。报告显示,7月“电诉宝”(315.100EC.CN)共计受理121家电商用户海量投诉,其中,15家入选消费评级榜。报告披露了35起典型案例:(1)零售电商:卷皮网、好食期、E宠商城、闲鱼、好乐买、微拍堂、绿森商城、小米有品、微店、中粮我买网、国美、蘑菇街、i百联、未来集市、当当、抖音、快手;寺库、波罗蜜、洋码头;(2)生活服务电商:58同城、鲁班到家、美团、嗨学网、尚德机构、学慧网、赛优教育、环球网校、大塘小鱼、帮考网、去哪儿、飞猪、走着瞧旅行、爱订不订、旅划算。

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