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B站内测直播电商业务 视频和直播间可挂淘宝链接
森淼网经社发布时间:2020年07月09日 14:13:26

(网经社讯)7月9日消息,B站商业合作平台“花火”正式开放,为UP主和品牌商的合作搭建了一个官方对接渠道。而值得注意的是,B站的另一大商业化法宝——“悬赏计划”也正在加速推进中。

有知情人士表示,B站的“悬赏计划”已经从简单的“UP主推荐”广告发展出了更直接的带货模式,目前已进入第三期内测招商,视频和直播间可挂淘宝链接。用户在观看视频及直播时可直接找到商品链接入口,点击即可跳转至第三方电商平台商品详情页。

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网经社注:图片采集自哔哩哔哩APP

据网经社(100EC.CN)了解,内测期间,商品链接能够直接以弹幕、浮层、icon等形式出现在B站视频播放页面,或以购物袋形式出现在直播间右下角。此外,UP主个人主页、动态页、专栏文章页以及视频播放页下方也可添加商品链接。

前文提及的知情人士透露,参与内测B站电商功能的品牌方和UP主均由B站官方定向邀约。而此前,有消息称,为布局直播带货,B站正收集有带货意向、有淘宝店铺,且粉丝数要求在1万以上的UP主的相关信息,并构建UP主电商带货白名单。

值得注意的是,网经社测试发现,目前参与内测的商品来源渠道仅支持淘宝/天猫、B站会员购商品。

今日,B站官方以宣布进行花火UP主商业合作平台(以下简称“花火”)的新升级:基于平台数据,花火为UP主提供系统报价参考、订单流程管理、平台安全结算等服务,同时,花火为品牌主提供UP主智能推荐、多维数据展示、多项目协同管理等服务。

从B站的营收结构上看,B站2020年Q1财报显示,B站的“去游戏化”策略已初见成效:非游戏业务收入逐步增长至总营收的55.7%,已保持两个季度占比过半。其中,来自电子商务(产品销售)和其他业务的收入为人民币1.571亿元(约合2220万美元),较2019年同期增长64%,远高于游戏业务的增长速度(32%)。电商带货也正在成为B站调整营收结构的重要支撑。

8月5日,网经社电子商务研究中心发布《2020年7月中国电子商务用户体验与投诉监测报告》。报告显示,7月“电诉宝”(315.100EC.CN)共计受理121家电商用户海量投诉,其中,15家入选消费评级榜。报告披露了35起典型案例:(1)零售电商:卷皮网、好食期、E宠商城、闲鱼、好乐买、微拍堂、绿森商城、小米有品、微店、中粮我买网、国美、蘑菇街、i百联、未来集市、当当、抖音、快手;寺库、波罗蜜、洋码头;(2)生活服务电商:58同城、鲁班到家、美团、嗨学网、尚德机构、学慧网、赛优教育、环球网校、大塘小鱼、帮考网、去哪儿、飞猪、走着瞧旅行、爱订不订、旅划算。

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