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微信开放小程序朋友圈分享 电商 商家 微商觊觎10亿+流量红利
森淼网经社发布时间:2020年07月10日 17:04:46

(网经社讯)导读:76日,微信低调发布了小程序测试功能:小程序分享到朋友圈 这一新功能,被看作是“重磅利好”。此举意味着小程序朋友圈分享在流量高达10亿+的微信生态中形成良性裂变,为电商平台、商家、微商等在小程序中的运营中提供更多流量支持。

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网经社注:图片采集自微信官方文档

微信小程序重磅新功能 灰度测试“分享到朋友圈”功能

近日,网经社(100EC.CN)发现,微信小程序有了新变化。小程序可分享到朋友圈,这个三年前就被诸多开发者期待的功能,现在终于上线了。

据了解,这个新能力首先在 Android 系统内测,用户可以把小程序的页面分享到朋友圈,在朋友圈看到分享的 Android 用户可通过一个中间页访问该小程序的内容。

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网经社注:图片采集自微信

用户在朋友圈打开分享的小程序页面,并不会真正打开小程序,而是进入一个“小程序单页模式”的页面,在此模式下,页面有固定的样式。

另外,小程序“单页模式”适用于纯内容展示场景,页面无登录状态,且不允许跳转到其他页面,包括任何跳小程序页面、跳其他小程序、跳微信原生页面等,主要是为了满足纯内容场景的分享诉求。微信这一升级对于电商玩家来说是利好,因为能获得更多来自朋友圈和熟人社交圈的流量,提升小程序的活跃度。

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网经社注:图片采集自微信

但是值得注意的是,微信还在官方文档中提醒,分享朋友圈能力是为了满足纯内容场景的分享诉求,滥用于营销、诱导等行为将会被打击。此外,“分享到朋友圈”更多适用于内容型页面的分享,不适用于有较多交互的页面分享。

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网经社注:图片采集自微信

瓜分10亿+流量红利 提高效率及转化

腾讯Q1财报显示,微信及WeChat合并月活跃账户数达12.025亿,同比增长8.2%,带动小程序用户迅速增长,日活跃账户数超过4亿。另外,据年初微信公开课披露数据,小程序2019年全年交易额8000亿元人民币,同比增长160%

张小龙本人就曾在2019微信公开课上透露:从发布到现在,每天进去朋友圈的人数一直在增长,没有停下来的势头。到现在每天有 7.5 亿人进去朋友圈,平均每个人要看十几次,所以每天的总量是 100 亿次。

目前,微信的用户量级别已是10亿+,成为中国排名第一的社交软件。微信此次灰度测试小程序分享到朋友圈功能,正是抓住朋友圈超高的流量红利,欲建设新升级的小程序生态圈。那么微信为小程序开放朋友圈流量背后原因究竟是什么?

流量生意从来就是腾讯主基调:网经社电子商务研究中心特约研究员、北京东晓腾飞供应链管理有限公司总经理陈虎东表示,微信近年来做了不少流量变现的努力,例如在微信中设置视频号看一看等,本质上都是做的流量生意。小程序其实也是同样的性质,期望最大化的将流量变现。朋友圈中放置小程序其实本质上和微信中的购物端口连接京喜一样,都是为流量变现。微信作为一个流量池,迟早会以各种形式进行市场变现。

提高传播效率形成转化:据网经社旗下电商大数据电数宝”(DATA.100EC.CN)发布《20207月网络购物小程序TOP50榜》显示,入围该榜TOP10的依次为:拼多多、京喜、京东购物、兴盛优选、饷店、十荟团、同程生活精选、苏宁易购、同程生活、小红书

排在11-20名的平台依次为:每日优鲜、群接龙、当当购物、唯品会、真值V、美家买菜、快手小店、食享会、女王新款+、蚁淘生活。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示,小程序分享朋友圈对于电商们来说是利好。微信朋友圈是重要的流量入口,占据大量用户的优势,也是做传播较为有效的渠道之一。开放朋友圈分享之后,小程序的传播范围会进一步扩大,传播效率提升,从而进一步形成转化率。另外一方面,电商等要引流仅靠用户搜索是不够的,小程序能够分享到朋友圈也就能更便利地获取用户。

通过直播裂变,换取曝光莫岱青表示,小程序可以直播,它可以看做是腾讯直播电商的其中一环。小程序直播触达用户的范围广,并且借助微信的社交属性,通过直播可进行裂变,换取曝光,吸引粉丝。小程序微信朋友圈可分享,无论是对电商还是商家来说都是喜闻乐见的。

期望私域流量快速变现:陈虎东表示,随着私域流量商业的兴起,急需要一种商业变现方式,让朋友圈这种私域流量比较集中的地方,能够在市场上兑现点什么。小程序分享朋友圈,或许会将私域流量的变现速度加快,微商能从中获利,从其出现到现在,至少获得一部分群众基础。

基于流量的落后产能将淘汰:陈虎东指出,在微信中直播、社交、短视频、购物、游戏等,多种生态已经都在与时俱进。但是一些相对过时的应用仍占据一些端口,因为使用频率不高,所以势必被淘汰掉。因此,微信将小程序能够在朋友圈中分享,目的是腾讯旨在做好淘汰一些落后社交功能的准备。因为流量太珍贵,不值得将端口集中在一个即将逝去的时代。

基于“电数宝”(DATA.100EC.CN),网经社电子商务研究中心发布《2019年度中国互联网医疗市场数据报告》。报告显示,2019年我国互联网医疗市场规模约1044亿元,用户规模约4.66亿人。目前,互联网医疗主流玩家包括:(1)在线挂号:健康160、微医、易挂号、趣医院、快医等;(2)在线问诊:平安好医生、企鹅杏仁、春雨医生、好大夫在线、七乐康、丁香园、阿里健康、泰康医生、京东健康、拇指医生等;(3)健康管理:蓝信康、美年大健康、优健康、爱康、帮忙医、善诊、禾连健康、云鹊医、掌上体检、禾健康、优医邦等;(4)互联网医美:悦美、新氧、更美、伴美、美了么等;(5)医药电商:1药网、叮当快药、健客网、掌上药店、康爱多、好药师、健一网、八百方、药师帮等。

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