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【年中盘点】从这十大事件看清零售电商上半年的动向
森淼网经社发布时间:2020年07月14日 17:13:43

(网经社讯)导读:疫情的影响,上半年零售电商开局业绩受到较大冲击。在此影响下,“直播带货”新业态迅速崛起,各大电商平台均开始发力,把“直播带货”推向“全民带货”时代。网经社(100EC.CN)长期跟踪零售电商行业,以下为我们通过第三方视角对2020年上半年零售电商行业十大事件进行盘点。

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 一、 电商纷纷开展“百亿补贴”京东 拼多多 苏宁入局

事件:12日,阿里内部人士透露,淘宝APP正酝酿改版,将于春节前上线新版本。据悉,新版本将百亿补贴移出聚划算页面,使百亿补贴成为淘宝APP一级入口,其入口面积或将超过现有的聚划算。早在2019年,拼多多率先推出百亿补贴计划。此后半年内,京东、苏宁易购均开展相关“补贴活动”,抢占市场先机。

点评:网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示,“百亿补贴”能够为电商平台带来用户的增长,维持好已有存量的同时,再寻找到新的突破口。通过这种方式,提高月活用户,在用户下单后对GMV的转化启动一定促进作用。对于老客户来说能够提高留存及激活消费,并且持续提高拉新能力。

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二、疫情催化直播带货跨入全民时代

事件:疫情之下,除了淘宝、快手、抖音外,近来京东、苏宁易购、拼多多等平台也持续加码直播带货。李佳琦、薇娅等主播带火了电商直播。

网经社注:图片采集自拼多多

疫情期间,宅经济也给直播带货增添热度,众多线下商家纷纷入局,加快了直播带货的发展速度。

点评:莫岱青指出,直播带货发展多年,历经不同阶段。从最初的“精英直播”如大咖、MCN机构包装的主播等,逐渐演变成全民化的直播,线下商家、品牌、素人直播数量也都在不断递增。

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三、疫情下的首个618年中大促引关注

事件:618作为京东首创的周年庆活动,已经举办第17届,随着订单额的纪录不断被刷新,一直只做百亿补贴,从未参与其他电商节的拼多多今年首次加入,天猫、苏宁易购、唯品会等头部电商,小米有品考拉海购等腰部电商,快手、抖音等短视频平台也悉数参与角逐。作为疫情后首个大促季,京东、天猫等平台联合多地政府发放近百亿元消费券,消费者和商家均对本次“618”给予厚望。

点评:莫岱青表示,相较往年,此次618活动预热具有启动时间早,活动战线长的特点。受疫情影响,很多电商在第一季度的销售并不如意,在这种情况下,各大电商平台提前预热备战电商购物节,基本上在今年4月份,就早早宣布了相关的策略和方案,心态急迫,可见一斑。

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四、电商刷单补税来了? 直播带货 跨境电商或全覆盖

事件:刷单造就的虚假繁荣,已经引发税务部门的注意了,也让不少网店店主彻底的慌了神。近日,各大媒体纷纷报道一则“税务部门要求电商卖家为刷单行为补税”的消息在朋友圈“炸开了”,这么一来,电商刷单要补税了,不仅如此,直播带货、跨境电商也遭波及。

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网经社注:图片采集自网络

据相关新闻报道,华北某市多名网店店主向记者表示,他们在5月收到了当地税务部门通过电子税务局发送的风险自查提示,提醒他们存在少记营业收入风险,要求企业自查年以来存在的漏报问题并补缴税款以及滞纳金。

点评:网经社电子商务研究中心主任曹磊表示,征税对于电商卖家其实是一个优胜劣汰的过程,一些不规范的卖家通过“刷单”刷虚假销量和好评,影响了卖家市场间的公平竞争,而现有的征税体系一旦与电商平台后台交易数据进行对接,对打击“刷单”也是很好的一剂猛药,可以使交易数据更加透明化、交易环境也得到净化。

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五、国美获拼多多 京东战投 全面倒向腾讯系

事件:4月19日,拼多多宣布,认购国美零售发行的2亿美元可转债,期限三年,票面年利率为5%,初步转换价为每股1.215港元。全部行使转换权,拼多多将最多获配12.8亿股国美新股份,约占后者发行转换股份扩大后股本的5.62%。

5月29日,短短一个月的时间,国美向京东发行一亿美金可换股债券,初步股份转换价为每股1.255港元,略高于拼多多那笔可转债价格1.215港元的价格。

一个多月时间内,国美零售相继引入电商领域两位战略投资者。

点评:曹磊指出,三方在各自洽谈时,国美与京东一直在探讨如何提高零售效率,无论是采购的效率,还是在物流效率;跟拼多多更多在探讨如何让品牌更加定制化,还能形成低价格、低成本,但毛利可期的商业模式,正与苏宁天猫系抗衡。

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六、达达集团在美上市 “即时零售第一股”诞生

事件:北京时间65日晚,达达集团在美国纳斯达克挂牌上市。达达集团创始人、董事会主席兼CEO蒯佳祺在内部信中称,公司迎来了新的里程碑,今年是充满挑战的一年,要怀着巨大的敬畏心和使命感去创造、去发展,一切才刚刚开始。

网经社注:图片采集自达达

据招股说明书显示,京东沃尔玛将作为基石投资者分别以IPO价格认购达达集团价值4160万美元和3000万美元的ADS。并且,作为达达集团最重要的两大股东和合作伙伴,两者此番对达达的加持,也印证了其对于达达过往业绩表现、商业模式和长期价值的认可。

点评:莫岱青表示,即时零售是发展趋势,尤其在这次疫情期间,体现出优势,用户的消费习惯加速养成。伴随数字经济发展,即时本地配送对于用户来说逐渐成为刚需,渗透到人们生活的各个方面。这一市场吸引电商巨头的不断加入。达达集团更需要在所在赛道形成核心竞争力,因此,对它来说上市是水道渠成的事情。

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七、京东618赴港上市 开启中概股回归热潮

事件:618日,京东集团成功在香港联交所主板上市,股票代码为9618。上市首日,京东高开5.75%,报239港元,发行价为226港元。按开盘价计算,京东总市值达7068.12亿港元。

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网经社注:图片采集自京东

京东等明星中概股回归港股,既是为了应对中美贸易摩擦带来的不确定性因素,也反映了港股此前改革的积极成果。

点评:曹磊表示,近年来香港市场及A股市场进行的一系列的改革,增加了市场包容性,为中概股回归创造了条件。大量中国科技企业之所以之前没能在A股上市,主要是由于发行上市审核制度、不允许同股不同权、对利润较高的要求、部分企业背后是美元基金股东等等。同样,港股市场先前也未体现出海外市场的灵活性,导致像阿里巴巴这样重量级企业选择在美国上市。

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八、返利网或借壳上市 冲击国内导购返利“第二股”

事件:3月4日晚间,ST昌九(600228)发布公告称,公司拟通过发行股份、支付现金等方式收购上海中彦信息科技股份有限公司(以下简称“上海中彦”)100%股份,此次交易可能构成重组上市。

ST昌久发布的公告称,筹划通过发行股份、支付现金等方式收购上海中彦100%股份。此次交易可能构成重组上市,公司股票自3月5日起停牌。其他具体交易细节未详细披露,但交易标的业绩承诺计划三年合计6亿人民币左右。

据企查查资料显示,上海中彦为第三方返利导购平台返利网的经营主体,实控人为葛永昌。返利网与电商及品牌合作,当用户点击产品链接去对应商家网站下单购物后,商家为此将给平台一笔营销费用,该平台再将这笔费用的大部分以返利的形式返还给用户。此前,上海中彦曾在2018年9月做过辅导备案登记,拟登陆A股,之后并无结果。

点评:曹磊表示,成为上市公司一是帮助其打通融资渠道,特别是在当下资本寒冬的环境下,有利于企业获得稳定的现金流;二是公司的治理结构也将更规范化、透明化,有利于提升公司的治理结构;三是提升品牌知名度,获得更多潜在消费者。另一方面,返利网通过借壳上市比直接IPO要相对容易一些,如果选择直接IPO的话,返利网则会困难许多。

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九、良品铺子“云上市” 百草味卖身休闲零食电商市场风云再起

事件:224日上午,良品铺子(603719.SH)登陆上海证券交易所,开盘价为17.14/股,上涨44.03%至涨停,总市值68.7亿元。同时,良品铺子成为首家启用上交所首次推出的网络上市仪式服务的企业。

而在223日,另一家休闲零食电商品牌百草味被二度卖身:好想你公告拟通过现金出售的方式,向百事饮料出售郝姆斯 100%股权,作价7.05亿美元(近 50 亿元)。

点评:莫岱青表示,良品铺子上市、百事收购百草味有助于提升资本市场对该领域的关注度;另一方面,鉴于这个市场还是一个比较大的市场,因此处于该细分市场的头部企业从事资本运作的业务转型,可能性就高一点。因此此次良品铺子上市,百草味被收购后,有可能在包含但不限于资本的业务拓展方面有一定的关注。毕竟无论是线上,还是线下,它们都面临着极大地竞争局面。

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十、万里目陷“售假门” 趣店入伙寺库

事件:上线未满百天即遭密集用户投诉,“百亿补贴”加持都不管用。日前,曾依靠蚂蚁金服获得巨大流量的趣店又上线了奢侈品电商“万里目”项目,并打出了“百亿元补贴”的广告标语,五一期间再次发力邀请赵薇、雷佳音等五位明星代言人连续直播五天,可谓是赚足了眼球。然而,却在“势如破竹”的当下却被曝出“涉嫌售卖假冒产品”“退货难”“客服不作为”等消费问题。

趣店6月3日宣布与奢侈品服务平台寺库宣布,将以至多1亿美金的价格认购寺库至多10,204,082股新发A类普通股。交易完成后,趣店将持有寺库约28.9%的股份,成为其第一大股东。这也是继今年3月上线“万里目”后,再次加持转型奢侈品电商领域。

点评:莫岱青表示,受新冠肺炎疫情影响,线下实体零售受到不小的影响,人们出行购物受限,加上快递打烊,线上购物也受到一定程度限制。随着疫情逐渐控制,这一段时间积蓄的消费欲望会集中释放,加上此前214日情人节,原本是迎来的购物潮也应疫情戛然而止。因此,对于此次“3.8购物节来说,将迎来一波报复性消费,用户也是弥补此前一段时间的压抑心理。

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8月5日,网经社电子商务研究中心发布《2020年7月中国电子商务用户体验与投诉监测报告》。报告显示,7月“电诉宝”(315.100EC.CN)共计受理121家电商用户海量投诉,其中,15家入选消费评级榜。报告披露了35起典型案例:(1)零售电商:卷皮网、好食期、E宠商城、闲鱼、好乐买、微拍堂、绿森商城、小米有品、微店、中粮我买网、国美、蘑菇街、i百联、未来集市、当当、抖音、快手;寺库、波罗蜜、洋码头;(2)生活服务电商:58同城、鲁班到家、美团、嗨学网、尚德机构、学慧网、赛优教育、环球网校、大塘小鱼、帮考网、去哪儿、飞猪、走着瞧旅行、爱订不订、旅划算。

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