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阿里研究院:《2020阿里农产品电商报告》(PPT)
左臣明 阿里研究院发布时间:2020年07月15日 11:10:32

(网经社讯)7月14日,阿里研究院、浙江大学中国农村发展研究院联合发布《2020阿里农产品电商报告》,报告显示,2019年,阿里平台农产品交易额为2000亿元,稳居全国最大农产品上行电商平台。2020年疫情期间,截至4月25日,淘宝天猫平台累计为全国农民售出超过25万吨滞销农产品。

报告指出,未来五年是数字农业发展的窗口期和机遇期,阿里作为国内最大的农产品电商综合平台,积极打造数字农业新基建,在数字化生产、物流、营销、金融等方面全面发力,积极探索数字农业新业态,助力中国由农业大国向数字农业大国转变,让天下没有难做的农业。我们将报告相关内容分期进行刊发解读。敬请关注。

2019年阿里平台农产品交易额为2000亿元,稳居全国最大农产品上行电商平台。农业农村部《全国县域数字农业农村电子商务发展报告》综合数据显示,2018年天猫、淘宝占全国县域农产品市场份额约75%,为农产品上行主渠道;2019年全国县域农产品网络零售额为2693.1亿元,阿里平台市场份额占比遥遥领先。

图1 历年阿里农产品电商交易额

农产品电商发展总体迅猛,地区差异较大

在农产品电商销售额前十省份中,浙江遥遥领先,位于第二到第十的是广东江苏山东上海、安徽、福建四川、云南、湖北,中部、西部地区各有2个省跻身前十。

图2 各省农产品电商销售额

农产品电商增幅前十省份分别为山西、山东、河北、吉林、江苏、河南、内蒙古、浙江、四川、黑龙江。山西、山东、河北、吉林4省发展最快,增幅超过40%。浙江、江苏、山东、四川4省位居总量和增速前十。

图3 各省农产品电商销售额增幅

从品类来看,位居销售额前十的分别为:休闲食品、滋补食品、茶叶、水产品、水果、调味品、粮油、肉禽蛋、奶类、蔬菜其中,水果品类中,丰县苹果在苹果中排名第一,赣州脐橙最受脐橙购买者青睐,烟台樱桃占樱桃市场总量的30%。

图4 不同品类农产品电商销售额

销售额增速位居前十的分别为:蔬菜、奶类、肉禽蛋、调味品、水产品、水果、茶叶、滋补食品、粮油、休闲食品。其中,蔬菜、奶类、肉禽蛋增速显著,均在30%以上。

图5 不同品类农产品电商销售额增幅

在全国4310个淘宝村中,以农产品销售为主的淘宝村有262个,覆盖21个省份。其中,江苏、山东、浙江、福建、河南位居前五。主要以销售当地产品为主,比如江苏沭阳绿植花卉、浙江临安山核桃、福建安溪茶叶、江苏赣榆水产品等。

图6 各省农产品淘宝村情况

2019年,农产品线上消费增势迅猛,广东、浙江、江苏、山东、上海位列农产品电商消费前五。绝大多数省份增幅均在15%以上,广西、内蒙古等中西部地区增幅远高于东部地区,广西增速达35%。

图7各省农产品电商消费额

2019年农产品电商销售50强县

基于中国县域统计年鉴数据,剔除非产销合一的县市,形成2019年农产品电商销售50强县,其中东部地区占66%、中西部34%。排名前六位的省份为江苏、山东、浙江、福建、湖南、云南。其中,江苏、山东各以10个50强县并列第一,浙江、福建各5个,湖南、云南各2个。

图8 农产品电商销售50强县

农产品电商扶贫成为新常态

近年来,针对贫困县的产业实际,阿里充分发挥技术和数据优势,整合平台资源,帮助贫困县域优化供应链,培育电商人才,提升农产品销量和品牌影响力,逐步形成以“平台模式”“一县一业模式”“直播模式”为代表的电商脱贫三大模式,帮助贫困地区打造品牌、提振产业、实现脱贫。

贫困县农产品电商发展迅猛。2019年,贫困县农产品电商销售前十强县分别为云南文山、安徽砀山、云南勐海、湖南平江、西藏拉萨城关区、江西横峰、江西遂川、安徽舒城、重庆秀山、河北涞水,销售额超过18亿元,平均每县农产品销售额达到1.8亿元。其中,云南文山、安徽砀山、云南勐海、湖南平江分别位居农产品电商销售50强县第12、17、25、31名。产品地域特征显著,比如文山三七,砀山梨、桃罐头,勐海普洱,横峰绿茶等。电商脱贫逐渐成为贫困县摆脱贫困、走向乡村振兴的重要抓手。

图9 贫困县农产品电商销售10强县



8月5日,网经社电子商务研究中心发布《2020年7月中国电子商务用户体验与投诉监测报告》。报告显示,7月“电诉宝”(315.100EC.CN)共计受理121家电商用户海量投诉,其中,15家入选消费评级榜。报告披露了35起典型案例:(1)零售电商:卷皮网、好食期、E宠商城、闲鱼、好乐买、微拍堂、绿森商城、小米有品、微店、中粮我买网、国美、蘑菇街、i百联、未来集市、当当、抖音、快手;寺库、波罗蜜、洋码头;(2)生活服务电商:58同城、鲁班到家、美团、嗨学网、尚德机构、学慧网、赛优教育、环球网校、大塘小鱼、帮考网、去哪儿、飞猪、走着瞧旅行、爱订不订、旅划算。

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