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电商刷单渐没落 补税依然道远
刘旭颖中国商务新闻网发布时间:2020年07月17日 10:27:21

(网经社讯)不久前,突如其来的第二轮疫情为逐步恢复消费活力的北京按下了暂停键,同样暂停的还有一个此前牵动了不少电商平台商家心绪的大事件——刷单补税。

   这还要回溯到5月底,彼时,有企业收到了国家税务总局北京市海淀区税务局发出的“电商平台漏税自查”通知。此后,有媒体报道称,北京第一批通知了 2000家企业“风险自查”,提醒这些企业存在少记营业收入风险,并要求企业自查3 年以来存在的漏报问题并补缴税款以及滞纳金。然而,6月下旬,有报道称,受疫情影响,北京税务部门对电商企业的税务风险自查工作暂停,后续核查工作不再展 开。

  刷单补税的消息刚出时获得了不少网友的支持;一些媒体也报道,有企业经营者称补了会破产。那么,刷单补税对商家影响有如此之大吗?此举真的是治刷良方吗?

  在前传统电商运营人员马先生看来,对于正常经营的商家而言,刷单补税没有太大影响。

   “首先需要明确的一点是,和前几年不同,现在的刷单都是走的正常交易,也就是说,成功刷一单需要有买家拍下物品、收货好评等全部流程,所以从后台数据上 是分不清哪些是刷单、哪些是正常购买的。因此,这些交易都会被纳入销售额里,正常经营的、不存在偷漏税行为的企业已经对这部分销售额缴过税了。”马先生分 析道。即便补税,也是针对那些有偷漏税行为的企业,和刷没刷单关系不大。

  此外,马先生补充道,公司是否查账也和刷单不挂钩,因为账面上是正常交易。而在账面进出上,虽然刷单不能做进项,但是也能通过做别的进项把账走平。

  马先生曾从事传统电商运营工作三年多时间,在淘宝京东拼多多等多个平台均有涉猎。他告诉记者,实际上,任何平台都存在刷单现象,只不过刷的方式不同,佣金有所差别,即使是亚马逊这样的国际电商平台也有。

  马先生坦言,几乎所有的商家都在刷单。“刷单是为了引流。对于电商来说,流量是最重要的因素。而流量怎么来?就要根据平台的算法刷出来。”

   以淘宝为例,通常通过搜索关键词会刷出销售同类产品的相关店铺,店铺位置越靠前越容易吸引消费者浏览、购买。因此,除广告位之外的其他靠前的位置就是商 机必争之地。抢夺这些位置的常规操作就是刷单。实际上,刷单也不简单。要走完根据关键词完成搜索、找到店铺、下单、评价的全部程序才能刷完一单。

  一位服装店铺经营者告诉记者,现在顾客很看重这个。“没有销量、没有好评,很难吸引消费者来购买。这是一个死循环。”

  店铺交易难辨真假,与此同时,刷单者的不同“姿势”也为补税增加了难度。

   马先生告诉记者,一种常见的刷单模式是“中间商”,他们组织一定的买家刷单,每单给买家的佣金是20~50元不等,抽取几元钱的介绍费。这些人通常手握 多个大群,拥有很多的资源。“当然也有人靠刷单赚得钵满。三四年前,业内有人能同时操作100多个账号,一天进账五六千,月入15万元。”

   随着电商平台的大数据分析能力不断增强,近几年平台在抓虚假交易(刷单)方面愈加严格,能够判断哪些账号有较多刷单行为,这就催生了另一种常见的刷单模 式:发动朋友圈的力量。然而,这也使得刷单行为更加无迹可寻。“你没有办法判断哪些是刷单,哪些是正常购买行为。”马先生感叹。

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