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【年中盘点】母婴电商悲喜交加 看上半年这六大事件
溡洸网经社发布时间:2020年07月21日 17:18:50

(网经社讯)被认为有着万亿市场规模潜力的母婴电商,如今正遭遇寒流、处于低谷,动向频频。在这一环境下,贝贝集团裁员达500余人,蜜芽开始求变之路等。网经社(100EC.CN)长期跟踪母婴电商行业,以下为我们通过第三方视角对2020年上半年母婴电商行业六大事件进行盘点。

母婴电商:网经社定义为通过妈妈和孩子群体切入,以提供母婴商品及母婴服务为主的电商平台。目前母婴电商有综合类、垂直类、社区类等模式。
在母婴电商产业链中的玩家包括:1)综合类:京东、天猫、唯品会、淘宝、苏宁易购等;2)垂直类:贝贝、蜜芽、红孩子等;3)社区类:宝宝树、辣妈帮等。

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疫情下蜜芽向湖北援助30万元医用物资 六大项15个措施帮扶商家

事件:1月26日,针对新型冠状病毒感染性肺炎的疫情,蜜芽启动紧急驰援武汉行动。据了解,目前蜜芽已经筹集价值30万医用防护物资陆续驰援湖北。通过紧张协调和调配,蜜芽将为湖北疫情高发地区分批援助共计5万个医用口罩,捐赠物资将直接交由地方医院方和当地红十字会调配使用。

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同时,在这个特殊时期,蜜芽迅速调集所有资源,向湖北的医院伸出援手,尽可能地助力抗疫前线。电商平台的各大商家也面临着严峻的经营挑战,为此蜜芽启动了六大项共计15个举措,帮扶平台商家渡过难关。

延伸阅读:【专题】直面疫情 百家电商在行动

宝宝树推出三大直播IP 升级618新玩法

事件:6月10日晚7点,母婴头部平台宝宝树创始人兼CEO王怀南将首次亮相官方直播间,携手众多专家、用户、达人组成“带货”天团共同开启直播盛典。同时,随着宝宝树孕育APP直播功能的正式上线,直击不同类型育儿人群需求的《全能妈妈班》、《好孕必备指南》、《妈咪·噢!买TA》等直播IP,也将持续探索母婴直播营销新玩法。

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与其他直播平台相比,宝宝树的核心壁垒在于“优质内容+垂直用户”。从图文形式转化为直播形式,输出更直观生动的专业内容,为品牌与用户深度互动及购买决策提供了高效的工具。对于品牌而言,能够精准触达消费者,实现从“认知-种草-拔草”品效协同的营销闭环,打通完整的内容电商全链路。对于用户而言,获取知识干货的同时,科学种草阶段性必买好物。

延伸阅读:宝宝树推出三大直播IP 升级618新玩法

宝贝格子募资1亿:用于补充公司及子公司流动资金

事件:3月6日,新三板创新层公司宝贝格子(834802)发布《股票定向发行说明书》,拟以16元/股的价格发行不超过625万股,预计募集资金不超过1亿元,募集资金用于补充公司及下属子公司流动资金。

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3月5日,宝贝格子董事会审议通过《股票定向发行明书》的议案。公司拟向合格投资者发行股票,具体发行对象暂未确定,发行价格为16元/股,预计发行股数总额不超过625万股(含625万股),预计募集资金总额不超过1亿元(含1亿元)。

 “嗨宝贝”获数百万美元Pre-A轮融资

事件:3月23日,母婴品牌电商“嗨宝贝”宣布完成数百万美元Pre-a轮融资,Orderplus领投,励石创投、零一资本等机构跟投,毅仁资本担任本轮融资的独家财务顾问。本轮融资将主要用于供应链体系深度搭建、品牌营销和技术升级。去年12月,Hibobi完成数百万美元天使轮融资,零一创投领投,道生资本跟投。短短3个月融两轮,Hibobi可谓势头强劲。

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据悉,Hibobi成立于2019年7月,在过去的半年多时间里深扎在中东的母婴市场,快速成为中东市场增长最快的垂直母婴品牌电商公司,并在2020年Q1实现盈利,团队认为能够在半年时间实现盈利的核心在于供应链侧的深挖能力和营销端的综合获客能力。

延伸阅读:【融资事件】母婴品牌电商“嗨宝贝”获数百万美元Pre-A轮融资

贝贝集团裁员过半 人数达500余人

事件:3月27日到3月31日期间,贝贝集团总共裁掉了500多人,主要为技术与产品部门。

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贝贝集团对裁员消息的回应

此前,多家媒体报道贝贝集团在3月27日起进行了大面积裁员,涉及旗下贝贝网、贝店、贝仓等多个业务,波及人数近200,人员占比20%。

对此,贝贝集团曾发布官方声明,确认此事, “裁员是由于公司受疫情影响,结合自身经营发展,经过慎重考虑做出的决定。对涉及的员工公司已按照《劳动合同法》相关规定对其进行了N+1的经济补偿。”

延伸阅读:【专题】母婴电商遇寒流 贝贝集团裁员过半 蜜芽开始求变之路

 “海拍客”拟购上海贝因美70%股权

事件:6月17日,贝因美发布公告称,公司拟以1791万元将全资子公司上海贝因美食品销售有限公司的100%股权转让给杭州洋驼贸易有限公司和自然人叶峰。据了解,贝因美董事会已同意以1791万元的价格,将全资子公司上海贝因美食品销售有限公司(简称“上海贝因美”)100%股权转让给杭州洋驼贸易有限公司(以下简称“洋驼贸易”)和自然人叶峰。其中,洋驼贸易以1253.7万元受让上海贝因美70%的股权,自然人叶峰以537.3万元受让30%的股权。

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网经社注:图片采集自企查查官网

交易完成后,知名母婴平台海拍客运营主体杭州洋驼网络科技有限公司将间接拿下上海贝因美旗下“童享”品牌3款婴幼儿奶粉配方注册资质。

延伸阅读:【专题】海拍客拟购上海贝因美70%股权 获童享奶粉资质

基于“电数宝”(DATA.100EC.CN)电商大数据库,网经社电子商务研究中心发布《2020年(上)中国直播电商数据报告》(PDF全文下载)。《报告》显示,上半年直播电商交易规模达4561.2亿元,渗透率为8.7%。直播电商产业链中包括的主要平台有:1)MCN机构:如涵、谦寻、美one、蜂群文化、大禹网络、网星梦工场等;2)主播:薇娅、李佳琦、张大奕、雪梨、罗永浩 、辛巴、散打哥等;3)零售电商:淘宝直播、多多直播、京东直播、苏宁直播、蘑菇街直播、唯品直播、小红书直播等;4)短视频平台:抖音、快手、火山、B站、斗鱼等;5)社交平台:微信、微博、MOMO;6)服务商:有赞、微盟等。

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