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【年中盘点】2020上半年跨境电商值得关注的十八大动向
勇全 森淼网经社发布时间:2020年07月22日 14:03:57

(网经社讯)2020上半年,疫情对跨境电商行业造成了不同程度的影响。跨境电商领域主要动态包括:国务院新设46个跨境电商综试区、海关总署开展跨境B2B出口监管试点、第127届广交会线上首次开幕、趣店上线奢侈品电商“万里目”、洋码头完成D轮融资、京东国际推“崛新计划”、eBay任命Jamie Iannone出任新CEO、“执御”遭供应商催讨货款等。对此,网经社(100EC.CN)对2020上半年跨境电商领域的十八大事件进行盘点。

2020上半年跨境电商十八大动向.jpg

一、跨境零售进口商品清单扩大

事件:1月1日,财政部、发改委等13个部门联合发布《关于调整扩大跨境电子商务零售进口商品清单的公告》,公告显示,调整扩大后的清单纳入了近年来消费需求比较旺盛的商品,增加了冷冻水产品、酒类等92个税目商品。同时,对清单备注和尾注中的监管要求进行了规范,自2020年1月1日起实施。

网经社注:图片采集自财政部官网

【延伸阅读】2020实施新版《跨境电子商务零售进口商品清单》新增92类商品

二、联络互动三月内两财务负责人辞职

事件:1月10日,联络互动(002280)发布《关于公司财务负责人辞职的公告》显示,公司财务负责人蔡可因个人原因申请辞职,辞职后将不再担任公司任何职务。蔡可2019年10月23日刚被聘任为公司财务负责人。而公司公布2019年三季报前,公司原财务负责人金玉花请辞,这意味着在三个月不到的时间里,联络互动已先后有两名财务负责人请辞。

点评:联络互动作为上市公司,财务负责人在公司体系中也属重要岗位。其财务负责人竟频繁辞职,这也反映了公司在团队聘请、管理等方面存在问题。从市值数据看,截至2020年6月30日15:00分,联络互动的市值为31.35亿元,环比2019年12月31日的84.26亿元的市值,半年时间市值蒸发了52.91亿元,环比下降62.79%。

三、“洋码头”完成D轮融资

事件:1月13日,海淘电商“洋码头”已完成新浪微博投资的数亿元D轮融资,汉能投资担任本轮交易的财务顾问。此次融资洋码头将用于进一步拓展短视频和直播业务,在海淘直播上建立起更深的壁垒;同时,还将通过与各地方政府合作,布局线下新零售业务,完成流量闭环和场景闭环。

据网经社“电数宝”电商大数据库(DATA.100EC.CN监测显示,洋码头于2011年12月获得天使湾创投的500万人民币天使轮投资;2014年1月获得赛富投资基金与长江国弘投资的数千万人民币的A轮融资;2015年1月获得由赛领国际领投的一亿美元B轮融资;2017年11月获得了由招商局资本领投,金额不低于1亿美元C轮融资。

【延伸阅读】【融资事件】"洋码头"完成D轮融资 由新浪微博领投

四、六部委扩大跨境电商零售进口试点

事件:1月17日,商务部网站发文称,商务部、发展改革委、财政部、海关总署、税务总局、市场监管总局等六部委联合印发《关于扩大跨境电商零售进口试点的通知》,将进一步扩大跨境电商零售进口试点范围,本次扩大试点后,跨境电商零售进口试点范围将从37个城市扩大至海南全岛和其他86个城市(地区),覆盖31个省、自治区、直辖市。相关城市和地区可按照2018年六部委联合印发的《关于完善跨境电子商务零售进口监管有关工作的通知》要求,开展网购保税进口(海关监管方式代码1210)业务。

(网经社注:图片采集自国务院官网)

【延伸阅读】六部委:扩大跨境电商零售进口试点 将覆盖31个省份

五、菜鸟联合海关实现进口保税商品规模化

事件:1月17日,一只德国制造的儿童水杯从菜鸟杭州保税仓内发货,经海关1210小包申报放行,从杭州萧山机场登上了飞往印尼的航班,1月20日即被印尼消费者签收。这标志着全国进口保税商品转出口零售常态化规模化运营的开始。这种“海外商品卖海外”的创新模式,可以让全球商家通过中国卖往全球市场。中国将进一步成为全球商品的流通枢纽。

通过与菜鸟的系统连接,以及同杭州萧山机场海关的业务对接,本次保税进口商品转出口从申报、转关到送达仅用时2个工作日。接下来海关部门将顺应跨境贸易和物流发展需求,与企业共同促进跨境贸易便利化的进一步创新,维护跨境电商的有序、健康、公平、创新的经营环境。

【延伸阅读】菜鸟联合杭州海关实现进口保税商品规模化直卖海外

六、疫情进口物资免税新政

事件:2月1日,财政部、海关总署和税务总局联合发布的《关于防控新型冠状病毒感染的肺炎疫情进口物资免税政策的公告》指出,自2020年1月1日至3月31日,实行更优惠的进口税收政策。

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(网经社注:图片采集自财政部官网)

该政策包括:适度扩大《慈善捐赠物资免征进口税收暂行办法》规定的免税进口范围,对捐赠用于疫情防控的进口物资,免征进口关税和进口环节增值税、消费税;对卫生健康主管部门组织进口的直接用于防控疫情物资免征关税;本公告项下免税进口物资,已征收的应免税款予以退还;本公告项下免税进口物资,可按照或比照海关总署公告2020年第17号,先登记放行,再按规定补办相关手续。

【延伸阅读】【网经社直击】疫情进口物资免税新政:实行更优惠的进口税收政策

七、敦煌网五大举措助力卖家抗疫

事件:2月1日,疫情期间,为避免卖家受到更多影响,敦煌网出台了五项举措帮助平台上卖家降低疫情期风险。而敦煌网创始人兼CEO王树彤以个人名义及时参与对一线捐助稀缺医疗物资。敦煌网的五项举措包括出台平台保护性公告、延长备货期、取消规定时间段内成交不卖订单的处罚等,同时对买家售后、无法发货的订单等内容作出了说明。

点评:网经社电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任、高级分析师张周平表示,敦煌网的五大举措从平台卖家的实际困难出发,及时的给予平台政策扶持,以免卖家遭受损失,这也一定程度上体现了其作为电商平台的责任。不仅如此,敦煌网还建设银行合作推出普惠信贷产品“电商贷”,给疫情下平台上的卖家更多的金融服务支持。

延伸阅读:【专题】敦煌网多举措政策应对疫情影响 “电商贷”等助卖家度难关

八、考拉海购发起成立品质联盟

事件:3月11日,考拉海购发起成立品质联盟,当天举办了“云发布会”。联盟将推动进口商品质量标准建立,为消费者、商家和供应商提供专业的正品及品质鉴定能力。网经社了解到,“考拉海购品质联盟”成员包括杭州海关技术中心、中国消费品质量安全促进会,以及浙江省检科院、SGS集团、TüV 莱茵、Intertek天祥、中检电商中心等25家权威质检机构

(网经社注:图片采集自考拉海购)

【延伸阅读】考拉海购发起成立品质联盟 促进跨境商品服务标准化

九、趣店上线奢侈品电商“万里目”

事件:3月16日,定位为跨境奢侈品电商平台的“万里目”上线。趣店方面宣称,将拿出百亿补贴,辅以社交电商的玩法,“不远万里,全球甄选”。

(网经社注:图片采集自万里目)

这意味着,趣店高举高打,正式跨入奢侈品电商行业。两年前上市时,趣店总市值突破百亿美元,如今,这份市值早已缩水大半,股价也长时期徘徊在1美元多,非常时期的趣店,急需一个新故事,让外界重拾对趣店的信心,打着跨境电商+奢侈品消费双重标签的万里目就此上线。电商的赛道有很多,趣店偏偏选择了最难的那条。

【延伸阅读】【电商快评】首现亏损 万里目陷“售假门”趣店入伙寺库胜算几何?

十、京东国际推“崛新计划”

事件:3月23日,京东国际通过2020年线上商家大会推出了“崛新计划”,也是京东国际2020年的国际战略项目之一。在营销场景IP化层面,京东国际在2020年推出了每月15日的进口日活动,在2月、3月的两场进口日活动期间,京东国际销量同比增长超过100%。

2019年,作为京东战略布局的重要部分,“新品计划”在京东国际业务中也占据重要地位。数据显示,2019年,京东国际新引入进口品牌超过3000个,超过1000个品牌实现涨幅超过100%,全年平均每分钟就有超过8件新品在京东国际上售出。2020年京东国际仍将新品放在重要的战略地位,“崛新计划”将是京东国际2020年的国际战略项目之一。

【延伸阅读】京东国际推“崛新计划” 将打造1000+个新品爆款

十一、“执御”遭供应商催讨货款

事件:4月4日,中东电商平台执御创始人兼CEO李海燕针对诸多供应商催问货款问题发表公开信。对于没有按期付清供应商的货款,李海燕在“致供应商的信”中表示,执御愿通过债转股或分期付款办法的方法,与供应商协商解决,并且会在4月10日前给到有关方案细节。此前,有执御员工发千字文言文怒斥公司变相裁员,寻法律漏洞行不法之事,文章称执御公司强制员工签订待岗协议等。

点评:从1月底起,疫情对跨境电商企业的影响在工厂生产、物流运输、供应链等各个环节体现出来。订单下滑是跨境电商企业遭遇的另一个重创,对于跨境电商们来说,物流方面受到的影响是即刻显现的,但人员、资金、货源等方面的问题却是逐渐凸显的,这一环套一环的影响又是深远。

延伸阅读:【专题】执御被爆拖欠供应商货款 回应称愿通过债转股或分期付款解决

十二、eBay任命Jamie Iannone出任新CEO

事件:4月13日,eBay公司宣布,公司董事会已任命Jamie Iannone担任首席执行官,此项任命自2020年4月27日起生效。他还当选为公司董事会成员。此前,Iannone先生担任沃尔玛电子商务首席运营官,Iannone先生曾于2001-2009年服务eBay公司,担任过副总裁及其他领导职务。

(网经社注:eBay公司新任首席执行官Jamie Iannone 图片由ebay提供)

点评:eBay新CEOJamie Iannone有着线上线下丰富的管理经验,并在创新、执行及运营等方面有过出色的表现。新CEO的加盟,势必将带来eBay带来新的变化与发展,在全球及中国市场给平台上的卖家带来更多的服务。

十三、速卖通推出六大“无忧举措”

事件:4月17日,为响应阿里巴巴“春雷计划”。全球速卖通从从快速入驻、流量扶持、营销模式与工具、金融支持、跨境物流等六大方面推出“无忧举措”,扶持国内中小企业跨境出海。全球速卖通表示,商家可0成本入驻,且无需额外资质即可申请绝大部分的经营类目权限,并为淘系商家开通入驻绿色通道。

点评:疫情下,传统外贸企业及跨境电商平台卖家都受到不同程度的影响。速卖通的无忧举措在通过多方面的扶持,涉及流量、金融、物流等方面,给平台上的卖家给予更多的支持,此举也将促进平台自身更好的发展。

十四、亚马逊全球开店启动101时代青年计划

事件:4月24日,亚马逊全球开店中国宣布正式启动 “亚马逊全球开店101时代青年计划”,涉及2020云招聘会和实习实训两大新项目。新项目将面向所有亚马逊全球开店卖家,及有意投身于出口跨境电商行业的高校学生,实现校企供需对接。时代青年计划2020云招聘会,通过搭建线上桥梁,有效对接卖家与出口跨境电商人才

(网经社注:图片由亚马逊全球开店提供)

点评:跨境电商作为传统外贸与互联网的结合体,跨界组合的现有人才缺口巨大,要想发展好跨境电商,人才至关重要。要推动跨境电商发展,需要加大对跨境电商人才的培养力度。人才是跨境电商企业发展的根本,行业的快速发展催生了对综合型人才的紧迫需求。亚马逊全球开店近年来也不断加大对人大的培养力度,为行业和企业发展奠定发展基础。

十五、国务院新设46个跨境电商综试区 

事件:5月6日,国务院发布《关于同意在雄安新区等46个城市和地区设立跨境电子商务综合试验区的批复》,同意在雄安新区、大同市、满洲里市、营口市、盘锦市、吉林市、黑河市等46个城市地区设立跨境电子商务综合试验区。加上之前已经获批的59个,至此全国跨境电商综合试验区增至105个,覆盖30个省、自治区、市。

点评:张周平表示,当前,跨境电商模式继续被寄予厚望,从第四批跨境电商综试区获批到增设第五批时间间隔只有3个多月。政策的加码不仅将带动中国跨境电商的快速发展,也将提升试点城市整体的创新活力。大量跨境电商综试区的涌现,会加剧区与区的竞争,具有先发优势的综试区和具有地理优势的区会继续领先。

延伸阅读:【专题】国务院增设46个跨境电商综试区稳外贸 从试点到普惠105城竞争激烈

十六、海关总署开展跨境B2B出口监管试点

事件:6月12日,海关总署发布《关于开展跨境电子商务企业对企业出口监管试点的公告》。公告称,跨境电商B2B出口货物适用全国通关一体化,也可采用“跨境电商”模式进行转关,自2020年7月1日起施行。该政策将先在北京天津、南京、杭州、宁波、厦门、郑州、广州深圳、黄埔海关开展跨境电商B2B出口监管试点,根据试点情况及时在全国海关复制推广。

点评:“此次海关政策对跨境电商B2B出口单列监管方式,一方面有利于给跨境电商B2B提供更好的通关服务,提高全国跨境电商出口货物的物流配送能力。另一方面,也将有利于对跨境B2B出口数据进行统计,为今后政府部门制定更多跨境电商政策提供更多数据支撑。此次政策加码,不仅在当前疫情期间能够有效的刺激行业的发展,也对跨境电商出口B2B行业长期的发展带来积极的推动影响。”张周平表示。

延伸阅读:【专题】解读海关跨境B2B出口监管新政的意义、影响及建议

十七、第127届广交会线上首次开幕

事件:6月15日,第127届广交会在网上正式开幕,这是广交会举办63年来首次整体搬上“云端”。50个展区、2.5万家参展企业、180万件出口商品、数十万全球采购商,在24小时不间断地网上展示、洽谈对接中,中外客商足不出户下订单、做生意。

(网经社注:图片来源于广交会官网)

点评:网经社电子商务研究中心特约研究员、宁波新东方工贸有限公司CEO朱秋城表示,2020年在这样一个特殊的外贸历史时刻,中国外贸压力重重,网上广交会的举办,其实是从政府层面给稳外贸传递信心。在线模式不仅可延续广交会的连续性,避免展会中断带来的客商流失,通过这样的线上线下融合模式,促进2020年外贸出口数据的同时,更是给以中国出口供应商和海外采购商最重要的市场信心,在这样一个特殊历史时期,信心比黄金更重要。

延伸阅读:【专题】第127届广交会线上首次开幕 24小时直播2.5万家企业参展

十八、Wish A+物流为超百万商品提供服务

事件:6月16日,Wish方面表示,于2019年推出的托管式的直发物流服务——A+物流计划,今年因个别国家受疫情影响导致物流稳定性下降,Wish上半年陆续增开了一些国家,目前已经覆盖欧洲、拉美、亚太地区的10个重点和潜力的国家及地区,为超过百万件商品提供托管式的物流服务。

点评:物流是跨境电商发展的重要一环,也是最后一环。跨境物流的发展直接影响到整个行业及跨境网购消费者消费体验的效果。WishA+物流计划为商户提供更有保障的物流托管式服务,也是为了更好的提升平台的消费体验以及给卖家提供更多的服务。

基于“电数宝”(DATA.100EC.CN)电商大数据库,网经社电子商务研究中心发布《2020年(上)中国直播电商数据报告》(PDF全文下载)。《报告》显示,上半年直播电商交易规模达4561.2亿元,渗透率为8.7%。直播电商产业链中包括的主要平台有:1)MCN机构:如涵、谦寻、美one、蜂群文化、大禹网络、网星梦工场等;2)主播:薇娅、李佳琦、张大奕、雪梨、罗永浩 、辛巴、散打哥等;3)零售电商:淘宝直播、多多直播、京东直播、苏宁直播、蘑菇街直播、唯品直播、小红书直播等;4)短视频平台:抖音、快手、火山、B站、斗鱼等;5)社交平台:微信、微博、MOMO;6)服务商:有赞、微盟等。

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