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【年中盘点】 奢侈品电商阵痛 看上半年这六大事件
溡洸网经社发布时间:2020年07月22日 14:31:47

(网经社讯)2020年上半年,奢侈品电商动向频发。包括:寺库一季度亏损4250万元、“妃鱼”完成数千万美元A轮融资、趣店1亿美元投资寺库、万里目陷“假货”质疑、小米有品上线“名品折扣”频道等。对此,网经社(100EC.CN)对2020上半年奢侈皮电商行业六大事件进行盘点回顾。

奢侈品电商:网经社定义为零售电商领域的分支,专注于售卖奢侈品的电商平台。目前奢侈品电商有垂直类、综合类、品牌自营类等模式。

在奢侈品电商产业链中的玩家包括:1)垂直类:寺库、第五大道、走秀网尚品网魅力惠珍品网、只二、万表等;2)综合类:天猫京东唯品会聚美优品等;3)品牌自营类:Dior、LVMH等。

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寺库Q1:营收10.05亿元 净亏损4250万元

事件:奢侈品电商寺库(Nasdaq:SECO)发布了截至3月31日的2020年第一季度财报,总营收为10.052亿元,而上年同期为11.754亿元。净亏损为4250万元,而上年同期净利润1580万元。

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从收入来源看,一季度,寺库的商品销售收入为9.6亿元,占总收入的比重达95.5%,其市场和其他服务收入0.46亿元。寺库首席执行官李日学在财报中表示:“尽管2020年第一季度COVID-19疫情对我们的经济和运营造成了影响,但我们仍取得了稳健的业绩。”

延伸阅读:【图解财报】寺库Q1:营收10.05亿元 净亏损4250万元

“妃鱼”完成数千万美元A轮融资

事件:2月28日,二手奢侈品直播电商渠道品牌“妃鱼”已完成数千万美元的A轮融资,五岳资本和经纬中国共同领投,老股东君联资本跟投,本轮融资由奕秋资本担任独家财务顾问。

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据悉,妃鱼从2016年就进入了淘宝直播,当时整个淘宝直播都处于起步阶段。不过最早两年妃鱼专注在国外奢侈品直播代购上,在里昂、巴黎、佛罗伦萨等地都建立了BD团队,也培养了一批海外主播,转型前的体量达到了每月成交额数千万元。

延伸阅读:【融资事件】二手闲置奢侈品电商“妃鱼”完成数千万美元A轮融资

小米有品正式上线“名品折扣”频道

事件:4月1日,小米旗下电商平台小米有品正式上线“名品折扣”频道。

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名品折扣频道从规划到上线仅有3个月,团队成员也是重新组建,除了原先从事箱包鞋服运营员工之外,还招聘了有品牌特卖经验且有资源渠道的新员工。“名品折扣”频道负责人施磊曾在采访中表示,小米有品想通过这些国际知名的奢侈品和轻奢品牌吸引25-35岁女性客户,以此拓宽平台消费人群。

延伸阅读:继“趣店”后 小米有品也搞起了特卖奢侈品能成吗?

趣店1亿美元投资寺库持股28.9%成第一大股东

事件:6月3日,金融技术服务公司趣店集团与奢侈品服务平台寺库共同宣布,趣店以至多1亿美金的价格认购寺库至多10,204,082股新发A类普通股。据了解,交易完成后,趣店将持有寺库约28.9%的股份,成为其第一大股东。

同时,2020年3月,趣店集团推出全球跨境奢侈品电商平台万里目。趣店集团创始人、董事长兼CEO罗敏表示,“我们相信此次合作会给寺库与万里目的用户带来更好的购物体验,为全球奢侈品电商行业带来更多改变;这一战略投资将为两个平台的全球扩张和成功提供更多机会。“

延伸阅读:趣店1亿美元投资寺库 将持股28.9%成第一大股东

万里目陷“假货”质疑

事件:上线未满百天即遭密集用户投诉,“百亿补贴”加持都不管用。日前,曾依靠蚂蚁金服获得巨大流量的趣店又上线了奢侈品电商“万里目”项目,并打出了“百亿元补贴”的广告标语,五一期间再次发力邀请赵薇、雷佳音等五位明星代言人连续直播五天,可谓是赚足了眼球。然而,却在“势如破竹”的当下却被曝出“涉嫌售卖假冒产品”“退货难”“客服不作为”等消费问题。

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据网经社调查发现,在国内电商专业消费纠纷调解平台电诉宝315.100EC.CN)、新浪黑猫投诉、聚投诉等平台中,目前针对万里目的投诉高达数百条,投诉主要以平台销售假货为主;同时,在微博上,也有不少网友发文“炮轰”万里目出售“假货”。

延伸阅读:趣店入伙寺库 意在P2P上岸 公司首现亏损 万里目陷“假货”质疑

寺库618单笔交易最高266.7万

事件:6月19日,奢侈品电商寺库公布的6·18战绩显示,Gucci、LV、爱马仕、香奈儿、劳力士成为最受用户欢迎的品牌前五。截至6月19日凌晨寺库6·28奢侈品狂欢节收官,最高一笔订单为单笔支付266.7万元。
寺库提供的数据显示,此次6·18,25-35岁用户成为在线购买奢侈品的主力军。从地域来看,奢侈品购买力最强的依然为北上广深以及天津等一线城市。二三线城市的千禧一代消费者也呈现出更倾向于国际大品牌的特点,且购买力较强。

延伸阅读:【618战报】奢侈品购买力不减 寺库6·18单笔交易最高266.7万

基于“电数宝”(DATA.100EC.CN)电商大数据库,网经社电子商务研究中心发布《2020年(上)中国直播电商数据报告》(PDF全文下载)。《报告》显示,上半年直播电商交易规模达4561.2亿元,渗透率为8.7%。直播电商产业链中包括的主要平台有:1)MCN机构:如涵、谦寻、美one、蜂群文化、大禹网络、网星梦工场等;2)主播:薇娅、李佳琦、张大奕、雪梨、罗永浩 、辛巴、散打哥等;3)零售电商:淘宝直播、多多直播、京东直播、苏宁直播、蘑菇街直播、唯品直播、小红书直播等;4)短视频平台:抖音、快手、火山、B站、斗鱼等;5)社交平台:微信、微博、MOMO;6)服务商:有赞、微盟等。

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