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网经社陈礼腾:滴滴、美团借助花小猪、拼好饭深入下沉市场
网经社发布时间:2020年08月10日 08:45:55

(网经社讯)摘要:日前,网经社电子商务研究中心生活服务电商分析师陈礼腾在接受《经济观察报》记者采访时表示:

1、下沉市场已成为下一个流量洼地。拼多多在零售电商领域的成功,将下沉市场的巨大潜力和诱惑暴露无遗,除了同在电商领域的阿里京东等巨头跟进外,滴滴美团则借助花小猪、拼好饭这些产品,深入下沉市场对用户加以探索,毕竟,本地生活服务领域还缺少类似拼多多的角色。

2、“花小猪”、“拼好饭”的市场下探过程,反映出了滴滴和美团寻找增量的决心。双方以独立品牌打向市场的背后考量。独立品牌对企业而言,类似于侦察兵。全新形象的产品可以更好地去摸索市场,成功了就锦上添花,“失败了撤退也更方便,对主品牌影响较小。”以滴滴为例,其早期战略为单一品牌为主,自2018年推出青桔单车起,开始走向多品牌的路子,包括后期将滴滴专车改名礼橙专车,此前还将滴滴拼车更名青菜拼车,如今又将内部孵化的花小猪逐步公开。

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基于“电数宝”(DATA.100EC.CN)电商大数据库,网经社电子商务研究中心发布《2020年(上)中国直播电商数据报告》(PDF全文下载)。《报告》显示,上半年直播电商交易规模达4561.2亿元,渗透率为8.7%。直播电商产业链中包括的主要平台有:1)MCN机构:如涵、谦寻、美one、蜂群文化、大禹网络、网星梦工场等;2)主播:薇娅、李佳琦、张大奕、雪梨、罗永浩 、辛巴、散打哥等;3)零售电商:淘宝直播、多多直播、京东直播、苏宁直播、蘑菇街直播、唯品直播、小红书直播等;4)短视频平台:抖音、快手、火山、B站、斗鱼等;5)社交平台:微信、微博、MOMO;6)服务商:有赞、微盟等。

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