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汽车电商问题不断 瓜子二手车”烧”不出未来
黄老邪镭射财经发布时间:2020年08月11日 09:46:17

(网经社讯)今年以来,“经济内循环”在国内一路走红。

在加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局中,消费产业的旺盛发展是主要驱动力,而以汽车为代表的高端消费能够释放内需市场消费潜力,推动消费内循环。因此,有必要保证汽车市场规范发展,展现汽车消费张力。

作为中间商的众多汽车交易平台,其战略眼光和商业运营能力迎来大考。谁能够及时抓住市场机遇、跟随时代浪潮,谁就可以趁势而上,做大做强。

其中,国内知名的二手车电商平台——瓜子二手车通过线下大举开店的重资产模式,加上高渗透率的金融产品,试图借助汽车金融实现盈亏平衡,进而走出一条规模与利润并重的道路。

然而,新冠肺炎疫情的爆发后,线下交易量断崖式下跌,线上交易受限于二手车非标品,用户信任度不足等因素,都让瓜子二手车重资产模式的缺点完全暴露出来。例如,对资金投入要求高、企业现金流承压等,这些都在不同程度上推动其不止要“赚差价”,还赚取各类服务费、保险费、贷款管理费等利润,改善经营性现金流。但作为买方的消费者,承担着各类不同形式的收费要求。不堪忍受的他们选择积极维权,将卖方——瓜子二手车推上风口浪尖。

如何减轻汽车销量下滑的环境影响,将线下门店价值与互联网价值结合,匹配用户汽车消费逻辑,增强可持续性的造血能力,最终走出一条汽车交易的“新零售”之路,摆在瓜子二手车面前。

毕竟,当重资产模式不断要求资金投入,无法构筑起用户流量与业务交易上的优势,仅靠高金融收费难以摆脱单一的盈利渠道。

01

重资产模式遭挑战 金融未必走长远

二手车电商平台,向来有重资产模式与轻资产模式之争。

优信二手车创始人戴琨认为,线下大规模开店,重资产运营的模式走不通,打心眼里从来没觉得走这样的路是对的,纯粹的在线化才是行业最终答案。

但瓜子二手车母公司车好多集团创始人杨浩涌显然不这么认为,在他看来,目前车好多前线已经拥有近2万人的团队,车是个重资产,需要过户、金融服务等环节,出问题后平台还需要处理售后服务,线下业务很重,大概200-300个城市的线下的落地,需要很多的服务人员。

瓜子二手车选择重金抢占线下,早已不是秘密。从2018年9月,首家瓜子严选直卖店在辽宁沈阳开业,到2018年12月严选直卖店武汉店开业,瓜子二手车密集开设108家严选直卖店,“大都是超过一万平的大的商场,里面有几百台车”。

对于严选直卖店的开设及运营,杨浩涌很有信心,“严选直卖店已经取代传统脏乱差的线下市场成为各地的二手车消费新的地标,这是我们走出的最关键的尝试之一,“严选是我们最重要的收入来源之一”。

考虑到二手车行业以线下为主,避免踩到质量坑显得尤为重要。但二手车交易是典型的非标准化市场,买卖双方处于信息不对称状态,车辆状况无人兜底,买方权益无法保障。“质量问题变成阻碍二手车行业发展的很大一个痛点,会导致全行业超过一半的消费者对这个行业的不信任。”

因此,采取线下重资产运营,可保证对二手车流通中质量、服务的控制。快递行业中的顺丰就采用直营店模式,由总部统一投资建设并招募人手,配送稳定性优势明显,但面临着“三通一达”轻装上阵加盟模式的竞争,承受的盈利压力较大。

但瓜子二手车的重资产模式,正遭遇着来自资本方与消费者的质疑与挑战,瓜子内部也正在为疯狂地扩张买单。截止目前瓜子严选店已从最高峰的一百二十多家豪华店面,萎缩店面、精简人员、搬离市中心、回到停车场,现在严选店剩余80几家。而杨浩涌曾在2018年底预测,每年投放10亿广告拉用户量,单月交易量达到4万台的时候,能达到盈亏平衡。但据媒体“鑫翔科技讯”报道,铺天盖地的广告、过万人的团队、上百个城市的覆盖,这几项成本加起来,瓜子二手车一年的支出将近43亿,月均支出超3.5亿。

面对海量的资金支出,瓜子二手车更需要创造出高产值的业务产品,拓宽收入渠道,提升收入总量才是更现实的“造血”能力。

对于收入问题,杨浩涌曾在不同场合提到,“收入就是交易佣金加上金融收入”,“创立第一年就有金融业务,今年到现在为止,金融在我们二手车收入里面低于交易收入。好多人说我们靠金融挣钱,其实不是这样的,主要靠交易挣钱”,“在严选做很多动作把车商挤掉,去鼓励用户做金融,把车后这块的服务叠加起来让收益更高”。瓜子刚刚离职的CTO张小沛在不同场合这样称赞“瓜子平台是做金融的绝佳场景”。

2016年瓜子开始进军自营金融,金融渗透率从20%发展到2019年媒体公开报道达40%,但是行业金融坏账率达到30%,金融确实是一个短期内高速增长的业务手段,但金融产品需要大量资本进行担保,风控永远是要不开的话题。

今年突发的疫情,让金融不良率明显上升,汽车金融尤为明显,根据平安银行的一季度财报显示,受疫情影响,部分客户还款能力出现下降情况,一季度不良率1.07%,上升了0.33个百分点,平安银行信用卡不良率一季度出现上升,不良率为 2.32%,较上年末上升了0.66个百分点。而优信二手车发布的财报显示,一季度亏损21亿元,而主要亏损来自于一季度的信贷拨备。平安和优信尚且如此,瓜子金融一季度可想而知。

2020年7月,《商业银行互联网贷款管理暂行办法》上线实行,明确规定商业银行的催收方式,坚决拒绝一些不合理的催收方式。采用金融分期购车或者融资租赁的车辆,车上都会安装GPS,一旦借款人逾期还款,平台可以在不通知本人的情况下直接拖走车辆回收,但是,随着国家政策的完善监管,暴力催收已经成为过去,借贷人逾期、车辆无法回收,最终坏账都需要平台向银行支付担保金。疫情和监管收紧,二手车金融迎来最大的挑战。瓜子靠金融完成自己我造血的路还能走多久,我们不得而知。

02

事故车、乱收费问题“自毁一千”

镭射财经认为,舔舐伤口,等待时机,恢复元气,未必就能解决这一问题。中国汽车流通协会副秘书长罗磊指出,二手车电商无论是商业结构还是经营模式都未进入到成熟阶段,通过“烧钱”来换取市场份额只是权宜之法而非长远之计。

对于处于弱势地位的普通消费者来说,二手车市场相较于新车水深坑多,首当其冲的就是作为非标品的二手车质量问题,在平台说法前后不一的情况下,防不胜防的消费者被迫选择与其斗智斗勇。

镭射财经发现,瓜子二手车在官网上打出“259项全车检测”的口号,号称“完备的检测流程、专业的评估师团队”,实现“车况舒心,买的放心”,但在实际操作中,平台上的二手车质量却屡屡被诟病,事故车成为绕不过去的话题。

今年7月,周先生在瓜子二手车平台购买一辆大众途观L二手车,在支付60%的车款首付后,带第三方检测平台前往验车。然而,第三方平台给出的检测结果是:发动机高温过(开过锅),防冻液缺失、发动机抖动、发动机异响等问题。因实物车况与网上信息严重不符,周先生发出退车退款申请,瓜子二手车在12天后同意退款。

但并不是每一位普通消费者,都能在瓜子二手车上购买到存在质量问题的车辆后,顺利地完成推车退款操作。据财经新媒体报道,去年12月,刘先生在瓜子二手车上购买一款2016款起亚K5,却在多家第三方机构检测为“事故车”,甚至被认定“之前是发生过大事故的”,“去了5次修理厂”。对于刘先生提出的退车退款退服务费等要求,瓜子二手车尚未与其协商一致。

事实上,瓜子二手车的这一问题早已引起媒体关注。据央视2019年8月报道,在一个近500人的维权QQ群内,很多消费者有着类似的遭遇,或买到的二手车有重大事故记录,或实际到手的车型与标注不相符。

事故问题,只是交易乱象的冰山一角。在二手车贷款上的不同名目的收费,才是让消费者防不胜防的“套路”。

事实上,在二手车交易中,因其价值估定难度大,包括银行在内的传统机构,对于作为买方的消费者审查要求高,变相将贷款用户推向汽车金融平台。而在分期业务成交过程中,车商地位至关重要。《2019二手车分期用户调研报告》显示,二手车分期用户了解分期平台的途径,主要依靠车商介绍,占比53.8%。由此来看,集二手车交易与金融业务于一身的瓜子二手车,在用户买车贷款与保险购买中发挥着举足轻重的作用。

不少消费者发现,在瓜子二手车平台随车办理分期业务,乃至购保过程中,总会有意想不到的费用需要缴纳。以上文中提到的刘先生为例,其在享受到0.812万元金融购车优惠后,以10.79万元价格购买二手车,先行支付包括首付2.25万元、委托购车保证金1.08万元、保险0.46万元在内的3.5万元(后退还0.3万元),办理了36期的借款抵押合同,每期还款超过0.315万元。

但刘先生发现,10.79万元价格减去2.25万元首付,车辆实际贷款本金为7.55万元,还增添了1.43万元其他个人消费贷款,合计为8.98万元。个人消费贷中,还包含了0.98万元交易服务费,0.26万元保险费、0.23万元GPS费。

事实上,按照总还款金额11.34万元计算,刘先生共须缴纳14.84万元,与16万左右新车价格相差无几,而这款车的裸车价格为10.79万。消费者在瓜子二手车平台上达成的交易是否满意,从刘先生要求瓜子方面退车退款退服务费可见一二。

作为国内头部二手车电商平台,瓜子二手车展示出来的上述问题并非个例。在二手车销量一路上扬时,发展将掩盖一切,但在二手车市场销量整体下滑,平台日子普遍“难过”的当下,原有问题将更多地暴露出来,隐藏、忽视、拖延并非长久之策,如何在公司盈利与消费者满意之间把握好平衡关系,将收入定位为帮助用户解决非标准化产品的复杂问题,降低其理解成本和信息不对称后的应得回报,而非薅羊毛的角色,值得以瓜子二手车为代表的二手车平台们思考。

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