(网经社讯)8月12日，亚马逊全球开店中国在“数字生机，为U而来—2020亚马逊全球开店云论坛暨直采大会”上发布《从新业态到新常态——2020中国出口跨境电商趋势报告》。报告梳理过去五年中国出口跨境电商行业和卖家发展趋势。

据网经社（100EC.CN）获悉，报告总结了过去五年中国卖家呈现出的五大趋势，分别为：卖家地域和类型更多元、全球布局加速、品牌意识增强、产品创新提速、响应能力升级。

趋势一：卖家地域和类型更多元。卖家地域分布日益广泛，从珠三角、长三角不断向内陆延伸，海西经济区、中部、北部地区卖家规模快速增长。其中，长三角地区过去五年卖家增速最快，卖家规模增长达9倍；珠三角地区卖家规模增长达6倍，孕育了目前全国最大规模的卖家群体；以福建为代表的海西经济区卖家日益活跃，卖家规模增长了5倍；华北、华中地区卖家逐步崛起。

趋势二：全球布局加速。卖家国际化拓展步伐加快，并不断寻求多样化的商业机会。亚马逊全球开店中国卖家调研显示：近六成卖家已同时运营两个以上亚马逊海外站点，82%的卖家计划在现有基础上拓展新的站点。在加速布局全球的过程中，卖家不仅考虑美国、欧洲等成熟站点，也积极布局中东、澳洲、新加坡等新兴站点。

趋势三：品牌意识增强。随着出口跨境电商行业逐步转向“精耕细作”，卖家更关注业务的长期发展，在产品开发、品牌注册与构建、品牌保护等方面持续投入。在产品开发方面，借助亚马逊海外站点消费者的一手反馈，卖家有效改进产品设计、提高产品质量、并指导新品研发。在品牌注册与构建方面，卖家利用跨境电商提供的轻量化方式打造国际品牌，在关注品牌注册同时创建自己的品牌故事。亚马逊数据显示，2017至2019年间，亚马逊上完成品牌注册的中国卖家数量增长就高达10倍。亚马逊数据显示，全球已经有超过20万品牌参加了品牌注册。

趋势四：产品创新提速。中国卖家不断丰富选品，并逐步从标准化产品转向更高价值、更多元、更具个性化的产品。其中，厨房、家居、服装等品类销量增长显著；户外、运动、家装等品类选品不断丰富；消费电子、家居用品等品类紧跟潮流趋势，更多融入“智能”元素。

趋势五：响应能力升级。过去五年，卖家对海外环境与消费者需求变化的快速响应能力不断升级，能够快速识别全球消费趋势走向并灵活调整选品策略，尽显柔性供应链优势。

亚马逊全球副总裁、亚马逊全球开店亚太区负责人Cindy Tai表示：“过去五年，中国卖家群体不断发展，已经成为向全球消费者提供优质选品的重要力量之一。中国出口跨境电商行业和卖家经历了从‘野蛮生长’到‘精耕细作’的演变。出口跨境电商正在成为中国外贸的重要支持力量，并正从外贸‘新业态’成为外贸‘新常态’。”

据了解，直采大会是亚马逊全球开店年度旗舰活动之一，旨在帮助卖家和制造企业更好地对接。通过云论坛、在线直采、线上咨询三大核心板块全面解析行业、选品、转型的数字机遇，解答卖家最关心的热点需求，提供从选品、物流、仓储、税务、营销等全方位的实操性指导，帮助卖家破局发展。

据介绍，亚马逊全球开店自2015年正式进入中国，数十万的中国卖家加入了该项目，包括亚马逊美国、加拿大、德国、英国、法国、意大利、西班牙、荷兰、日本、墨西哥、澳大利亚、印度、中东以及新加坡在内的14大海外站点已向中国卖家全面开放。亚马逊遍布全球的175个运营中心可帮助中国卖家将产品销往世界200个国家和地区。

以下为《从新业态到新常态——2020中国出口跨境电商趋势报告》全文