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实战:带你快速了解标题玩法 新款老款优化必备
欧阳晓奕甩手网发布时间:2020年09月01日 09:10:39

(网经社讯) 电商平台即将迎来金九银十的黄金月份,接下来还有双十一,双十二,年货节等等。

基本上所有重大的电商节日,全部集中在年尾,所有的电商人,都要一直忙碌到春节前,快递停发才能过个好年,一些有规划的店铺,也包括欧阳在内,在大部分快递停发的时间内,也要发顺丰做排名,每天盯着数据,就是为明年开个好头。

总之接下来的时间里,赚钱说不难也难,因为旺季的流量虽然多,竞争也同样激烈。

咱们辛辛苦苦忙碌一年,肯定不是光为了做产品上架,发货,还是要看忙碌一年之后,店铺究竟能剩下多少钱,总不能忙碌小半年,赚的钱都给平台拿了去。

搜索流量爆发

只要能赚到钱,在忙也是值得的,很多人不怕吃苦,就怕没回报,再辛苦再累,也都是为了在年底有个大丰收,让家人可以过的更好一点,幸福指数能更高一些。

大家奔着同一个目标,肯定有行动快,有行动慢的,其中有不少行动快的商家,都已经紧锣密鼓的行动起来,忙着秋冬款备货,做产品上新,既然做了丰富的准备,肯定就该想到流量问题,没流量哪来的销量。

因为最近的文章,分享过不少次关于秋款,各个付费推广的玩法,流量提高,以及转化率的提升,所以这篇就想着写点不一样的。

这篇文章主要分享的内容是《标题的玩法》 无论是老款,还是新款,都不能缺少一个标题,标题的好坏,又决定产品能获得多少流量和转化,所以这篇文章就是围绕标题来分享的!

一、搜索引擎的抓取条件

很多卖家都知道标题,关键词的重要性,也知道搜索引擎抓取的,也是关键词和标题进行匹配。但是由于市场竞争大,很多词都属于大家常用词,中小买家有不少产品是拿不到流量的,尤其是标题弄的也不好,搜索流量也更加做不起来。

主要原因在于选词方式,以及标题的优化方式错误,影响到搜索引擎抓取词根数据,导致排名拿不到,流量又很少,转化自然提升不上去。

二、只有大词才能引来流量,小词不可取?

很多商家只选用类目词,以为可以蹭到类目流量,实际上类目里的产品也有属性划分,用不适合产品属性的词,就算曝光量再大,产品拿不到排名,比其他产品曝光率低,再加上属性不精准,买家也不会进店,这些影响加在一起,都会影响到产品权重,导致搜索流量做不起来。

标题的形成,最少需要两个环节把控,接下来重点跟大家说下!

一个是年度季节词,像2020,秋款,秋装都属于年度季节词,符合当下的流行趋势。第二个类目+属性词,像修身牛仔裤,商务休闲裤,雪纺连衣裙等等。优质标题不光要包含这两种词,还要包含行业热门词,同类产品的高转化词,综合的来做标题布局,把所有需要加入的词,以穿插的形式组合在标题里。

店铺不同时期会需要不同的词,来带动店铺的,搜索词带来的流量很多,但是成交很少,成交词带来的流量很少,成交相对多一些,像大词适合一些基础比较好的店铺,中小买家最好还是选择精准长尾词作为引流词,反倒是更容易拿到流量。

三、标题的排版方式,以及组合方法

产品词只需要设置一个就可以,其他标题字数可以用,比如说链接做的是连衣裙,只显示一次就可以,其他的位置用来加其他优质词,以产品属性词为主,比如说衬衫式连衣裙,复古连衣裙,牛仔连衣裙。

如果想要让买家更细致的搜索到咱们产品,就可以加入更详细的词,比如说牛仔短袖收腰连衣裙,亚麻衬衫连衣裙,一般纯亚麻容易出褶皱,产品如果还有其他面料,可以选择用混纺衬衫连衣裙。

只要符合买家搜索逻辑,并且符合店铺权重,又贴合产品属性,把这些性质组合排列,就是最适合你自己店铺的标题,标题的首尾词权重会更高一些。

四、组合标题的注意事项

要避免过多重复词根占用标题的有限字数,因为有些词属于同义词,可以相似,但不要相同,否则会影响到搜索结果,以及曝光几率。

前后组织排列顺序,也会影响到搜索结果,标题的重心词一旦放错位置,关键词没效果,可能还会引起降权,尤其是加空格的标题,一个类目+属性词,中间加过空格,搜索结果是完全不一样的,大家也要注意避免。

标题的优化周期要分为前期,中期,后期,根据店铺不同的流量需求点去优化,平时少量优化时,也要注意调整时间,刚编辑好的标题可能正在被搜索引擎抓取,至少需要等一周以上才能判定是不好标题,要调整也得在一周之后。

每次调整标题最好是2-3个字左右,标题修改之后,出现流量不升反降,可能是改错了导致数据不好,还有可能是改对了,但产品做了修改,影响了权重,所以流量下滑,所以马上再次替换数据比较好的词,错误的替换标题方式,会严重影响到流量,甚至是流量下滑的现象。

确保替换的词要跟产品相关性是相符的,最好是计划里关键词数据表现比较好的,我们筛选完关键词,就可以及时替换标题中的部分词根。

一整段标题里,并不是所有关键词都有权重,是搜索某个关键词,点击进店后,有过收藏加购,转化的行为,会单独给这个关键词增加权重,并且提升该关键词的排名,增加曝光量,如果只是点击进店,并没有其他购买行为,那就只能增长人气权重,而不是排名权重。

五、文章总结

我们开直通车更多的是为了带动搜索流量,因为手淘推荐流量可以用超推入池,想做手淘搜索流量,主要是几个指标,一个是基础SEO,另一个是销量,这是最重要的两大版快,基础SEO又包括:标题优化,属性优化,产品上下架时间,所以才针对标题特别分享的这篇文章。

标题做的好不好,会不会优化,可以说直接跟搜索流量挂钩,如果店铺本身转化率就很低的情况下,其实也是做不起来搜索流量,优化店铺很多是有着必然联系,你可以说转化率上不去跟千人千面展现机制有关系,也就是人群精准度,也可以说是流量有问题,流量上不去,转化率在高,一天也做不了几单。

付费推广引流其实是最容易的一项,只要花钱就能引流,而免费流量是无论你花多少钱,只要达不到指标,都没有免费流量,像搜索流量这块就有转化率的指标。

平台同样是分给店铺流量,为什么不分给转化更好的?还能给平台带来更多利润,所以要想着得到更多的免费流量,也得让平台感受到店铺的发展空间。

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