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巨亏26亿 国美半年亏掉拼多多京东投资额 还有何药可救?
森淼网经社发布时间:2020年09月02日 18:08:34

(网经社讯)导读:831日晚,国美零售(00493.HK)发布2020年半年报。财报显示,国美净亏损为26.23亿元,同比去年同期的3.8亿元净亏损大幅扩大。超过26亿元的巨亏也意味着,仅在今年上半年,国美就亏掉了京东6.8亿元)和拼多多13.7亿元)认购的可转债额度。黄光裕的回归仍未能让国美停止亏损,国美该何去何从?

半年营收下滑44.44% 净亏损同比大幅扩大

831日,国美零售发布2020年中期业绩,财报显示其上半年营收190.75亿元,相比去年同期的343.33亿元下滑44.44%

归属于母公司的净亏损为26.23亿元,去年同期净亏损为3.8亿元。

据网经社(100EC.CN)了解,今年419日,拼多多宣布认购国美发行的2亿美元(约合人民币13.7亿元)可转债,可转换国美5.62%的股本;528日,京东又认购国美1亿(约合人民币6.8亿元)美元可转债,可获得国美总股本的2.8%。然而此次财报显示,国美2020年上半年的净亏损达26.23亿元,已超过拼多多、京东对国美的投资额。(延伸阅读:【电商快评】拼多多首次战投花落国美 “拼美组合对标猫宁组合

国美在财报中表示,收入大幅下降的主要原因是疫情对家电零售业造成冲击。在疫情最为严重的一季度,销售收入同比下滑61.48%报告期内,国美1360间门店录得销售收入约162.01亿元,相比去年同期的263.76亿元减少38.58%

报告期内,国美毛利率也同比减少5.57个百分点至8.98%。其中,电器及电子产品销售的毛利同比下滑超过190%17.13亿元。

国美在财报中表示,毛利率降低的主要原因是疫情期间,通讯、电脑及数码产品等毛利率较低的产品销售占比大,而毛利率较高的大家电销售占比下滑。今年上半年,国美通讯、电脑及数码产品销售占比达41.56%,去年同期则为27.34%

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示,国美净利润近年来始终处于亏损,这也促使国美迫切需要走出平台发展遇到“天花板”。上半年国美与京东、拼多多的合作,打通线上线下渠道,但是还没发挥出效应,这个效应具有延后性。再经过一段时间的磨合,或能收获效果。

市场份额徘徊不进 APP月活呈现颓势

据网经社电子商务研究中心历年发布的《中国网络零售市场数据监测报告》显示,自20162019年国美零售市场份额徘徊不进,依次为1.8%1.65%、跌出前十、1.73%。国美与第一梯队的天猫、京东、拼多多差距明显,也落后于苏宁易购、唯品会,略高于当当亚马逊1号店等。

此外,根据中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布的《2019年中国家电行业年度报告》,在家电行业线上市场,2019年京东、苏宁易购、天猫分别以22.39%18.09%11.72%的市场份额位列前三,国美的份额仅4.88%

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网经社注:图片采集自港股研究社

另据网经社 “电数宝”(DATA.100EC.CN)电商大数据库监测数据显示,国美APP近期月活数据在7万左右。在20202月出现超15%的较大跌幅,活跃人数仅5.56万,此后的几个月度有一定回升,但国美的月活体量已不能和头部平台上亿的月活相比。截至20207月,国美APP月活为6.5万,环比下滑9.13%

目前零售电商市场已经形成几大头部平台,包括阿里、京东、拼多多、苏宁易购等,国美除了线下的核心优势外,在电商发展中也受到其他电商巨头的挤压。跟这几大电商巨头相比,国美的差异化不明显。

国美今年先后与拼多多、京东达成合作,成立线上平台公司,任命向海龙为该平台CEO,欲向电商业务进行新一轮的发力。但是要打破现在的格局除了需要大量资金外,依然需要有强有力的商业模式来实现弯道超车。

莫岱青指出,一直以来,以线下家电零售为主体的国美零售,在遇到疫情以后,线下发展受到制约,线上渠道贡献有限,造成了营收下滑的局面。对于国美零售来说,如何能在整个线下实体门店的一路下跌中扭亏,开拓新零售门店和快速打开线上渠道是国美如今急需面对的问题。

售后堪忧 国美屡获“不建议下单”

国内知名电商智库网经社电子商务研究中心发布了《2020年(上)中国电子商务用户体验与投诉监测报告》。报告公布了“2020年(上)全国零售电商消费评级,其中, 国美在线电子商务有限公司旗下国美综合指数低于0.4,获不建议下单的购买评级。

报告显示,2020年上半年期间,国美共获9次消费评级,3次获谨慎下单评级,6次获不建议下单评级。

尾声

国美行业地位“没落”,网经社总结出有几大表象,分别为:高层动荡高管频频出走、业绩亏损态势扩大、股价低迷“成仙”、战略频频更替、邯郸学步学新零售、左右出击布局金融、亦步亦趋社交电商等。

莫岱青表示,国美想要再打破现在的零售电商格局除了需要大量资金外,依然需要有强有力的商业模式来实现弯道超车。

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