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网经社陈虎东:导购行业本身具有明显的天花板
发布时间:2020年09月14日 08:52:19

(网经社讯)网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东在接受《每日经济新闻》采访时表示:

1、导购行业本身具有明显的天花板,一方面CPS佣金模式利润薄、盈利空间有限,另一方面随着流量红利消失,导购平台自身的流量会更加难以持续增长。

2、对于价格类导购网站,其本质是将以前线下或品牌本身打折促销的信息集中到线上,通过比价、返利、折扣等方式再嫁接和导流给商家本身,但平台补贴能补得过巨头电商吗?既然不能,消费者为什么不直接去电商平台购买,要从导购平台跳转呢?”价格类导购电商有着自身无法突破的瓶颈。

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基于“电数宝”(DATA.100EC.CN)电商大数据库,网经社电子商务研究中心发布《2020年(上)中国直播电商数据报告》(PDF全文下载)。《报告》显示,上半年直播电商交易规模达4561.2亿元,渗透率为8.7%。直播电商产业链中包括的主要平台有:1)MCN机构:如涵、谦寻、美one、蜂群文化、大禹网络、网星梦工场等;2)主播:薇娅、李佳琦、张大奕、雪梨、罗永浩 、辛巴、散打哥等;3)零售电商:淘宝直播、多多直播、京东直播、苏宁直播、蘑菇街直播、唯品直播、小红书直播等;4)短视频平台:抖音、快手、火山、B站、斗鱼等;5)社交平台:微信、微博、MOMO;6)服务商:有赞、微盟等。

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