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【电商简评】网经社:美团点评更名背后 大众点评被“降级”
网经社发布时间:2020年09月14日 15:09:15

(网经社讯)9月11日,美团点评在港交所发布公告称,公司名称拟简化为美团。对此,网经社电子商务研究中心生活服务电商分析师陈礼腾认为:

(1)大众点评“降级”。2015年,大众点评、美团战略合并。对外传达出的是两家公司地位平等的形象,而后来随着以张涛为首的大众点评团队陆续出局,大众点评不断被淡化,彼时的合并看起来更像是吞并。经过五年的融合发展,美团如今定位不仅仅局限于餐饮团购,且大众点评的“基因”已经深深融入美团“血液”内。美团点评简化为美团,也更加清晰定位了当下美团与大众点评的关系。

(2)大众点评对于美团依旧不可或缺。不同于美团的交易平台属性,大众点评是美团体系内重要的内容支撑,是“基础设施”的角色,为美团餐饮、旅游、出行、票务等多业务进行用户查询、引流、评价体系支持等。

(3)品牌统一,强化认知。不同于阿里巴巴“动物系”的多品牌差异化命名(如天猫淘宝闲鱼饿了么盒马等)。美团走的是单品牌发展路线,定位清晰(本地生活服务),主打“美团”这一品牌形象,旗下则有大众点评、美团旅行、美团单车、美团外卖、美团买菜、美团旅行、美团民宿等子品牌。这种单一品牌策略有助于对外统一的品牌形象,强化认知,还能有效降低推广成本。

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