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【电商快评】网经社:国货美妆品牌崛起 内容驱动完美日记发展
网经社发布时间:2020年09月23日 08:49:50

(网经社讯)9月21日,国货美妆品牌“完美日记”已完成新一轮融资,新增投资方包括华平投资、凯雷投资集团、正心谷创新资本等,投后估值40亿美元。针对最快于2020年年底之前正式赴美上市的传闻,完美日记表示“不予置评”。对此,网经社电子商务研究中心发布简评。(详见【专题】“完美日记”完成新一轮融资 拟最快于今年底前赴美上市)

【观点1:美妆电商品牌受到青睐 具有发挥空间】

据网经社“电数宝”(DATA.100EC.CN)电商数据库显示,“完美日记”累计完成四轮融资,融资总额超280.85亿元,投资方有高瓴资本、红杉资本中国、华人文化产业投资基金、博裕资本、厚朴投资等国内外一线大牌投资机构。2019年1月至9月18日,美妆电商共发生了12起投融资事件,融资总额超281.6亿元,涉及的平台包括:完美日记、美瞳汇、话梅网、Nala、萧雅生物、MFA会员说、炟己商店、美丽修行、美到屋、愿美等。由此可见以完美日记为代表的美妆电商品牌受到资本青睐,爆发力和发挥空间可进一步挖掘。完美日记如若上市成功,给国产美妆品牌注入“兴奋剂”。

【观点2:内容平台推动完美日记发展】

完美日记的用户定位为年轻女性,这类人群偏好关注网红达人的“种草日记”。完美日记正好抓住这一点,在小红书抖音、B站等内容平台分发相关内容,直接触达目标消费者,加快其品牌发展壮大。借助这些内容平台,完美日记获得流量并形成转化率,形成圈层效应。随着发展,完美日记的合作也日趋多元化,除了这些内容平台外,也与淘宝等合作,进一步实现用户的复购与裂变。

【观点3:国货美妆品牌崛起加速】

国内的美妆渗透率仍有很大的拓展空间。在国际美妆巨头的挤压下,国货美妆品牌通过符合年轻人定位的方式,采取个性化、高性价比等方法深入年轻人群体,国货美妆品牌加速渗入到年轻人群体。这在一定程度上,让国货美妆品牌的崛起已经按下快进键,拓展空间进一步提升。

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