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【电商简评】网经社:拼多多与央视春晚合作利于提升其品牌形象
网经社发布时间:2020年09月25日 17:32:01

(网经社讯)9月24日,中央广播电视总台2021年“品牌强国工程”发布活动在京举行,新电商平台拼多多将成为中央广播电视总台2021年《春节联欢晚会》独家红包互动合作伙伴,首次成为央视春晚的合作伙伴,引发业内和媒体广泛关注。对此,网经社电子商务研究中心发布简评。

【观点1:提升品牌形象 增强用户活跃度】

截至2020年6月30日,拼多多年活跃买家数逼近7亿,可见近一半的中国人都是它的用户,这也是有着非常广泛的群众基础。随着春节来临,国人过年回家返乡,低线市场重回热闹。这与拼多多最初的定位与用户群体较为契合。网经社电子商务研究中心主任曹磊表示,成为春晚独家红包互动合作伙伴,对于拼多多来说有两大意义:1)提升拼多多的品牌形象,提高用户对其信任度;2)增强用户的活跃度与参与度,春晚能够给拼多多带来巨大的流量,同时通过红包能够进一步提高拼多多的GMV水平,继2019年GMV突破万亿元大关后,有望又注入一剂“强心剂”。

【观点2:或于春晚前推出“多多支付” 生态形成闭环】

拼多多除电商业务外,在物流、支付业务方面也有所布局。今年1月,上海付费通信息服务有限公司完成工商信息变更,上海易翼信息科技有限公司以50.01%的持股比例,成为付费通最大股东,而上海易翼信息科技有限公司的实际控制人为拼多多联合创始人陈磊。这意味着拼多多曲线获得支付牌照。另外网经社从拼多多APP上发现,拼多多下单支付主要的方式有支付宝、微信、QQ钱包、花呗等,为避免受到其他支付方式的牵制,拼多多布局支付业务也发展的需要。曹磊预测,拼多多或于春晚前推出“多多支付”。这样随着在物流、金融上的布局,拼多多业态形成闭环(电商+物流+金融),实现既扩大“护城河”竞争壁垒,又提升未来市场发展潜力与资本想象空间。 

【观点3:电商纷纷争夺流量池】

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青指出,春节网络红包已经成为新兴的春节新风俗。电商平台京东、拼多多、阿里、苏宁等利用春节发红包“造势”扩大公司的影响力,而其用户则通过发红包进行春节的庆祝以及社交关系的维持,并形成裂变。春节红包的补贴大战中吸引越来越多的电商加入已经是一种普遍形态,春节这个全中国人民都参与的节日,面对这样大的流量池,谁也不会错过这个一年一度的传统红利。

近日,国内首份《中国社交电商合规研究报告》,并公布《社交电商“涉传”争议网络舆情排行榜》,包括全球时刻、有好东西、云集、千团、环球捕手、云集品、有品有鱼、花生日记、未来集市、聚多佳品、每日拼拼、洋葱海外仓、达令家、淘小铺、斑马会员、贝店、大V店、粉象生活、芬香、爱库存、云品仓、达人店、甩甩宝宝、蜜源APP、楚楚推、素店、万色城、蜜芽plus、喜团、单创30家平台上榜。

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