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实战:直通车速看 新功能【场景词包】内测中ing 精准高效引流
电商人一灯 派代网发布时间:2020年09月29日 08:58:50

(网经社讯)部分直通车账户最近(20年9月23日)上线了一个新的功能——场景词包,目前还是内测阶段,没有全量开放,所以有的人可能还看不到,反正我是可以看到了。

不过大家可以放心,既然在测试了,后期是肯定会全量开放的,我们可以先睹为快!

如图,在标准计划里面,点击进入任何一个推广宝贝,进入关键词列表,然后点击“添加关键词”,如果发现界面是下图这样的(第一个tab显示为“词包推荐”),就说明有了这功能,如果不是这样的,就还需要继续等待后期开放:

在下面的列表里面,就会有跟你宝贝相关的词包,勾选后确认,即可加入自己的计划里面去!(如下图:已经加入的词包)

至于其官方的介绍,大家可以点击上面的“点击了解详情”进行了解,下面,我以个人的理解,给大家解析一下这个功能!

首先,场景词包,是什么,这是直通车大改版吗?

答案是,不用紧张,其实非常简单,你把它理解为一个关键词即可!

但是,这不是一个单独的关键词,而是一个“泛词”,或者说一个“词包”,你只需加入一个标签,即可拓展到N多的词,其实质,是直通车利用数据在给你主动加词!其本质,其实跟关键词的广泛匹配是一样的,都是根据词根进行关键词的拓展!

这也不是什么大改版,因为早在很久之前,就已经有智能匹配的功能了,比如之前的“流量智选词包”,现在的所谓的场景词包,跟流量智选词包,实际上是同一个性质的!

所以,大家放心,不用紧张,直通车目前已经非常成熟,不可能再发生特别大的改版,无非是增加一些新的小功能而已,就像人从少年到成年,嘴巴周围可能经常冒出几根胡子…

其次,这个功能怎么样?我要不要用?

答案是,可以用,而且,据我判断,这个功能可能会比之前的流量智选词包效果要好些!为什么?

因为这个功能,有点类似于直通车早期的“中心词匹配”功能(目前已经被取消),就是根据你添加的关键词进行前后拓展性的加词!(唯一不足的是,你无法自定义关键词,智能在词包列表里面勾选!)

什么是中心词匹配?比如你添加的是“连衣裙”,那么使用中心词匹配,系统给你匹配到的词不管怎样变化,绝对会带有“连衣裙”这个词,而场景词包,就有点类似这样的感觉!

假设某宝贝,是一款连衣裙,雪纺材质的,假如在词包里面有一个“雪纺”的词包,那么你可以加进去,其投放后实际展现到的词,基本上都会带有“雪纺”“连衣裙”这样的属性,相比于智选词包的天马行空式的无限拓展,这个词包实际匹配到的关键词会相对比较精准!

所以,我的建议,假如你预算比较大,目前单纯通过关键词获取流量不能满足需求,可以使用该功能!

至于最终的效果好不好?关键还是在于产品,在于性价比,在于内功,并不在功能本身,投放一段时间后,可以根据实际数据效果,进行优化调整!

最后,该功能如何优化调整?

两个方向:

方向之一:展现调整

假如添加了某个词包,投放了1天,没有什么展现,说明出价过低,直接编辑该词包的出价,提升出价,直至可以获取到比较多的展现!

同理,如果设置后展现速度特别快,可以降低出价,直到比较正常即可!

出价的话,建议比其他正常的关键词稍低,比如关键词出价1块钱,那么这些词包可以出个8毛钱,或者6毛,这样子!

方向之二:精准性控制

鼠标放在词包的下面,点击“报告”,可以查看到系统给咱们披露的优质关键词,通过对这些关键词的数据效果进行查看,然后可以在屏蔽词里面设置屏蔽规则,把那些自己不想要的词直接给屏蔽掉,以此可以提高拓展到的关键词的精准性!

如上例,假如产品是雪纺连衣裙,但是,通过查看报表,我们发现有其他不精准的词进店,比如“纯棉”类的词,那么我们在过滤词里面设置“纯棉”这样的一个规则,那么今后所有的带有“纯棉”的不精准的属性词,全部可以被过滤掉不再多花冤枉钱!(如下图)

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