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环比增16.7% 电商直播用户规模超3亿 领跑个人互联网应用
中新经纬发布时间:2020年09月30日 09:14:39

(网经社讯)29日,中国互联网络信息中心(CNNIC)发布第46次《中国互联网络发展状况统计报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示,截至2020年6月,中国电商直播用户规模为3.09亿,较2020年3月增长16.7%,成为上半年增长最快的个人互联网应用。

据《报告》数据,截至2020年6月,中国网络直播用户规模达5.62亿,较2020年3月增长248万,占网民整体的59.8%。

《中国互联网络发展状况统计报告》截图

其中,电商直播用户规模为3.09亿,较2020年3月增长4430万,占网民整体的32.9%;游戏直播的用户规模为2.69亿,较2020年3月增长923万,占网民整体的28.6%;真人秀直播的用户规模为1.86亿,较2020年3月减少2115万,占网民整体的19.8%;演唱会直播的用户规模为1.21亿,较2020年3月减少2947万,占网民整体的12.8%;体育直播的用户规模为1.93亿,较2020年3月减少1927万,占网民整体的20.6%。

《报告》分析,2020年上半年的新冠肺炎疫情对于网络直播行业产生了明显影响,具体表现在以下两个方面:

一是电商直播成为2020年上半年发展最为迅猛的互联网应用之一。

数据显示,2020年上半年国内电商直播超过1000万场,活跃主播数超过40万,观看人次超过500亿。电商直播的蓬勃发展主要得益于三方面因素:在政府层面,电商直播成为各级政府提振经济、拉动消费的新增长点。针对上半年新冠肺炎疫情期间国内外市场变化,党中央明确提出建立以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。在这一背景下,电商直播对于激发消费潜力的作用得到良好体现,成为建设内需大循环的重要力量。浙江广东四川等地方政府积极鼓励引导这一新型业态,通过出台优惠政策、吸引专业人才、建设产业园区等方式支持辖区内电商直播业务的发展。在企业层面,各大互联网公司的涌入使得电商直播迅速发展壮大。上半年,无论是以淘宝拼多多为代表的电商平台,还是以抖音、快手为代表的短视频平台,甚至以百度、搜狐为代表的传统互联网公司,都陆续加大了对于电商直播的布局力度,推动电商直播在短时间内聚集了大量人才、资金和媒体资源,为上半年的爆发性增长奠定了基础。在用户层面,电商直播激发了新冠肺炎疫情期间用户的线上购物需求,并与抗疫救灾、助农脱贫等目标相结合,增强了用户购物过程中的获得感。以央视在微博推出的“谢谢你为湖北拼单”公益行动为例,该直播通过央视新闻主播与职业电商主播共同为湖北特色产品进行宣传,吸引了1091万用户同时在线收看,单场销售额就超过4000万元。

二是游戏直播业务延续了整体向好的发展态势。

作为网络直播的传统类型,游戏直播在上半年新冠肺炎疫情期间成为很多用户在家休闲娱乐的重要方式,推动游戏直播平台营收和移动端用户活跃度进一步增长。数据显示,2020年上半年,斗鱼和虎牙营收分别同比增长42.4%和40.3%。在用户活跃度方面,两家公司的移动端平均月活跃用户同比增幅在第一和第二季度均保持在15%以上。

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