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“抖音短视频”App更名 去掉“短视频”进一步扩张?
陈桥辉Tech星球发布时间:2020年09月30日 10:02:17

(网经社讯)抖音短视频”已成为过去式,9月28日,去掉“短视频”三个字的“抖音”品牌已经测试上线。

  以往,“抖音短视频”的命名并没能让用户熟记,反而是“抖音”二字的简洁叫法更加深入人心,再加上抖音的直播、电商、社交等业务不断成熟,字节跳动为抖音原本的短视频定位做出变。

  Tech星球获悉,将抖音短视频App从13.0版本升级到13.1版本后,发现原有的“抖音短视频”这5个字,已经剔除了“短视频”3个字,现在的手机桌面上仅显示为“抖音”App。

  另外,其官网douyin.com中,也将原有的“短视频”三字剔除,仅保留“抖音”二字,这意味着抖音App的叫法,已被官方正式承认。当然,这一系列的操作表明,“抖音”正式成为一个新的品牌,品牌的统一将有利于抖音接下来的业务发展。

左为13.0版本前的App名字,右为13.1版本的App名字 (由于手机系统不同,其App显示的Logo也不同,不作为参考)左为13.0版本前的App名字,右为13.1版本的App名字 (由于手机系统不同,其App显示的Logo也不同,不作为参考)

  从这次“抖音短视频”正式更名为“抖音”可以看出,一方面,是由于“抖音”二字更加符合用户的习惯性叫法,另外一方面,则是随着抖音进一步发展,其属性已经不仅仅是短视频,还拓展到直播、电商、社交、金融、游戏等业务,如果再以“短视频”的属性去命名抖音,已不再合适,以简单明了的“抖音”去命名App,将凸显抖音品牌的认知度。

  除此外,截至2020年8月,包含抖音火山版在内,抖音日活跃用户已超过6亿,以短视频起家的抖音并不满足于现有的成绩,为了谋求进一步的用户增长和上升,抖音开始将“短视频”这个特定标签刻意隐藏,取而代之的则是以抖音电商、抖音音乐、抖音游戏等子品牌构成的多元化业务发展。全新的App命名,也将宣示着在未来,抖音希望成为类似于支付宝、微信这样的超级App,而不仅仅知识大家普遍认知里的短视频产品。

  近段时间,Tech星球曾独家报道,抖音App在各个子品牌业务下的尝试。比如,在其App内打造一个简易的音乐播放器,试图增加抖音的音乐流媒体属性;还有最近内测云游戏功能,将部分休闲游戏内嵌至App中,帮助用户在抖音App中建立娱乐中心;另外抖音为了强化自身电商属性,断开了淘宝的外链,并大力扶持自己的小店。通过这些动作,表明了抖音正在不断地加强多个属性,来突破自身的短视频标签。

  值得注意的是,这些新的功能都是以短视频为基础进行开发和尝试,抖音或通过这种“短视频+”的模式去培养用户,去熟悉各项基于短视频上的业务操作。有分析人士认为,抖音App通过多元化的发展,以及对熟人社交的进一步探索,俨然成为了一个短视频版的微信,此次放弃了多年来使用的短视频命名模式,或成为抖音进一步扩张的开始。

  只不过,抖音App在多功化的同时,也变得越来越臃肿,或像QQ一样,影响用户的体验,如何解决这方面的影响,将是抖音未来所需思考的一个问题。

近日,国内首份《中国社交电商合规研究报告》,并公布《社交电商“涉传”争议网络舆情排行榜》,包括全球时刻、有好东西、云集、千团、环球捕手、云集品、有品有鱼、花生日记、未来集市、聚多佳品、每日拼拼、洋葱海外仓、达令家、淘小铺、斑马会员、贝店、大V店、粉象生活、芬香、爱库存、云品仓、达人店、甩甩宝宝、蜜源APP、楚楚推、素店、万色城、蜜芽plus、喜团、单创30家平台上榜。

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