(网经社讯)导读： 9月29日，中国互联网络信息中心(CNNIC)在北京发布第46次《中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示，面对新冠肺炎疫情的严峻挑战，网络零售市场的支撑能力进一步显现，其中网上零售额为51501亿元，用户达7.49亿人，人均消费近7000元。
上半年网络零售GMV超50000亿元 用户规模近7.5亿
中国互联网络信息中心(CNNIC)29日发布的第46次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年6月，我国网络购物用户规模达7.49亿，较2020年3月增长3912万，占网民整体的79.7%。
手机网络购物用户规模达7.47亿，较2020年3月增长3947万，占手机网民的80.1%。
看点一：从2013年起，我国已连续七年成为全球最大的网络零售市场。面对新冠肺炎疫情的严峻挑战，网络零售市场的支撑能力进一步显现。上半年网上零售额达51501亿元，同比增长7.3%，人均消费额6875元，其中实物商品网上零售额43481亿元，同比增长14.3%，高于社会消费品零售总额同比增速25.7个百分点，占社会消费品零售总额比重已达到25.2% 。网络零售通过以消费扩内需、以创新促发展、以赋能保市场等方式为打通经济内循环提供了重要支撑。
看点二：扩内需，线上消费增强经济韧性。一是保障疫情期间的民生所需。上半年疫情爆发助推了“宅经济 ”发展，商品消费向线上转移明显。主要电商平台启动紧急响应，充分发挥自身供应链优势，通过海外直采、协调国内品牌商家等方式保障生活必需品供给。二是有力促进疫情后的消费回暖。电子商务平台与地方政府联合发放各种形式的电子消费券，通过补贴用户激活线上线下消费；商务部等部门组织电商平台开展线上“双品网购节”，带动同期全国网络零售额超过4300亿元 ；在“618”电商年中大型促销中，天猫和京东交易额分别达到6982亿元和2692亿元 ，展现了内需引擎的力量和经济转型的动能，有力促进消费释放，增强了经济韧性。
看点三：促发展，新业态、新模式助推经济升级。一是跨境电商成为稳外贸、促回流的重要方式。2020年1月至5月，通过海关跨境电子商务管理平台零售进出口商品总额达717.3亿元，同比增长22.4% 。外贸企业通过网上营销、网上交易实现生存发展。第127届广交会期间，近2.6万家境内外参展企业实现了“云”上全球采购 。同时，跨境电商进一步促进消费回流，截至2020年6月，我国跨境电商用户规模已达到1.38亿。二是生鲜电商等新模式推动各类消费增长。上半年受疫情影响，生鲜电商和线上买菜等民生类消费应用迎来爆发式增长，截至2020年6月，用户规模已达到2.57亿，占网民整体的27.4%。此外，农产品电商、二手电商用户 规模分别达2.48亿和6143万，在推动农产品上行和促进闲置经济发展方面发挥了积极作用。
看点四：保市场，电子商务为广大中小企业赋能。一是线上化转型提高企业疫情时期的经营能力。疫情防控期间，网络零售催生的“线上经济”“宅经济”等新经济业态为传统企业和商家数字化转型升级提供了机遇。通过入驻电商平台、开展直播带货、经营会员微信群等数字化方式，中小企业加快线上运营，推进复工复产进程。二是平台赋能为中小微企业纾困解难。2020年上半年多个电商平台企业加大扶持力度，通过科技赋能、资源赋能等方式全力支持中小企业生存发展。如京东数科为中小企业提供区块链电子合同、区块链商业秘密保护及基于京东智能供应链数据服务的多项解决方案；阿里巴巴启动扶持中小企业的“春雷计划”，通过激活数字化产业带等重要举措，利用反向定制模式助力工厂线上直销。
去年B2C市场份额：天猫 京东 拼多多位居前三
另据国内知名电商智库网经社电子商务研究中心发布的《2019年度中国网络零售市场数据监测报告》显示，2019年网络零售B2C市场（包括开放平台式与自营销售式，不含品牌电商），以GMV统计，排名前三位分别为：天猫50.1%、京东26.51%、拼多多12.8%；排名第四至八位分别为：苏宁易购3.04%、唯品会1.88%、国美零售1.73%、云集0.45%、蘑菇街0.24%。
零售电商市场格局已定，“三巨头”形成。若以年活跃用户数衡量平台规模，拼多多已超过京东，直逼阿里。但无论从营收还是净利润指标看，阿里与京东均领先于拼多多。
总体来看，零售电商依然是巨头的舞台，天猫、京东地位依旧领先，GMV达万亿级，拼多多异军突起，GMV突破也突破万亿，首度跻身“万亿俱乐部”行列；苏宁易购、唯品会等GMV为千亿级；云集、蘑菇街、快手等GMV为百亿级。
网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，整体来看，零售电商占绝对主导地位，头部电商属于“高市值”领域，有4家千亿电商，市值处于百亿元以下的占比57.14%，最小市值不到十亿元，表现“出头重脚轻”的两级分化现象，互联网行业“弱肉强食”的“丛林法则”在零售电商表现得淋漓尽致。而随着“互联网+”升级，实现线上线下融合，新零售业在推动消费中发挥出更大作用，引领电商行业持续发展。”
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