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观看人次超500亿!上半年电商直播超1000万场 用户3.09亿人
森淼网经社发布时间:2020年09月30日 16:23:50

(网经社讯)导读:9月29日,中国互联网络信息中心(CNNIC)在北京发布第46次《中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示,2020年上半年,电商直播超1000万场,观看人次超过500亿。作为新业态的典型代表,电商直播成为发展势头最为迅猛的互联网应用之一。

疫情催化直播带货 成增长最快的互联网应用

报告显示,截至2020年6月,中国网民规模达9.40亿。2020年上半年增长最快的个人互联网应用是电商直播,直播场次超过1000万场,观看人次超过500亿。

截至2020年6月,我国网络直播用户规模达5.62亿,较2020年3月增长248万,占网民整体的59.8%。其中,电商直播用户规模为3.09亿,较2020年3月增长4430万,占网民整体的32.9%。

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报告称,电商直播成为2020年上半年发展最为迅猛的互联网应用之一。数据显示,2020 年上半年国内电商直播超过1000万场,活跃主播数超过40万,观看人次超过500亿。

电商直播的蓬勃发展主要得益于以下三方面因素:

在政府层面,电商直播成为各级政府提振经济、拉动消费的新增长点。在这一背景下,电商直播对于激发消费潜力的作用得到良好体现,成为建设内需大循环的重要力量。浙江广东四川等地方政府积极鼓励引导这一新型业态,通过出台优惠政策、吸引专业人才建设产业园区等方式支持辖区内电商直播业务的发展。

在企业层面,各大互联网公司的涌入使得电商直播迅速发展壮大。上半年, 无论是以淘宝拼多多为代表的电商平台,还是以抖音、快手为代表的短视频平台,甚至以百度、搜狐为代表的传统互联网公司,都陆续加大了对于电商直播的布局力度,推动电商直播在短时间内聚集了大量人才、资金和媒体资源,为上半年的爆发性增长奠定了基础。

在用户层面,电商直播激发了新冠肺炎疫情期间用户的线上购物需求,并与抗疫救灾、助农脱贫等目标相结合,增强了用户购物过程中的获得感。

直播电商交易规模 渗透率正快速提升

另据国内知名电商智库网经社电子商务研究中心发布的《2020年(上)中国直播电商数据报告》显示,2020年上半年,直播电商交易规模达4561.2亿元,预计全年交易规模达到9712.3亿元,直逼万亿大关。

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2017-2019年,国内直播电商市场交易规模分别为:196.4亿元、1354.1亿元、4437.5亿元。其中,2018年增长率高达589.46%,2019年增长227.7%,2020年增长预计为118.86%,依旧保持三位数的增速。

网经社定义直播电商为商家/品牌等借助直播平台来销售自己的产品,让消费者了解产品各项功能,从而实现购买的交易行为。

8.jpg 目前直播电商包括MCN机构、主播、零售电商、短视频平台、社交平台、服务商六大类型。在产业链中包括的主要平台有:1)MCN机构:如涵、谦寻、美one、蜂群文化、大禹网络、网星梦工场等;2)主播:薇娅、李佳琦、张大奕、雪梨、罗永浩 、辛巴、散打哥等;3)零售电商:淘宝直播、多多直播、京东直播、苏宁直播、蘑菇街直播、唯品直播、小红书直播等;4)短视频平台:抖音、快手、火山、B站、斗鱼等;5)社交平台:微信、微博、MOMO;6)服务商:有赞微盟等。

监测数据显示,上半年直播电商渗透率达8.7%,全年预计达到9.3%,逼近两位数,增长达116.27%。未来两年预计仍将高速增长。

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直播电商渗透率从2017年-2019年分别为:0.27%、1.6%、4.3%、9.3%,增速依次为:492.59%、168.74%。直播电商从“粗放式”走向“精细化”,这也是渗透率逐年递增的原因。

直播电商货不对板、产品售假等六大“乱象”

据网经社“电诉宝”(315.100EC.CN)数据表明,2020年上半年直播电商被投诉问题主要聚焦在:商品货不对板、产品售假、商品质量差、虚假促销、退换货难、退款难等问题。

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数据还表明,涉及投诉较多的平台包括:抖音、快手、红布林、有赞、微拍堂洋码头、淘宝直播 、尚德机构华为商城等。

【小贴士】

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