(网经社讯)移动阅读行业面临流量天花板

近一年，移动阅读用户数量增长疲软，用户使用时长趋于饱和，头部市场为BATT瓜分，免费模式与付费模式之争进入尾声。

用户群体年轻化明显，35岁以下占比超七成

男性用户为主，占比近六成，35岁以下用户占比超七成，学历高低与收入高低均不影响用户热情，发达城市用户偏好度更高。

『掌阅』拔得应用头筹，阅文集团为行业巨头

近一年『掌阅』月活稳居第一，头部玩家格局趋于稳定，阅文集团凭借丰富产品矩阵，夺得最多用户时长，其付费阅读收入回暖，未来看涨。

版权运营道阻且长，持续探索内容生态闭环

版权运营收入为移动阅读行业第二大收入来源，仍有较大发展空间，目前版权运营以授权为主，大量内容身处开发荒漠，规模化运营任重道远。

中国移动阅读行业分析

移动阅读定义

移动阅读指的是手机、平板电脑、电子阅读器等移动终端的阅读行为，阅读内容包含电子书、有声读物、新闻、杂志等，本报告主要以移动电子书阅读为研究对象。

移动阅读成为国人阅读主要方式

据中国新闻出版研究院第十七次全国国民阅读调查，国民数字化阅读方式的接触率79.3%，其中手机阅读接触率达76.1%，移动阅读成为主流。

行业发展历程：移动阅读进入相对成熟阶段

随着技术的发展，移动阅读从WAP走向了App，行业从萌芽期迈入繁盛期用时不足20年，如今行业格局相对稳定，资源向头部集中，中小企业难出头，新入局成本高昂。

行业规模：领域垂直，百亿级行业蛋糕

在万亿级规模的泛娱乐行业，移动阅读行业仅为其中较小的一块蛋糕，但作为泛娱乐行业的内容源头之一，移动阅读行业依旧为互联网巨头竞相布局的阵地。

用户规模：6亿用户规模，进入存量市场

移动阅读用户规模增长疲软，保持在6亿上下，2020年3月因疫情原因出现小幅增长，此后回落。

使用时长：月均16小时，基本进入饱和状态

近一年移动阅读用户月均使用时长约为15.6小时，2020年月均使用时长约为16小时；2019年月均使用时长同比增长率较高，2020年同比显著下滑。

行业政策：政策倾斜与鼓励为主，引导规范移动阅读行业

全民阅读立法，政府稳健推进全民阅读规划，鼓励支持内容创作，规范整治违法内容，加强版权保护。

发展最新态势：免费阅读野蛮生长期落幕，资本雄厚者居上

移动阅读月活TOP20与TOP50中免费阅读App数量与去年同期相比均减少，免费阅读争夺用户进入瓶颈期；而TOP20中冒尖的6款App，背后均有一定的资本或流量支撑。

中国移动阅读用户分析

性别年龄：95后男青年偏爱移动阅读

移动阅读用户男性占比接近六成；25-34岁用户为主要群体，占比为44.2%，18-24岁用户偏好度最高，占比为19.8%。

教育收入：学历收入呈两极分化

教育来看，专科学历用户占比最高，为41.1%，专科学历与硕士及以上学历用户偏好明显；收入来看，收入低于5K占比近六成，收入低于3K及高于10K偏好度较高。

职业分布：企业白领和自由职业者爱移动阅读

移动阅读用户白领占比最高，为44.2%，在读学生次之，为22.1%；偏好度最高的为白领和自由职业。

城市分布：发达城市用户偏好度高

移动阅读下沉用户占比超过一半，达55.7%；一线与新一线城市城市用户更喜欢移动阅读，占比分别为9.4%和18.7%。

人群偏好：知识身材两手抓

移动阅读用户中，阅读达人、健身达人和知识达人偏好度最高。

媒介偏好：文娱爱好多样化

移动阅读用户泛娱乐爱好广泛，偏好TOP3为运动健康、聊天社交和拍照美化，同时也喜欢旅游、购物、打游戏等。