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天猫国际京东快手等电商平台 发布母婴行业趋势
晋江新闻网发布时间:2020年10月15日 10:25:19

(网经社讯)在日前落幕的第20届CBME孕婴童展上,包括天猫国际京东、快手等时下较为火爆的平台都发布了关于母婴行业的趋势报告。在报告中,各大平台均指出,母婴行业未来的发展仍然较为乐观,值得长期关注。

天猫国际:中大童或将成为新红利

天猫国际母婴事业部总经理丘敏在上海婴童展上做了《进口母婴消费趋势白皮书》的趋势分析。他指出,随着消费升级,育儿成本上升,“全面二孩”政策红利释放,母婴市场规模稳定扩张,但增速有所放缓,同时,新生儿出生率进入下降渠道,未来5年,中大童或成为母婴市场需求新动能。

丘敏表示,如今的宝妈人群对益生菌、乳铁蛋白、乳钙、维生素等营养品类需求增加。“疫情之后,成年人体质和免疫力重要性的凸显让宝妈们也意识到,提升小孩的体质和免疫力同样重要,这造成宝妈们对中童的营养补充意识空前高涨,引起全国儿童补充营养的热潮。”

据丘敏介绍,早在今年疫情发生时,天猫国际通过阿里巴巴数字技术,发现消费者搜索购买儿童营养补充剂的需求呈现爆发式增长,品类将呈现细分化、进阶化发展趋势,并成为行业消费新热点。

据天猫国际数据,在跨境市场,宝宝营养品已经成为天猫国际母婴份额第二大品类,逐渐有赶超天猫国际奶粉大盘趋势。

另外,根据2020母婴产业营养品蓝皮书,营养品正在经历品类繁荣期,且机会巨大。目前营养品的全球市场规模达1000亿,其中全球婴幼儿保健市场规模不断扩大,更值得关注的是,中大童人口对营养品需求爆发式增长,将成为母婴行业未来核心增长驱动力。宝妈健康意识的提升和精细化育儿的进阶需求,已直接反应在其购买行为和品类偏好的改变上。

京东超市:母婴辅食品类迎来新增长

此次展会上,京东超市和父母世界Parents联合中国儿童中心儿童营养与健康研究中心共同发布《2020京东母婴婴幼儿辅食趋势报告》(简称:《报告》)。

在消费能力提升、育婴知识渗透、辅食多元化个性化等多重利好促进下,母婴食品市场迎来了发展的机遇。《报告》指出,国内营养辅食高速增长,市场存在巨大增量空间,京东平台营养辅食类目Q1、Q2同比增长分别达到92.2%、108%,同时用户呈现明显的年轻化趋势,“85后”成为营养辅食市场的主要购买人群,且“90后”宝爸宝妈大幅增长,他们不再执着于进口与价格,而是关注天然成分与营养配方,推动辅食产品向有机化、高端化快速发展。

快手母婴:城市奶爸比小镇爸爸更爱发快手母婴短视频

10月11日,快手大数据研究院发布《2020快手母婴生态报告》,系快手首次系统盘点平台母婴生态的发展情况。

报告显示,快手泛母婴人群达7500万,精准母婴人群达2500万。万粉以上母婴主播月直播时长超10万小时,10万粉丝以上母婴主播人均月直播场次超27场。每3位快手母婴作者就有1位在快手获得收入,8月快手母婴商品订单数较1月增长553%,母婴商品的三、四、五线城市女性买家占70%。

在快手,城市奶爸比小镇爸爸更爱发快手母婴短视频;一线城市的“80后”男性用户比女性更爱发布母婴短视频;与其他省份的男同胞相比,北京爷们儿更爱看母婴短视频。

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