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不止知识付费 少年得到还有哪些K12故事?
吱吱鲸媒体发布时间:2020年10月16日 09:49:29

(网经社讯)日前,K12教育品牌少年得到完成近2亿元人民币B轮融资。本轮融资由嘉御基金领投,头头是道、慕华资本跟投,现有股东华创资本、光大控股新经济基金、峰瑞资本继续追加投资,光源资本担任独家财务顾问。

本轮融资的领投方嘉御基金的创始人和董事长卫哲认为,“针对K12青少年的语文培训是一个快速爆发的巨大市场,少年得到以制作青少年喜欢的音视频内容作为业务基础,同时叠加由董事长张泉灵老师以及教研团队研发的大语文课程,目前已经成为国内从事在线语文培训学员数量最多的公司之一。‘泉灵的语文课’的招生人数连续保持翻倍增长的趋势,老学员续费率在行业里名列前茅。我们相信,在泉灵老师的带领下,公司未来会推出更多高水准的产品满足用户更多的需求。”

2016年,知识付费的东风吹出了得到等知识付费产品。2017年,成人知识付费的生意尚在探索阶段,不少玩家又瞄准了青少儿知识付费市场。这一年7月,得到孵化少年得到,定位“专为青少年提供定制化学习服务”,以抢占青少年用户。

酝酿9个月之后,2018年4月,公众号罗辑思维发出一篇名为《请帮我们一个忙》的推文,少年得到的青少儿知识付费故事正式上线。

K12教育市场上,名师从来都是主角之一。少年得到的官方宣传中,“天下名师,服务一个孩子”亦是其主打宣传语。少年得到的第一批老师阵容中不乏薛兆丰为代表的得到APP人气讲师。内容上,少年得到APP主要有学科、能力、视野、领读和有声书等多个板块,以听为主。每节课的课时在十分钟左右,延续了得到的“提供省时间的知识服务”理念。

知识付费是少年得到的基础业务。如今,少年得到在拓展视野课程和好书领读之外,新增了广播剧形式,目前共有200多个SKU。

同时,站在知识付费与K12教育交叉路口的少年得到对于青少儿市场还有更多想法。2019年,少年得到选中大语文赛道,推出“泉灵的语文课”。

相较于数理、英语等赛道,长期以来大语文一直显得不温不火。但在新高考政策的促推下,针对语文能力与素养的培养愈加受到家长重视,大语文赛道持续升温。

在少年得到CEO张泉灵看来,语文是一个需要长期学习,且在社会上终身有效的学科,它包含人学习各个学科的基础能力。从高考改革里也可以看出,考试越来越看重学科素养的部分,例如今年上海现在 150 分的考卷里,纯背诵的部分只有6分,而表达、概括和跨学科的能力变得更加重要。

目前,“泉灵的语文课”已经完成从幼升小到五年级的研发。作为少年得到一项拳头产品,“泉灵的语文课”在运营上也不负众望,自2019年3月上线以来实现了25倍的增长,现已独立运营。

少年得到的另一项重要服务——训练营也是围绕语文学科展开。据悉,目前,少年得到正在内测阅读课的训练营,通过轻教学、重服务的模式提供陪伴式阅读服务,单价定在千元。

基于对语文教育市场价值的预判,少年得到找到了新的业务方向,也受到了资方的青睐。政策助推下,大语文赛道仍在扩容。知识付费起家的少年得到,能否抓住大语文机会,写好K12的故事?


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