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实战:微信广告双11电商大促季审核解决方案
网经社发布时间:2020年10月21日 16:33:38

(网经社讯)随着电商大促季的来临,电商等行业迎来广告投放高峰期。为帮助广告主提升投放效率,本篇文章将针对大促期间两大审核要点进行解读:知识产权保护要求、电商促销活动投放要求,为2020年电商大促季提供更有效的微信广告审核解决方案。》更多

01

知识产权保护要求

针对“双十一” “双十二”促销活动,部分文案为他人已经成功注册的商标。为避免侵权,广告创意素材请勿使用与其他权利人已注册商标相同或近似的文字和图形。

广告图片、特殊字体设计时,不得使用或模仿、抄袭相关权利人已用的双十一、双十二活动LOGO、图片或设计等。

02

促销活动要求

常规促销活动

微信广告要求电商促销活动真实有效、规则清晰。广告素材须明示活动时间、活动商品数量、活动商品价格、活动参与门槛、活动参与路径等详细活动规则。

1. 活动商品价格

• 不得虚构活动商品原价或现价的价格,不得销售假冒伪劣商品,不得不当使用“远低于市场价”等描述进行虚假价格陈述,误导或欺骗消费者

如:9.9元购iPhone 11、0.5折、1元购等

• 商品活动价格不得与其他销售渠道/商家/商品价格进行对比、比较

• 若是与自身前期售卖价格进行对比,仅支持在推广页出现,且应保证前期售卖价格真实、准确。腾讯广告平台不支持使用“原价” 等描述

注意:广告主须确保可以向监管部门提供被比较的自身前期售卖价格的真实依据,并对所有价格的真实性、准确性、合法性负责

2. 活动参与门槛

• 若促销活动是针对特定用户的(如新用户),须在广告外层素材明确标明该特定用户范围

如:新用户专享

• 若促销活动须达到某个消费量级(如满300元)方可参加,须在广告外层素材明确标明该参与门槛、相关限制条件

3. 活动参与路径

广告外层或推广页首屏必须清晰写明活动参与路径,其中,广告素材中所展示的活动引导文案应与实际活动逻辑、实际跳转页面一致,不得涉及虚假误导点击等描述:

• 外层素材:电商促销广告外层素材若涉及活动引导文案,须与实际跳转页面相符,不得误导点击

如:需下载App进入App后才可进行的抢购活动,广告外层素材不得使用“立即抢购”描述,避免误导用户以为点击后可直达抢购商品页,须修改为“下载App抢购”

• 推广页:推广页中若需通过按钮引导用户点击进行下一步操作的(包括但不限于引导下载应用、领取优惠等),则按钮的引导文案须与实际的操作行为相符合

如:按钮文案为“领取优惠”的,点击后跳转链接须可直接领取优惠券,不得为下载App后进入App内才可领券

若按钮引导文案与实际操作不一致,则须在按钮下方备注活动参与路径(描述文字颜色应清晰易识别,不得与背景颜色过于相似)

限时促销活动

若为“限时”活动,须在广告外层素材标明具体活动时间。

有奖销售活动

• 须明确说明赠品/奖品品种、规格、数量

• 附赠式有奖销售(买即赠):赠品价值不得高于商品售卖价格,且不得描述为“免费领取” “免费送” 等误导消费者的描述

• 抽奖式有奖销售活动:活动奖品最高奖价值不得超过5万元

风险类促销活动

返现(分销)活动,众筹、预付订金等预售类活动,超低价限时限量抢购活动,仅支持大型电商平台或大型品牌电商投放。

网经社“电数宝”(DATA.100EC.CN)电商大数据库”包含70+上市公司数据库、53+新三板公司数据库、150+独角兽数据库、200+千里马数据库、4000+投融资数据库以及10万+创业项目数据库,全面覆盖“头部+腰部+长尾”电商。适用于电商从业人员、研究人员、创投人士、政府人士、高校师生、商家卖家等,旨在通过数据可视化形式帮助了解电商行业,挖掘行业市场潜力,助力企业决策,做电商人研究、决策的“好参谋”。

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