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【电商简评】网经社:天猫把直播作为“杀手锏” 薇娅李佳琦正面交锋
网经社发布时间:2020年10月22日 17:01:54

(网经社讯)天猫“双十一”购物狂欢节预售于10月21日凌晨开启。薇娅和李佳琦两位头部主播再次刷新纪录。据壁虎看看数据显示,直播观看人数分别高达1.4亿人次和1.6亿人次。淘宝直播榜单显示,薇娅和李佳琦20日晚直播总销售额分别录得32.21亿元和33.27亿元,总额逼近70亿元,销售定金超10亿元。对此,网经社电子商务研究中心发布电商简评。

【观点1:天猫把直播作为“杀手锏” 薇娅李佳琦正面交锋】

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示,可以看出此次天猫把直播作为“杀手锏”放在双11预售首日,足见重视程度之高。另外这次双11也是薇娅与李佳琦间的正面交锋,从产品品类、价格、优惠力度等方面全面竞争,两个主播之间的比较也将受到市场高度关注。

【观点2:树立标杆 拥有流量入口支持】

莫岱青认为,薇娅和李佳琦能够取得这样的成绩与天猫提供有力的流量入口有关,并且有相关资源的支持。天猫也想借此树立直播带货方面的标杆。而对于一些腰部、长尾主播来说,在流量资源方面就没那么充足,效果就未必可知了。另外薇娅和李佳琦并不是两个个体,他们所取得的成绩是背后强大的团队力量支持的结果。

【观点3:直播电商走向新一轮爆发式增长】

莫岱青表示,直播成为电商的“标配”,商家的“新基建”。直播渗透率在进一步提升。据网经社“电数宝”(DATA.100EC.CN)电商大数据库显示,上半年直播电商交易规模达4561.2亿元,预计全年交易规模达到9712.3亿元,直逼万亿大关。直播电商渗透率达8.7%,全年预计达到9.3%,逼近两位数,增长达116.27%。未来两年预计仍将高速增长。此次李佳琦薇娅直播让直播带货再次火出“新高度”,带动直播电商走向新一轮的爆发式增长。天猫、京东苏宁易购、抖音、快手等平台都在争夺流量,将重要阵地放到直播电商,获取最大化的增量。

 【观点4:商家主动拥抱直播 消费者购买力释放】

莫岱青表示,今年以来商家主动积极拥抱直播,对于直播态度发生质的转变。此次双11也成为商家验证直播效果的重要窗口。商家通过直播获得更多的有效用户转化,从而形成新增长。而消费者对直播带货的习惯已经逐渐培养起来,特别疫情催化了消费者购买力集中在双11大量释放。

【观点5:直播带货经济火爆的背后暴露问题】

直播带货经济火爆的背后也暴露问题。据网经社“电诉宝”(315.100EC.CN)数据表明,2020年上半年直播电商被投诉问题主要聚焦在:商品货不对板、产品售假、商品质量差、虚假促销、退换货难、退款难等问题。数据还表明,涉及投诉较多的平台包括:抖音、快手、红布林有赞微拍堂洋码头、淘宝直播、尚德机构华为商城等。

网经社连续第六年启动“直击黑五”大型策划,通过媒体评论、全媒体发布、滚动播报、专题直击、投诉维权、快评评论等多元化、立体化方式对黑五持续播报、监测、评论,对天猫国际、京东国际、苏宁国际、洋码头、小红书、亚马逊海外购、蜜芽、考拉海购、速卖通、跨境通、敦煌网等平台,展开持续跟踪、监测、研究、评论、评测、监督,为您带来跨境电商版的“双11”大促全貌。(查看专题)

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