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网经社莫岱青:双11薇娅和李佳琦的较量受到市场高度关注
发布时间:2020年10月23日 09:30:05

(网经社讯)网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青在接受《扬子晚报》记者采访时表示:

1、此次天猫把直播作为“杀手锏”放在双11预售首日,足见重视程度之高。这也是薇娅与李佳琦间的正面交锋,从产品品类、价格、优惠力度等方面全面竞争,两个主播之间的比较也受到市场高度关注。薇娅和李佳琦并不是两个个体,他们所取得的成绩是背后强大的团队力量支持的结果。

2、直播成为电商的“标配”,商家的“新基建”。直播渗透率在进一步提升。据网经社“电数宝”(DATA.100EC.CN)电商数据库显示,上半年直播电商交易规模达4561.2亿元,预计全年交易规模达到9712.3亿元,直逼万亿大关。直播电商渗透率达8.7%,全年预计达到9.3%,逼近两位数,增长达116.27%。未来两年预计仍将高速增长。

3、莫岱青表示,今年以来商家主动积极拥抱直播,双11也成为商家验证直播效果的重要窗口。商家通过直播获得更多的有效用户转化,从而形成新增长。而消费者对直播带货的习惯已经逐渐培养起来,特别疫情催化了消费者购买力集中在双11大量释放。

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