(网经社讯)第12个双11即将来临，预售“战”已在21日打响。百草味相关负责人表示，今年双11除了销量之外，百草味更关心品牌带给消费者的体验，这也是决定品牌长远发展的一个重要因素。
百草味方面透露，今年双11公司加大了短视频内容的全量推广，会制作一些不同维度的故事类、开箱测评类、KOC讲解类的短视频，赋予产品更多附加的内容。
据介绍，这一改变，使得百草味在没有做推广的情况下，部分视频的阅读量达到了日常的200倍。
上述负责人介绍，百草味一直贯彻“全品类、全渠道、全人类、全场景、多品牌”的发展战略，坚持全渠道布局。此次双11，百草味在线上电商、线下直营门店“百草味·零食优选”以及各分销渠道都进行了相关的布局。
百草味方面表示，此次双11最重要的改变是节奏的变化。生意时间的延长一方面为品牌带来更多营销的空间，一方面也可以减弱了服务压力，让品牌在客服、物流等端口有所减压。
“从历年双11的变化可以看得到中国社会和经济发展、消费者消费习惯以及喜好变迁等多维度的状况。今年，大家对双11的关注度或许会更高一些，因为今年的双11处在激发新需求的重要节点，一定程度上也是中国市场经济的一个风向标。”他进一步解释到，对于百草味来说，双11记录了品牌的变迁，也考验了品牌的产品、服务等能力，让品牌有依据不断进行优化。
亿邦动力了解到，去年天猫双11百草味全网首日销售额破5亿，开抢一小时销售额同比增长突破50%，居零食礼包类单品销量排行榜第一。今年，根据官方公布的预售热榜，百草味旗舰店位列天猫双11零食类目预售首日排名第一名。
