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苹果发飙!谁供货给天猫 京东 拼多多 苏宁等罚款40万元/台 严禁随意降价
重构零售实验室 发布时间:2020年10月26日 12:49:38
10月24日消息,据苹果上游供应链称,苹果正在重新整顿其在中国市场的渠道,杜绝自家产品随意降价的情况,这样可以更好的赚取利润,并且将主动权掌握在自己中。

(网经社讯)供应链消息人士透露,苹果产品之前在国内市场的定价一直都很随意,苹果给出一个大体的价格,然后一些经销商开始通过窜货等形式,来随意降价获取更多的销量,从而获得苹果的补贴,这样的情况是,苹果利润上不来,而一些核心经销商的权益也受到了冲击。

对于这样的情况,消息人士表示,苹果之前一直酝酿想要对中国市场的渠道调整,但没有更好的时机,而这次借着iPhone 12等新品的上市,然后开始强推新的规则,说到底就是一切产品的定价权掌握在自己手中,赚取利润的同时,保护经销商的利益,从而获得更好的份额增长。

在这之前,已经有不少经销商在社交平台上曝光了苹果在中国市场渠道的新规,那就是国内的渠道经销商收到iPhone 12货前,都要求自愿承诺签署一份协议,承诺所有采购的机器不会流向拼多多天猫淘宝唯品会京东苏宁等线上渠道及海外市场,直接或者间接都不行。

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如果违反规定,需要按照40万元/台进行罚款,同时承诺所有采购的机器流向非苹果授权实体店时,要求机器销售必须现场激活,防止有人拿走机器返回线上销售,如果违反需按照40万元/台。

承诺中还显示,苹果要求销售iPhone 12系列、iPad Air 4等新品的同时,将收取每位客户保证金5万元。转入保证金即视位同意以上条款。自首发日起15天内未发现异常,会将保证金原路退回。

对于这样的做法,有消息人士直言,上述承诺书是真实存在的,而之所以这样承诺,主要是很多电商平台给iPhone 12降价不是苹果官方降价,而是平台自己补贴以吸引用户,而这些平台拿货的渠道往往就是一些渠道转售的,不是官方渠道供货的。

这个要求并不是说这些线上渠道完全不能卖iPhone 12系列和iPad Air4等产品了,苹果官方店可以按照官方标价出售产品,而现在严打的是非官方渠道。

现在的情况就是,这个政策出炉之后,大家想在电商平台看到大幅降价的iPhone 12系列手机就很难了,毕竟一台就要罚款40万元,商家也吃不消,不会轻易转售手机、平板给线上渠道了。

值得一提的是,有行业人士表示,苹果今年在中国市场的新规其实非常好理解,众多老用户将要换机,前期一定是供小于求的,所以不允许降价赚利润的同时,还能继续维持自己的高端品牌形象,而另外一个情况是,华为今年遭遇的情况,让iPhone 12更加不愁卖,因为前者供货会严重受限。

目前不清楚上述新规苹果要严格推进多久,但至少短期内是看不到那种随意降价的情况了。

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