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实战:京东双11预估到手价解读
京东薇薇 派代网发布时间:2020年10月27日 08:51:01

(网经社讯)11.11预估到手价解读

一、什么是预估到手价?

预估到手价是在用户浏览商品时,系统将根据用户当前浏览商品的优惠及可领、可用优惠券等信息,计算出的预计优惠后的价格。预估到手价展示在商品详情-商品图片下方腰带区域、优惠详情页,搜索列表页、首页为你推荐以及活动会场部分单品展示信息中。经往次大促验证,商详到手价腰带可带来商详加购、立即购买的数据提升。

二、11.11商详到手价腰带的样式

1.商详页:商详样式效果如下图所示,展示在商详主图下的腰带位置,展示信息包括预估到手价、扣减的计算路径等,包含常规到手价和预售到手价2种。

常规商品到手价     预售商品到手价

2.搜索列表页及推荐位

搜索列表页             推荐位

3.会场:会场到手价会随着会场交互视觉样式的变化呈现不一样的展示,如下仅作参考

三、到手价的计算范围介绍

到手价的计算分常规(现货)和预售2种 ,以下优惠方式将适用本次到手价优惠的计算范畴:

1.常规(现货)到手价计算:

[单品促销]

a. 常规计算前台京东价;

b. 双价格计算,判定用户身份计算商品本身包含的 Plus价令牌价,山姆价,粉丝价,新人价,学生价,陪伴计划价,店铺会员价。

[总价促销]

a. 满减(满减、阶梯满减、每满减、百分比满减、跨店铺满减、跨自营/POP满减);

b. 满折;

c. 满件。

[优惠券]

a. 限品类东券(包含头号京贴);

b. 店铺券;

c. 店铺限品类东券。

2.预售到手价计算

a)全款预售:

由于不分定金和尾款,计算实时到手价。

计算范畴:[前台京东价][优惠券]

b)定金+尾款形式的预售:

计算尾款开始一段时间内的未来到手价,预售商品的尾款结算于11月1日或者11月11日开始并于当日结束,尾款开始结算的时间为00:00:00-00:30:30范围内。

计算范畴:[定金膨胀][尾款立减][优惠券][总价促销]

3.特别关注:预估到手价的“预告”展示以及赔付要求

预估到手价是实时计算优惠信息,为用户“预告1号或11号尾款结算时到手价”的特殊到手价形式,由于用户在看到预售预告到手价后可能已经进行了定金支付,为确保11.11消费者的购物体验,针对有展示“预售预估到手价”的商品,当发生因商家改价、退券的操作行为,造成 “实际到手价”高于“预售预估到手价”,并导致消费者向平台申请差价补偿时,平台有权向消费者进行差价补偿,该补偿产生的费用由商家承担。

四、商品如何展示11.11商详到手价腰带

1.通过“双标签判定”商品有到手价腰带的展示资格

商详腰带到手价由系统通过“双标签判定”来决定商品是否拥有打到手价腰带的资格,即需要商品同时拥有“11.11大促标签”与“优惠指引标签”。

[11.11大促标签]是11.11期间由平台维护的商品标签,可通过在“联合营销系统”查询“[京东双11]打标活动”(活动编号101480511)进行提报(公开报名已截止,补录请联系对应运营)。

[优惠指引标签]优惠指引标签是到手价腰带的价格信息来源,属于日常维护的商品标签,拥有优惠指引标签代表商品愿意在商详为用户展示到手价信息。商家可登录“优惠监控商家版(http://jdprice.shop.jd.com/discount/query)[优惠指引-查询]”进行配置。

[优惠指引的品类更新机制]商品所属的三级类目已经由事业部接口人提报成功的,商品将默认支持计算到手价,对于单独sku提报了优惠指引黑白名单的商品,系统将进行定期检查,将已经下架的商品从名单中剔除。

2.11.11商详到手价腰带的展示优先级

由于是平台型腰带,11.11商详到手价腰带与“11.11标签氛围”腰带的优先级一致,属于优先级最低的腰带。在核心爆发的节点,如希望展示到手价提高转化,需注意避免腰带被覆盖。

五、 哪些情况无法展示11.11商详到手价腰带

1.命中了到手价不计算的规则

a. 预约、拼团、拼购;

b. 上架但无货;

c. 用户未登陆;

d. 没有可用的总价促销、优惠券;

e. 限购设置不合理场景(设置商品限购1件,起购大于等于5件);

f. 风控模型过滤。

2.主动调整不展示到手价的情况

a. 通过腰带优先级覆盖到手价;

b. 退出优惠指引标签。

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