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浙江省电子商务促进会数字贸易研究院:《浙江电商品牌发展报告》(PPT)
浙江省电子商务促进会数字贸易研究院发布时间:2020年10月28日 10:30:54

(网经社讯)近期,浙江省电子商务促进会数字贸易研究院和浙江国贸数字科技有限公司联合编制“浙江省电商品牌指数”,并针对服装服饰、家具家居、机械设备等20个浙江特色产业集群,抓取TOP100品牌排行榜,并在此基础上形成《浙江电商品牌发展报告》。

报告指出,浙江电商品牌发展具有两个特点。一是区域发展不平衡。从市级来看,杭州、金华、温州、台州、宁波、嘉兴,六市拥有品牌总数占浙江省电商品牌比例达90%。从县(市、区)来看,义乌、永康市、江干区、西湖区、余杭区、萧山区、滨江区和慈溪市,占全省比例达39.5%。二是与产业集群紧密结合。从各品类的品牌数量情况来看,浙江省的电商品牌主要分布在服装、汽摩配、小家电、鞋、厨具、箱包、床上用品等行业,这与浙江的制造业基础高度相关。

报告建议,企业需要塑造品牌信仰,形成差异化发展;采用多品牌策略,区隔品牌定位;发展直播新零售,创新运营方式。政府需要实施电商品牌培育工程,加强品牌网络营销推广,加大品牌保护力度和完善品牌培育生态服务。

同时,报告以南极人、奥康、张小泉和网易严选四个案例为着力点,分析阐释了中小厂商、制造企业、老字号和零售电商平台的品牌发展路径。

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