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美团重金砸百亿饭补 饿了么回应混战
热门咨询圈百家号发布时间:2020年10月29日 10:08:45

(网经社讯)2015年美团饿了么的补贴大战还历历在目,时隔5年,烽烟再起。自8月27日正式上线以来,饿了么百亿补贴的覆盖城市、商家数量、补贴品类和补贴总额持续增长。10月14日,饿了么宣布“百亿补贴”全面加码,不仅重点补贴城市从最初的24城扩至124城,品类也从餐饮拓展到生活服务全品类,使得使用百亿补贴的商家数量和总金额持续增长。

就在饿了么上线该补贴活动之初,美团外卖同样是在8月27日悄然上线了“百亿饭补”活动。而近期美团外卖相关负责人表示,“百亿饭补”是美团外卖2个月前推出的促销活动,用户参与活动即可领取外卖红包,现该活动已结束。

而背靠阿里的饿了么在生态、数字化引擎和头部商家三方面的优势,在与阿里完成深度融合后,其生态增长飞轮终于开始启动。这是其蓄势一年多等待的最佳战机,也是饿了么开始释放全部战力的开始。

反观在疫情期间疯狂奔跑的美团,提前透支了未来。从美团最新发布的财报数据来看,餐饮外卖依旧是美团的核心业务,占比58.87%,收入达到145.4亿元,同比增长13.2%。在美团Q2实现的22亿利润里,有13亿是外卖业务带来的。在市场和资本关注的增长面前,美团更多的是将变现潜力提前挖掘。

饿了么方对美团下场补贴混战回应称:“百亿补贴”上线以来效果不错,参与补贴的商家订单增速比日常翻了一倍。饿了么一直处在竞争环境里,其他外卖平台的跟进再正常不过,且对饿了么的活动力度很有信心。

“补贴”一直是外卖平台抢夺市场份额的重要方式。饿了么也正在加快与阿里体系的融合,以及本地生活服务行业数字化生态的建设,并将进一步拓展年轻化的消费市场,这些都是阿里本地生活的竞争优势。

美团迅速应战、饿了么的加码助推也无疑能看出,双方在外卖领域的持续焦灼,真正的交火才正式开始。这场寡头之战最终能否改变市场格局吗?

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